瑞幸咖啡论文调查日记

2024年3月17日发(作者：济南交通违章查询网上查询)

瑞幸咖啡论文调查日记

一、瑞幸咖啡事件简介与经过

（一）瑞幸咖啡简介。

瑞幸咖啡，是中国最大的连锁咖啡品牌，其创始人兼CEO钱志亚曾

任神州优车集团首席运营官。瑞幸咖啡采用了移动互联网和大数据技术

的新零售模式，与各领域顶级供应商深度合作，为客户提供高性价比、

高品质、方便快捷的咖啡产品。成立仅18个月就在美国上市，成为历

史上上市速度最快的企业，曾受到过资本市场的高度关注。欲速则不达，

其上市不到一年就曝出财务造假事件，引起世界各方关注，令人不得不

对瑞幸咖啡的控制环境重新进行评估。

（二）瑞幸咖啡事件经过。

2020年1月31日，知名做空机构浑水声称，收到了一份匿名的做

空报告，举报瑞幸咖啡财务数据存在舞弊行为。2月3日，瑞幸咖啡否

认了浑水的指控。然而，在2020年4月2日，瑞幸咖啡董事会成立的

特别委员会在调查中发现，公司通过虚增相关的成本和费用，虚增了

2019年度第2至第4季度销售额约22亿元人民币的交易额。此消息被

曝出后，瑞幸咖啡市值大幅缩水，当日即经历了多次熔断，股价同时暴

跌85%，跌破发行价。4月3日，中国证监会对该公司财务造假行为高

度关注，同时对其财务造假的行为给予了强烈的谴责。4月5日，瑞幸

咖啡对此行为向公众发布了道歉声明。4月27日，中国证监会派驻调查

组对瑞幸咖啡进行调查，多位审计人员正在审计瑞星咖啡的财务状况。

5月19日，瑞幸咖啡接到通知，被要求从纳斯达克退市。6月29

日，瑞幸咖啡在纳斯达克正式停牌并摘牌，并进行了退市备案。7月5

日，瑞幸咖啡事件相关董事的被免职。

二、瑞幸咖啡存在的问题及财务造假手段

（一）存在的问题

1、产品价格过低，成本过高，盈利状况差。

瑞幸咖啡的低价格的咖啡是其吸引客户的主要手段，从免费喝到一

折、两折确实催生了大量销售量，这样做虽然会在短期内吸引到庞大消

费者，但是成本代价是巨大的，甚至一天亏损300万元，这样惊人的亏

损额，除了价格低，还因为其开设门店多，租金等运营成本过高，管理

难度大，管理成本高昂，高成本低利润已经使其资金短缺，短短18个

月，累计亏损额达到22亿元之多。如果该公司决定调高价格，甚至至

少将价格调整到咖啡市场的平均水平，都会丧失大量客户，极大影响回

购率，因为消费者都是冲着其咖啡的低廉价格和一二折的优惠券来的，

不会因为价格上涨而继续消费。

2、市场定位存在偏差。

瑞幸的CEO曾说中国年轻人对咖啡因的需求十分强烈，然而，对咖

啡因的需求和对咖啡的需求并不是同一个概念。中国人更多从茶里获取