汽车公司 品牌文化的内涵及意义

2024年3月12日发(作者：wey硬派越野车)

汽车公司 品牌文化的内涵及意义

品牌文化

品牌价值内涵和情感内涵的自然流露，是品牌触动消费者心灵的载体

——奔 驰： 一段有迹可寻的传奇

—— 法拉利： 四轮的艺术

品

蕴涵着深刻的价值理念、情感表达、审美判断等精神元素

? ——卡尔·本茨： 发明的过程，比发明的结果更美妙千倍

——亨利·福特 我要为大众制造汽

车

??? 汽车的品牌文化凝炼着人类美好的价值观念，诠释着人类永恒的情感主题，引领着时尚

的潮流，改变着人们的生活方式。它超越国界，超越民族，塑造出许多经久不衰、生生不息

的传奇。

不同的汽车品牌，都有一段传奇的故事，它以创始人的姓名或所在地的城徽，或以象征

性的动物，或者以其他不同寓意的图案，讲述着汽车百余年历史的风云。

汽车公司的标志或商标是公司的象征、往往采用寓意精练的图案、字体和色彩去突出企

业的形象，具有动人的魅力，触发人们对企业及其产品的美好印象和联想。

车标就是汽车的标志，是随着汽车生产和销售的发展而产生的。它装饰在汽车头部和明

显部位上，光彩夺目，精妙绝伦，展示了百余年光辉灿烂的汽车文化。它又如汽车文化乐章

中精彩的音符，谱写出一曲曲动人的旋律。

通用汽车公司是世界上最大的汽车公司，年工业总产值达1000多亿美元。它是由威廉·杜

兰特于1908年9月在别克汽车公司的基础上发展起来的，成立于美国的汽车城底特律。现总

部仍设在底特律。

通用汽车公司在美国最大五百家企业中居首位，在世界最大工业企业中位居第二。它在

美国及世界各地雇员达80万人，分布在世界上40个国家和地区，通用家族每年的汽车总产

量达900万辆。

通用汽车公司生产的汽车，典型地表现了美国汽车豪华、宽大、内部舒适、速度快、储

备功率大等特点。而且通用汽车公司尤其重视质量和新技术的采用。因而通用汽车公司的产

品始终在用户心中享有盛誉。

通用汽车公司还是一个大规模的跨国公司，它在世界几十个国家都设有子公司、装配厂、

零部件厂和销售中心。

通用拥有别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞蒂克、土星等8个生产汽车的分部。

另外，通用还拥有不少控股公司。

通用汽车公司的标志取自其英文名称（General Motors Corporation）的前两个单词的第

一个字母。各车型商标都采用了公司下属分部的标志，而“GMC”图案商标则成为通用汽车公

司载货车的专用标志。

凯迪拉克汽车公司，建于1902年，创建人是亨利·利兰得。他以前是奥兹的零件供应商，

1900年起自行制造汽车，并成为卡迪拉克汽车公司的生产经理。他造出“卡迪拉克”牌汽车

时，已是近60岁的老人。

1906年凯迪拉克汽车公司在底特律的工厂已成为当时世界上最大、最完善和装备精良的

汽车厂，产品质量上乘。

1909年，亨利·利兰得把公司卖给了通用汽车公司，自己作了8年通用汽车公司凯迪拉

克部的经理。此时，他设计的凯迪拉克牌汽车更加重视豪华和舒适性。至今，凯迪拉克汽车

仍保持这一传统，以专门生产高级轿车而蜚声世界。

凯迪拉克汽车标志选用“凯迪拉克”之名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特

律城的创始人安东尼?门斯?凯迪拉克表示敬意。

雪佛兰汽车部原是执密安雪佛兰汽车公司，建于1911年11月3日，创建人是威廉·杜

兰特和瑞士的赛车手、工程师路易斯·雪佛兰。

1981年5月雪佛兰公司并入通用汽车公司， 雪佛兰汽车部是通用汽车公司的最大部分。

雪佛兰分部除生产大众化车型外，还生产了知名的运动型跑车克尔维特，这一车名是沿

用17、18世纪时欧洲的一种炮舰的名称。

雪佛兰汽车的标志采用象征变形化了的蝴蝶领结，象征着雪佛兰汽车的大方、气派和风

度。雪佛兰取自原雪佛兰汽车公司创始人之一，瑞士的赛车驾驶员、工程师路易斯·雪佛兰

的姓氏。

雪佛兰汽车的标志采用象征变形化了的蝴蝶领结，象征着雪佛兰汽车的大方、气派和风

度。雪佛兰取自原雪佛兰汽车公司创始人之一，瑞士的赛车驾驶员、工程师路易斯·雪佛兰

的姓氏。

别克汽车的标志图案是三把不同颜色并依次排列不同高度位置上的利剑，给人一种积极

进取、不断攀登的感觉，表示别克汽车采用顶级技术、刃刃见峰,也表示别克部培养出的人才

个个游刃有余，是无坚不摧、勇于攀登的勇士。文字别克是公司创建人大卫·别克的名字。

旁蒂克汽车分部原为奥克兰汽车公司，建于1907年8月28日，创建人是爱德华·墨菲。

旁蒂克是一个印第安酋长的名字，18世纪它曾率部在底特律附近抵抗英法殖民者。为纪

念他，把靠近底特律的一座小城命名为旁蒂克市。在这里，年轻的实业家爱德华·墨菲于1893

年创办了旁蒂克轻便马车公司。

为生产汽车，墨菲对轻便马车厂进行改造。1909年加入通用汽车公司，自1932年3月6

日起正式启用旁蒂克汽车部这一名称，主要生产轿车和跑车。

旁蒂克汽车部标志

旁蒂克汽车标志是带十字标记的箭头，象征旁蒂克汽车部是通用的一部分，也象征旁蒂

克安全可靠。箭头则代表旁蒂克的技术超前和攻关精神。

欧宝汽车公司建于1862年，是以创建人阿德姆·奥贝尔（Adam Opel）命名的。该公司

最初生产缝纫机和自行车。1899年开始生产汽车。

1923～1924年建成长达45米的德国第一条流水生产线，产量猛增。

由于生产速度太快而遭遇到严重的经济困难，1929年美国通用汽车公司乘机收买了奥贝

尔（欧宝）公司80%的股份,使其成为它在德国的子公司，但欧宝汽车仍保留了自己的设计风

格，生产适应欧洲市场的车型。欧宝汽车公司十分注意空气动力学方面的研究，它生产的轿

车具有很低的风阻系数。

欧宝汽车公司的标志

欧宝汽车的标志为“闪电”图案，喻示汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方

面的研究成就。

土星汽车分部是通用汽车公司为推行“土星计划”于1985年成立的一个部，旨在降低成

本，缩小与日本汽车企业的差距，开发先进的土星牌轿车以抵御日本轿车大规模进入美国市

场。为此借鉴了日本汽车公司的先进生产和管理模式。

土星汽车分部设在美国田纳西州春山市，是通用汽车公司下属的全资子公司之一，1992

年土星轿车正式投产。主要产品分为豪华轿车SL、旅行轿车SW和跑车SC。

土星是通用汽车公司最年轻的品牌，不存在背历史包袱，不存在有损害传统的顾忌，以

市场需求为准绳，创新立异轻装上阵，在外观上和性能上有所创新，在价格上有优势。因此

土星主宰了美国价格便宜的紧凑型汽车市场。

SATURN是土星的英文名。土星有一条美丽的光环围绕着它，商标中的图案就是表现了这

颗行星的局部。在红色背景前，显出了两条星球运行的轨迹，也像高分子运行的轨迹。其含

义在于开发高科技材料，追求高科技产品、新成果的结晶。??

1896年6月，亨利?福特发明了他的第一辆汽车，1903年6月创建了福特汽车公司，总

部设在底特律市。它以生产汽车为主，业务范围涉及电子、航空、钢铁和军工等领域的综合

性跨国垄断工业集团。

福特汽车公司拥有的汽车品牌有：福特(Ford)、林肯(Lincoln)、水星(Mercury)、阿斯

顿·马丁(Aston Martin)、美洲豹(Jaguar)、马自达(Mazda)、沃尔沃(Volvo)和陆虎(Land

Rover)。

福特汽车公司拥有的汽车品牌有：福特(Ford)、林肯(Lincoln)、水星(Mercury)、阿斯

顿·马丁(Aston Martin)、美洲豹(Jaguar)、马自达(Mazda)、沃尔沃(Volvo)和陆虎(Land

Rover)。

犹如在温馨的大自然中，一只活泼可爱的小白兔矫捷潇洒地正在向前飞奔，象征福特汽

车飞奔世界各地，令人爱不释手。?

林肯汽车公司是由亨利·利兰德于1917年8月创建的，当时他已经74岁。1919年底林

肯汽车公司造出了样车，并以美国第16任总统林肯的名字给汽车命名。

1922年2月4日，福特汽车公司收购了林肯汽车公司，成为福特汽车公司林肯分部。

1936年福特汽车公司又成立了默寇利部，这个以罗马众神的使者作商标名的部门生产普

通轿车。1948年两部合并，成立林肯·默寇利部，专门生产高级豪华型轿车，加强了高级轿

车生产基地。?

林肯汽车标志

是一颗闪闪发光的辰星和一个近似矩形的外框组成的图案。它表示林肯总统是美国联邦

统一和废除奴隶制的启明星，也喻示林肯轿车有光辉灿烂的明天。

沃尔沃汽车公司是由A·盖布里埃尔松和G·拉松于1927年创建的。它生产的轿车素以

安全、优质而著称。

1959年在世界上首先将安全带作为轿车的标准配置，现已为各国的汽车公司所接受。

沃尔沃集团非常重视轿车的安全问题，除安全带外，还采取了许多措施，以确保在车辆

万一发生不测时，最大限度地保护车上乘员的安全。车内替儿童专门设置了一个安全座椅，

平时不用可以折叠成一个扶手。

标志的方框是瑞典钢铁工业的象征，圆圈代表滚动的车轮，中间的斜杠则衍生为安全带

的形象，结合起来表现沃尔沃的安全、稳定。它寓意着公司兴旺发达，前途无量，也象征着

沃尔沃的事业滚滚向前。

马自达汽车公司创立于1920年，1931年正式开始在广岛生产小型载货车，20世纪60

年代初正式生产轿车。马自达原属日本品牌，1979年被福特汽车公司收购。

马自达汽车公司有着非常完备的产品线，涉及经济型轿车、越野车、跑车等各种车型，

其中家庭用车一直占据其生产线的主导地位，生产的跑车也闻名于世。迄今为止，马自达汽

车仍然是全球各大汽车厂商中唯一将转子汽车投入批量生产的汽车制造商。

1961年，松田耕平社长与德国纳苏—汪克尔公司签订了转子发动机技术合作合约。

马自达是世界上第一家批量生产汪克尔转子发动机轿车的厂家，曾占产量的一半，但因转

子发动机耗油量大、排污严重，现在转子发动机汽车几乎停产

马自达与福特合作之后采用了新的标志。崭新的设计图案意味着马自达要展翅高飞，不

断实现技术突破，以无穷的创意和真诚的服务，勇闯车坛顶峰，迈向新世纪。它意味着马自

达要展翅高飞，不断实现技术突破，以无穷的创意和真诚的服务，勇闯车坛顶峰，迈向新世

纪。

美洲豹（又译美洲虎，捷豹）汽车公司原是利兰汽车公司的分部，素以生产豪华的捷豹

运动车而闻名于世。

1922年威廉姆·莱昂斯开办了一家公司，生产摩托车的边斗。1936年，他设计制造出了

一种运动车，命名为SSl00。这车的性能非常优越，在当时的汽车比赛中连连夺冠，名噪一

时。后来生产的运动车以“美洲豹”命名，1945年，公司更名为美洲豹汽车公司，它生产的

运动车在车坛享有极高的声誉。

1989年美国福特汽车公司收购了美洲豹公司，成为福特汽车公司的子公司，专门生产高

级运动车，总部设在英国考文垂。

美洲豹汽车公司标志

最早出现在美洲豹运动车上的标志是一只扑跃向前的美洲豹金属雕像，矫健而勇猛，安

放在车头上，确实十分神气，象征着速度与力量。以后又出现一种美洲豹的浮雕头像，怒目

咆哮，盛气凌人，成为美洲豹运动车的另一种标志，它体现了该车的名贵和公司的雄心勃勃。

阿斯顿·马丁·拉宫达公司是由奥斯顿、马丁、拉宫达三家公司合并而成的，以生产敞

蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界。

阿斯顿·马丁是英国豪华轿车、跑车生产厂。建于1913年，创始人是莱昂内尔·马丁和

罗伯特·班福德。公司设在英国新港市，现为美国福特汽车公司子公司。

阿斯顿·马丁汽车胜利带来荣誉却没能带来利润，公司业绩不佳被反复转卖。

20世纪60年代阿斯顿·马丁曾有过一个辉煌的时期，但好景不长，公司很快又陷入了

困境，负债累累。

1987年公司终于被美国福特公司相中，收购了75%的股份，1994年7月又收购了其余的

股份，从此阿斯顿·马丁成为福特汽车的品牌之一。

一只展翅飞翔的大鹏，分别注有Aston Martin、Lagonda英文字样。阿斯顿·马丁车标

用于双门跑车，拉贡达车标用于四门轿车、其它阿斯顿·马丁车系的跑车。飞翔的大鹏展翅

车标喻示该公司像大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。