银行新能源汽车行业营销方案

2024年3月18日发(作者：吉利最值得买的一款车)

银行新能源汽车行业营销方案

2009年3月，国家颁布了《汽车产业调整和振兴规划》，

明确提出实施新能源汽车战略，推动纯电动汽车、充电式混合动

力汽车及其关键零部件的产业化，推广使用节能和新能源汽车，

形成50万辆纯电动、充电式混合动力和普通型混合动力等新能

源汽车产能，新能源汽车销量占乘用车销售总量的5%左右。大

力发展新能源汽车是汽车业应对未来能源危机和环保问题的必经

之路。2008年以来从“十城千辆”到“十三城试点”，目前增加至25

个试点城市，再到行业振兴规划，新能源汽车政策支持力度超出

了预期。新能源汽车产业迎来了发展良机。

一、新能源汽车行业概况

（一）概念

新能源汽车包括混合动力汽车（HEV）、纯电动汽车（BEV，

包括太阳能汽车）、燃料电池电动汽车（FCEV）、氢发动机汽

车、其他新能源（如高效储能器、二甲醚）汽车等各类别产品。

电动汽车即指以车载电源为动力，全部或部分以电机驱动车

轮行使，符合道路交通、安全法规的各种车辆。一般把新能源汽

车中的混合动力汽车（HEV）、纯电动汽车（BEV，包括太阳能

汽车）、燃料电池电动汽车（FCEV）统一归为电动汽车。鉴于

电动汽车目前是新能源汽车的主流，也是目前行业的热点所在，

因此，本篇中的新能源汽车将主要论述电动汽车。

（二）我国新能源汽车行业发展现状

我国从“十五”时期开始实施新能源汽车科技规划，形成了以纯电

动、油电混合动力、燃料电池三条技术路线为“三纵”，以多能源动力

总成控制系统、驱动电机及其控制系统、动力蓄电池及其管理系统三

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种共性技术为“三横”的电动汽车研发格局。共计200多家整车及零部

件企业、高校和科研院所，以及3000多名科技人员直接参加了新能

源汽车专项研发。

经过近十年的发展，我国新能源汽车的研发取得明显进展。到

2010年，我国已形成约1800项专利，并开发出了多款电动汽车样

车。目前，共有近100个型号的各类电动汽车获得机动车新产品公

告，其中，比亚迪、奇瑞、长安等企业的插电式、油电混合动力以及

纯电动汽车已上市。电动汽车在我国正在进入快速发展新阶段。

目前我国北京、上海、天津、山东、湖南、湖北、广东等省市均

出台了推动新能源汽车发展的政策，越来越多的城市重视新能源汽车

的发展。

（三）行业发展前景

全球著名汽车咨询公司CSM 在发布的《中国电动汽车市场发展

及展望》中,对中国电动汽车市场进行了中期预测：到 2015 年，中

国混合动力和纯电动乘用车 (不包括非道路用车和商用车) 产销量

将超过100,000 台，占整个中国乘用车市场的1%左右。其中，纯电

动汽车的产销量将维持在20,000台左右的水平。

根据瑞士信贷的《全球电动汽车行业研究报告》，电动汽车在未

来的二十年将是成长最快的行业。据他们预测，到2030 年，电动汽

车的销售额将增长至4万亿，电池销售额将增长至1万亿，增量充电基

础设施建设将至少增长1.7万亿。至2015 年，全球将有1.1%的交通

工具以电为动力，并有超过150 亿的补贴。到2030 年，这一数字还

将上升7.9%。混合电动车2030 年将由目前0.6%的比例上升到5.9%。

锂离子电池市场预计将增长到超过1000亿美元。考虑到巨大的发展

机会和锂离子电池成本高的特点，预计大型锂离子电池市场的规模将

大大增长，20年内可达到1000 亿美元。随着成本价格的降低，市场

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