案例:世界最大的汽车制造商:丰田汽车公司(TOYOTA)

2024年3月15日发(作者：suv排名)

案例：世界最大的汽车制造商：丰田汽车公司（TOYOTA）

2007年，丰田汽车的产销量达到935万辆，终于超过通用汽车成为最大的汽车制造

商，丰田第一次成为世界最大的汽车制造商,在汽车行业内,打破了77年的记录超过了通用

汽车。

丰田汽车公司简介

丰田是世界十大汽车工业公司之一，日本最大的汽车公司。1918年1月，丰田开山

长老丰田佐吉在东京创办丰田东京自动纺织社。1926年11月，丰田佐吉在东京创办丰田

东京自动纺织公司。1933年9月，丰田佐吉在东京自动纺织公司内设置汽车工业部。1935

年8月，第一辆GI型号卜车研制成功，同年10年确立公司的基本信条。1936年4月，

开始生产AA型轿车，同年5月，KARIYA装配工厂开始运转，同年6 月，设立SHBAURA

实验室。1937年8月，丰田汽车公司成立。1947年其产量超过了100，000辆，1950

年4月，丰田汽车销售公司成立。1957年2月，丰田汽车销售公司曼谷总部成立，同年8

月，第一辆标有\"日本制造\"的轿车出口美国。现在几乎一半的丰田汽车在美国生产和销售，

其生产的花冠轿车享誉全球，创单一品牌最高销售纪录。70年代是丰田汽车公司飞速发展

的黄金期，从1972年到期1976年仅四年时间，该公司就生产了1000万辆汽车，年产汽

车达到200多万辆。

2007年10月31日，万圣节（亦即西方的“鬼节”）前夕，丰田迎来了进入美国市

场的 50周年纪念日。丰田美国的金婚回忆1957年丰田在加州成立美国销售公司时，通

用汽车正红极一时。当时的GM不单是一家汽车企业，更是美国文化的最佳诠释。

其一进入美国市场就碰了钉子——到1958年底，该公司才售出287辆Toyopet 和1

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辆陆地巡洋舰。惨重打击差点就此把丰田送回老家，但是以隐忍精神见长的日本汽车狂人

们并未气馁，他们将一肚子改进理念带回国，花了7年时间仔细研究美国消费者需求和美

国路况，并于1965年推出了新车Corona并卖出 3.2万辆 Corona，由此树立了一定知

名度。

1968年，丰田推出卡罗拉，该车一直热卖至今。当时丰田还排在德国大众之后，是美

国的第二大进口车品牌。直到1975年下半年，丰田超过大众成为美国最畅销进口车品牌。

1989年，丰田创立豪华高端品牌雷克萨斯，雷克萨斯LS400 和ES250初次登场亮相。此

次，丰田巧妙地通过一次召回事件确立了品牌形象，雷克萨斯成为美国最畅销的豪华系列

车型。

时至今日，丰田已经超过通用成为全球第一大汽车制造商，在美国占到 16.1%的市场

份额，仅次于通用的25.1%（2007 年10 月份数据）。今天，丰田全球35%的销量和43%

的运营利润来自于北美市场。

早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来的克雷西达、凌志豪华汽车也

极负盛名。丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。新商标是将三个外形

近似的椭圆环巧妙地组合在一起，标志中的大椭圆代表地球，每个椭圆都是以两点为圆心

绘制的曲线组成，它象征用户的心与汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感。中间

由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来，对未来的

信心和雄心。

在中国，丰田与一汽集团合作，在天津、成都、长春建立了4个整车生产工厂2个发

动机生产工厂，至今已经推出了8款深受中国用户喜爱的车型；与广汽集团合作项目的车

及发动机工厂也已经建成，且于2006年5月推出国产CAMRY凯美瑞；此外，LEXUS雷

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