2023年女性新能源汽车市场发展趋势分析-1

2024年3月18日发(作者：东风51最新消息)

2023年女性新能源汽车消费市场发展趋势分析

女性在汽车消费方面占比逐渐提升，给特斯拉model3、宏光miniEV、欧拉

等车型贡献了主要销量，也带动其他汽车厂商积极拓展女性用户。本文通过分

析女性新能源汽车市场的发展现状，举列典型用户类型，并评估未来女性汽车

市场的发展潜力，以期为厂家迎接女性消费浪潮的来临做好准备。

背景

中国有近7亿的女性人群，在社会发展，随着女性教育和收入水平的提高，

女性的主体意识快速崛起，女性消费力和社会地位也日益增显。直播、种草、

带货等社交营销模式的兴起，助力女性消费潜力被不断挖掘。在新能源汽车

产业高速发展的背景下，新能源汽车使用成本低、操作去繁琐和辅助驾驶功

能的搭载等，女性降低了购买和使用汽车的门槛，使新能源汽车贡献了女性

汽车消费市场的增量。

现状

中国传统油车和乘用车购买者主要以男性为主，以2021年1-10月为例，国

内私人总体乘用车市场总量突破1500万台，其中男性购买者占比65%。但男多

女少的现象在新能源乘用车市场发生了变化。2021年1-10月，新能源乘用车

市场私人销量突破160万台，女性购买者占比高达49%，其中纯电乘用车女性

占比更高达53%，超过了男性购买者。分级别市场来看，女性更偏爱小车。微

型电动车细分市场女性比例高达65%，小型电动车女性占比52%。女性用户会

更多从经济性、便利性出发购买新能源汽车，车型体积小易操控，外型圆润

可爱，同时小车一般购置成本和使用成本偏低，是吸引女性购买小车的主要

原因。

目前众多汽车厂商已在不同程度上为女性新能源汽车市场做了投入投放。

品牌层上，欧拉确立了以女性为主要客群的品牌定位。从猫系列的产品命名、

产品设计，以及品牌运营全面面向女性用户，以2021年1-10月为例，欧拉好

猫、黑猫、白猫的女性用户占比分别为76%、75%和70%。产品层上，以宏光

miniEV为代表的微型电动车通过打造拳头产品吸引女性用户。宏光miniEV马

卡龙凭借讨巧的外观色彩、有竞争力的价格，吸引女性消费者贡献了78%的销

量，解决了女性日常的代步需求。而车型版本方面，是最多车企尝试获取女

性增量的途径。众多“女王版”“女神版”横空出世，多通过改变内外车身

色快速应对日益增长的女性汽车消费市场。

消费者画像

中汽中心上险数据显示，当前25-45岁的女性是购买新能源汽车的主力人

群，以个人的首购和家庭增购为主。从主要购车动机来看，这个年龄段的女

性主要分为两大类群体。一是出于个人出行方便的未育女性，她们主要的出

行场景为上下班、休闲旅行、与亲友联系等等，关注自我享受。另一个是出

于家庭出行方便的有孩儿女性，她们主要的出行场景新增了接送子女上下学，

兼顾了家庭成员出行的安全性和舒适性。

表12021年1-10月国内私人乘用车市场销量及女性用户比例具体洞察来看，第一类女性多为

90后