2023年11月30日发(作者：吉利远景x3价格图片 报价 配置)

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Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎ ｉ营销建议

自主高端汽车品牌如何突出重围？

荣威、名爵、红旗的经营、品牌、营销策略面面观？

文／王欢

通过自我开发、委托设计、联合开 中，荣膺“年度最佳品牌营销”币奇

是，与众不同的品牌营销策略的确使荣

发等多种方式，我国汽车行业开展自主

威存ｒ 牌影响力上有所建树。ＡＣ一尼尔森 ２００７年底，上汽集团成功收购南泞

创新能力建设蔚然成风，一大批自主品 的数据 示，荣威品牌认知度２００７年３月

意味着本是同根生的同胞兄弟荣戚

牌产品开始陆续投放市场。上汽荣威和 为３４％，第 季度提升至５５％，是所有汽 爵将长期共存下去，二者的双品鹏

车品牌中知名度提升幅度最大的之一。

名爵被称作中国汽车市场木土品牌的 化定位成为上汽自主品牌成功的

“双子星座”，这两个品牌本土化的运

然而，荣威终端的真实销量仅为ｌ万辆多

宝”。尽管如此，但是上汽对名酮

作被认为是国内没有高端自主品牌历史 点，平均每个月不足２０００辆，与其骄 威的改造还没有实质性的方向方针

一

的结束，本土品牌的崛起已成为势不可

人的品牌影响力形成鲜明反差。面对成

者依旧在国内竞争，没有形成配合

挡的潮流。

功的营销策略下低迷的销售量，荣威该

是，如何有效区分荣威和名爵的品

做何选择？

位、共同发展是摆在上汽眼前最大

“本是同根生，相煎何太急？”

作为中国第一个国际化自主品牌， 调”，但这并未影响其品牌影响力的提

与荣威相比，名爵似乎稍显“低

题

起步就走中高端市场的上汽荣威在过去 升、２００７年七半年并未进行大规模广告


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