汽车发布会策划方案

2024年1月9日发(作者：大众cc报价)

汽车发布会策划方案

【篇一：新车上市发布会活动策划方案】

新车上市发布会活动策划方案

xxxx汽车上市活动策划简案

项目背景

活动目的

活动重点

活动方案

场景布置

工作内容

效果评估

一、项目背景

xxxx汽车销售有限公司在继xxxx汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，通过xxxx汽车销售有限公司在xxxx的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了xxxx汽车销售有限公司的理想与抱负。

二、活动目的

■鉴于xxxx市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。 ■借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时

e、活动闭幕：闭幕词——之后主持人宣布大家入坐或到车里感受xxxx小汽车的非常空间，或仔细体会下xxxx小汽车的内在功能。

f、冰点休闲：所有嘉宾都坐下来吃点心等，大家谈笑风生，以采访的形式对嘉宾进行访问，让大家谈谈对xxxx小汽车的非常空间和独特功能的看法。再以软文的形式在媒体上发布。

g、礼品发放：在经过休闲访问的同时，向嘉宾发送小礼品。

五、场景布置

■主题：“炫动有型、品位独到。舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车xxxx汽车隆重上市” ■现场布置风格：简洁大方，力求“阔”的感觉；

色调以骐达汽车主力色为主

风格轻松、时尚、舒适为主

■时间：2005年8月13日晚上15：00—16：30

■地点：xxxxxxxx汽车广场g区1号——xxxxxxxx专营厅

■出席的贵宾及工作人员：

1、行业及xxxx公司领导

2、代理销售公司领导

3、媒体

4、客户

5、同行

■报纸：@@都市报、@@晚报、@@快报、@@日报等

■电视：省有线电视台、省卫视、市电视台

■网络：

■广播电台：省广播电台、市广播电台等

■会场布置详注：

■地毯、鲜花2（篮）、

■主席台1（张）、电脑割字

■奖品或小礼品

■气球6（个）、拱门1（条）、太阳伞3（把）、横架（背景画）、台布1（张）

■盆景4（盆）、柳絮

■喷绘： “炫动有型、品位独到。舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车xxxx汽车隆重上市” ■红地毯从形象墙起铺到侧面门，旁边布置烟花，*上蓝灯光，室内彩灯

■桌子、椅子10套，参差摆放，百合花20（束），备点心和饮料、水果

■礼仪6（名），主持人1（名），服务生6（名），车模2（名），司机1（名），劲舞演员4（名）、糕点师1（名）

■x展架，放在桌子旁边，桌上用具都是统一的系列摆设

■阁楼围墙用金黄色的绫或锦，用6段跨越式连接，每个连接处扎花

六、工作内容

现在布置效果图

户外喷绘一至三幅

活动背景1个

x展架、易拉宝设计2款

活动策划案

活动现场布置

现场活动执行

七、效果评估

■在这一系列的活动过后，将会给xxxxxxxx汽车销售带来质的飞跃。市场对xxxx汽车有了明确的认识和印象！

■势必会成为社会和媒体关注的焦点．对树立品xxxxxxxx汽车牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用．

■xxxx汽车再造“非常空间”概念，势必会影响和吸引大批的xxxxxxxx汽车潜在客户群的向往和加入，从而有效的带动旗下各种品牌的销量，缔造又一个销售奇迹！

经销商面临的问题和困惑：

1. 成本增加生产力利用不足

2. 缺乏有效的盈利管控，经销商盈利能力下降

3. 缺少改善工具及方法，成功的经验无法复制

4. 前端销售压力，买车不赚反亏；后端服务压力，保有客户流失率上升

5. 员工的稳定性和忠诚度降低，流失率增高

应对措施：

员工培养方面：建立并完善行之有效的人员阶梯制度，让员工有归属感和展望规划

盈利提升方面：立足三级毛利（精品盈利能力，金融盈利能力，降低客户流失率，提升后端服务盈利）去稳健提升

【篇二：汽车新闻发布会策划方案】

海马汽车新闻发布会策划方案

? 一、策划背景

海马汽车已有多年的发展历史，并且相继推出一系列炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，多年来漳州海马汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。而今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了漳州海马汽车销售有限公司的理想与抱负。作为一款专为年轻家庭而开发的两厢家轿，海马丘比特根据a0级家轿进化的最新趋势，致力于高敞空间与高效动力的完美平衡，集可靠品质与时尚品味于一身，并提供物超所值的配置与服务，是新一代“高.品.值”a0家轿的典范之作。丘比特舒适而高敞的后排空间，足可媲美普通的b级轿车，引领中国a0级家轿进入“后排时代”。

? 二、活动目的

? 鉴于漳州市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。

? 借助ao家轿的“后排时代”，借势推出炫动有型、品位独到的新产品——丘比特汽车，进一步提高产品的后排空间概念。 ? 通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。 ?

通过活动拉近消费者与车的距离，提高漳州海马汽车销售有限公司的品牌形象。

? 三、活动重点

? 针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。

? 针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输漳州海马汽车 “后排空间”的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。

? 针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。 ? 针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。

? 四、活动方案

? 活动主题：海马汽车新闻发布会-----高敞舒适，品位非凡。

营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提高品牌形象，促进销售力，培养忠实的目标销售群体。 ? 活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化。

活动内容分为三大版块：a 新闻发布会（发布新车消息及新车基本情况）

b 产品展示会（新车展示及专业人士介绍、试开） c 香槟会（有关人员和嘉宾交流） ? 活动时间：2011年5月9号 ? 活动地点：吉马家具广场 ? 活动概括： 1、前期准备

（1）、会场安排

a) 主席台(暂定9米)

b) 演讲台（附加冠名企业名称）

c) 签到处（后方巨大海报以丘比特家轿图案） d) 主持人及漳州海马汽车公司

e) 贵宾席座椅包括：汽车协会领导、汽车技术权威专家、供应商与分销商 f) 来宾席：各企事业单位代表，记者团．

g) 车展地点：由气球搭成拱门（丘比特汽车在空地上展示，车旁有车模和相关人员介绍） h) 香槟会地点在室内，来宾及领导看完车展可直接到香槟会区（由礼仪小姐带领） i) 邀请媒体：闽南日报、海峡生活报、海峡导报、漳州广播电视台 j) 音响设备：

主席台4支话筒

讲台2支话筒备用(1支，话筒附上冠名企业名称) 大型音箱2台 dvd

1台

礼仪：10名礼仪小姐

注：所有场景布置风格以简洁大方，力求“阔”的感觉；色调以舒坦为主力色；风格轻松、时尚、舒适为主。

接待人员佩带单位绶带迎宾，设标明会场，休息厅，就餐，领奖等地点的指示牌。

宾客接待台，设接待人员两名，登记来宾和发放会议标准资料袋和参会证企业画册，并配二名礼仪向导。

酒店门口和会仪厅门口各摆放x展架多个，写真帖多张。

巨型喷绘做主会场背景墙，舞台两旁各放一产品展架，幔布遮盖，演讲台正面贴研究所logo写真，上面摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。

会场演讲台两侧摆放花篮各两个，走廊前台两旁x展架。

主席台和各座位贴带研究所logo的编号，桌上摆茶杯和纯净水，文件夹dm封尾页，贵宾名签。企业宣传片或纪录片以及产品宣传幻灯片等视听材料。调试好音响设备，指定好录像人员。

（2）、入场（会前15分钟）

（主持人、出席领导、企业领导）签名会前1小时 2、活动进行（1）、开场前（10分钟）

①. 主持人上台（走入方式，会前交代）

②. .出席领导入场就坐(座位安排：由礼仪小姐指引就坐)

③. 礼仪(摆杯流程,考察后指导) （2）、开场

主持人致欢迎词及开场白（介绍参会的领导和企业、媒体等）（3）、

漳州海马汽车公司领导人（主办方）发言、发布信息（4）、记者提问、相关发言人回答（5）、主持人总结这次新闻发布会

（6）、漳州海马汽车公司领导（主办方）宣布此次新闻发布会结束并邀请嘉宾及来客参加下一场的节目（7）、礼仪小姐领嘉宾来客到车展地点（专业人员讲解及来宾试开）1~1.5小时

（8）、香槟会（来宾相互交流、海马汽车公司领导答谢来宾及送来宾纪念品）30分钟~1.5小时

? 五、经费预算（略）

【篇三：新车上市发布会活动策划方案】

新车上市发布会活动策划方案

xxxx汽车上市活动策划简案

项目背景

活动目的

活动重点

活动方案

场景布置

工作内容

效果评估

一、项目背景

二、活动目的

■鉴于xxxx市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。 ■借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者体验夏日的轻松心情。 ■借助xxxx“非常xxxx，非常空间”的非常空间概念cao作，借势推出炫动有型、品位独到的新产品——xxxx汽车，进一步提高产品的非常空间概念。

■通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。

■通过活动拉近消费者与车的距离，提高xxxx销售有限公司的品牌形象。

三、活动重点

■针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。

■针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输xxxx汽车 “非常空间”的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。

■针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。 ■针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。

四、活动方案

■活动方案：炫动有型，品位独到——赏车会，通过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。

■活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。

a、开幕仪式： ■由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。

■激烈的劲舞——开场秀，激烈的音乐响起，音，奋发、昂扬；舞，动人心旋。

■领导发表讲话。

b、亮车仪式：■由主持人宣布新车登场。

会场万众瞩目，xxxx小汽车从侧门开来，车道两边站满了人，在侧面进门的门上装上蓝色灯，车在进门的时候，先是强烈的蓝色灯由门口划过红地毯，射向背景台，新车停放的地方，车开到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处彩色气泡从空中洒下，新车停在主席台的前面，上面的彩色气泡洒向车身，五颜六色，新车正式正式亮相。

■车模走秀：车模一男一女，车模开车到主席台旁停定，然后同时打开车门，车模一男一女从车里出来，以车模的艺术走秀，突出xxxx车的时尚感，个性化。

c、新车介绍：由专营店人员介绍新车的外观和功能。（还是正规些）

首先介绍外型（内容略）

再次介绍功能（内容略）

d、人与车互动游戏：以往车里投球的游戏形式作为客户与车互动来表现xxxx小汽车的超大空间概念，活跃会场气氛，体现轻松、时尚主题。具体的游戏形式如下：

■游戏规则：给邀请的嘉宾每人发一个号码，然后4人一组，每人发50个球，打开xxxx小汽车的四个窗，然后每个人站在离窗的2米外，以15秒为限，按号记分，初赛依次进行，由投球的多少获取奖项：到最后评出一、二、三等，三个奖项

■游戏奖项：三个奖项，其中一等奖奖现金1000元（或10天内购买xxxx小汽车者打9.6折优惠）；二等奖奖现金600元（或10天内购买xxxx小汽车者打9.7折优惠）；三等奖奖现金300元（或10天内购买xxxx小汽车者打9.8折优惠）；另外，凡是参加比赛活动者，奖小礼品一份。

e、活动闭幕：闭幕词——之后主持人宣布大家入坐或到车里感受xxxx小汽车的非常空间，或仔细体会下xxxx小汽车的内在功能。

g、礼品发放：在经过休闲访问的同时，向嘉宾发送小礼品。

五、场景布置

■主题：“炫动有型、品位独到。舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车xxxx汽车隆重上市” ■现场布置风格：简洁大方，力求“阔”的感觉；

色调以骐达汽车主力色为主