新能源汽车购买意愿及影响因素研究

2023年11月30日发(作者：吉普指南者2018款报价)

经

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商学院

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2018.04

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遥院院

新能源汽车购买意愿及影响因素研究

孔德永

渊200070冤

同济大学经济与管理学院上海

摘要基于上海市内个科技园区位消费者对新能源汽车购买需求的李克特量表调查数据研究了消费者对新能源汽车购

院3264袁

买需求倾向及影响因素研究归纳了个主要的影响因素分别是环保认知技术成熟社会规范政策引导另外研究得出不同统

遥4袁尧尧尧遥袁

计特征的消费者对新能源汽车的购买意愿存在显著差异最后对政府汽车企业及消费者提出了新能源汽车市场推广的建议

遥,尧遥

关键词新能源汽车购买意愿影响因素回归模型

院曰曰曰

1

文献综述

现有对新能源汽车的研究重点集中在技术创新商业模式

尧

等方面其中针对购买意愿及影响因素的研究也取得了一定的

袁

成果

遥

在环保认知方面研究表明当消费者具有某种特定

袁Hines

的环保性行为时消费者环保态度和行为之间的影响关系会更

袁

大

[1]

政策等了解越多其购买新能源汽车的意愿越强烈

遥袁尧尧

殷正远研究认为消费者对环保信息产品信息相关政府

袁

[2]

在政策引导方面唐葆君吴晓风运用多元回归模型验证了

袁袁

遥

政府激励政策对混合动力汽车销量的影响结果表明激励政策

袁

对销量有积极作用

[3]

汽车购买意愿的影响研究发现政府对新能源汽车宣传推广对

遥

杨婕主要研究了政府政策对消费者新能源

袁

消费者购买意愿的影响很小补贴政策税收优惠对消费者购买

袁尧

意愿有较大影响

[4]

由技术成熟及社会规范引发的消费心理方面王颖对新能

遥

袁

源汽车购买意愿的研究主要从顾客风险感知和购买卷入程度两遥渊2冤

方面进行发现顾客对风险的感知程度越深越有可能产生负面

袁袁

印象在购买新能源汽车时的卷入程度越高对新能源汽车的购

袁袁

买意愿越强本研究采用内部一致性信度测量使用系

[5]

电动汽车产品技术的成熟程度最为关注并认为政府的补贴对数去测量各研究变量的信度情况本次涉及的研究变量共为

遥袁袁

李光研究发现消费者在选择新能源汽车时对纯

袁遥4

提升购买意愿程度有限

[6]

通过对现有文献的综合分析发现国内现有研究主要集中

遥

袁

在产品角度对于消费者购买意愿形成的心理动因研究不够充

袁

分因此本研究将对消费者心理因素产品特征政府政策等各

遥袁袁尧

个因素进行有效结合在理论分析的基础上进行问卷调查获

袁袁袁次研究样本数据可用于下一步研究使用

得较为客观全面的数据并建立了模型同时会获得各个因素

尧袁袁

的影响效果的大小排序为进一步分析新能源汽车消费市场提

袁

出新的思路

遥

2

问卷数据检验

2.1

样本描述性分析

本研究基于李克特量表设计了调查问卷针对上海市个

袁3

科技园区进行调查调查过程中综合考虑了调查对象的性别年

遥尧

龄等个体因素最大程度减少样本误差保证调查样本的信度和

袁袁

效度本次问卷调查共收到问卷份有效问卷份有效

遥300袁264袁

率为

88%遥

在回收的份问卷中男性被调查者的比例为院20.829%袁19.264豫袁

264袁55%袁

女性被调查者比例为接近于年龄方面因为此次

45%袁1:1曰袁

问卷的主要发放对象为中青年人群因此此次调查几乎没有

袁

55袁25原45

岁学历方面此次调查人群学历在高中及以下的人群比例据可用于进一步分析使用

曰袁

岁以上老年人参与大多数受访者年龄集中于岁

32

为而接近成的受访者拥有大学学历的受访者拥

6%袁8袁35%

有研究生学历可以看出被调查者群体拥有年纪轻学历高

袁袁尧

的特点符合上海市消费者文化素质层次较高的预期此部

袁袁

分人群是新能源汽车的主要潜在消费者作为新能源汽车购

袁

买意愿影响因素调查此群体具有一定的代表性研究结论

袁袁

具有较强的实践意义家庭构成方面此次调查人群中家庭

曰袁

人数为人以上的比例占到属于拥有稳定家庭构成的

385%袁

群体汽车产品作为家庭性消费品调查群体的家庭稳定性

袁袁

对于新能源汽车购买意愿的调查是合适的调查群体家庭年

曰

可支配收入方面万元以下人群占比万元以上人

袁512%袁21

群占比为这两类收入所占比例不高年收入万元

6%袁袁5原10

万元人群占比为万元万元人群占比为符

28%袁11原2054%袁

合正态分布规律

遥

2.2

购买意愿影响因素的分析

本研究的调查问卷分为两个板块被调查者个人特征和

院渊1冤

家庭特征的相关调查新能源汽车购买意愿影响因素的度量

调查采用李克特五度量表

袁遥

2.2.1

信度分析

袁CronbachAlpha

个它们分别是环保认知技术成熟社会规范政策引导

袁X尧Y尧Z尧

W遥4CronbachAlpha0.853尧0.813尧0.742尧

0.748遥0.7袁0.742袁0.853遥

这个变量分别是

及的研究变量信度较高本次样本回答基本准确可靠即说明此

全部均高于最小为最大为说明本次涉

袁袁

遥

2.2.2

效度分析

效度主要包括构建效度和内容效度本问卷的研究设计借

遥

鉴了前人的研究成果进行了小范围的预调研之后对问卷进行

袁袁

了多次修改和完善所以本研究量表的内容效度是可信赖的因

袁遥

此本研究的效度分析只需检验构建效度

袁遥

针对本次研究效度检验使用和去衡

袁KMOBartlett爷sTest

量首先需要通过检验通常情况下值大于

袁Bartlett爷s遥袁KMO

0.6袁遥袁

载荷数值等进行效度验证进行探索性因子分析的值是

说明结构效度可以被接受本研究还结合方差解释率因子

遥袁KMO

因子的旋转后的方差解释率分别为

0.653>0.6袁袁4袁4

并通过巴特球形检验共提取得到个因子这各

14.712%袁11.703%袁66.571豫遥

子之间有着较好的对应关系题项与因子的对应关系与专业知

总共累计方差解释率为题项与因

袁

识设定相符合说明此次研究量表具有较好的结构效度研究数

袁袁

遥

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遥院院

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经

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2018.04

柔性版材营销保障模式研究

张峰

渊冤

上海理工大学

摘要文章通过研究目前柔性板材营销中存在的问题从组织架构调整构建绩效考核的激励机制营销团队建设及培训挖掘

院袁尧尧尧

客户需求提供增值服务和建立电子商务系统等五方面对柔性板材营销相关保障模式进行了研究形成了一套相对完善的柔性板材

袁

营销保障模式

遥

关键词营销保障柔性板材模式分析

院曰曰

成功的营销方案依赖于公司能够给消费者或者客户提供质

要认识到这种组织结构具有决定权高度集中统一各部门的协

袁

量过硬的产品产品品质不达标或者达不到客户的基本需求不

遥袁

调性较强顶层决策可以直接对公司的资源进行规划分配实现

袁遥

管营销手段如何高级完备也是枉然可以明确地说质量优良的

遥袁

了中小企业有限的资源却能够集中到核心项目的开展中当然

遥袁

产品与企业的文化宗旨日常运营等方方面面有关企业能够提

尧袁

这种架构要求内部各团队的成员有较强的执行力和应变能力

遥

供优良高品质产品的下一阶段需要通过各种渠道和策略不断提

该组织架构也存在其固有的局限性首当其冲的是不利于团队

袁

高企业产品的品牌知名度最后通过一线营销人员进行销售需

遥袁

成员的创新和发展另外由于顶层领导人必须亲力亲为烦琐的

袁

要注意的是公司为了能够不断扩大市场占有率必须要不断进行

日常操作事务这无疑会导致顶层领导无暇于考虑公司的战略

袁

产品的改进和创新本章主要围绕企业组织架构调整优化绩效

遥尧

性宏观性发展及走向的相关重大问题这严重阻碍了组织的长

尧袁

考核机制构建营销团队建设及培训挖掘客户潜在需求提供增

尧尧

期发展

遥

值服务建立电子商务系统等方面对营销的保障措施进行探讨

尧遥

1

组织架构调整与优化

2

构建绩效考核的激励机制

在制度化的激励机制制定上需要充分考虑到制度的规范化

尧

目前我国企业大部分的组织结构类型是型组织结构职能标准化在公司内部设计工作能力工作态度和工作成绩三个指

袁遥尧

部门结构化管理这种组织结构的特点是公司内部按照功能归标的绩效考核评估体系该体系必须严格准确地应用于公司的每

遥袁

属细分成职能部门企业的顶层总部主要进行业务规划和宏观一个员工在实施的过程中按照制定的标准对每一项指标进行量

袁遥

上的调控管理领导并指挥下属部门的业务活动和经营管理活化处理加权求和得出每一个员工的年度考核值然后按照比例

尧袁袁

动的实施这种类型组织结构是我国中小企业较为常用的一种把年度考核等级划分为特别优秀优秀良好及格和不及格五

遥尧尧尧

形式因为该架构非常适用于进行中小企业的日常管理另外需类按照考核值的先后排序进行等级评定评定结果需要与直属

袁遥袁遥

3原

新能源汽车购买意愿的影响因素分析基于多

最为明显

遥

元线性回归模型

本研究对新能源汽车的市场推广具有一定的指导意义从

遥

为了深入分析消费者对新能源汽车购买意愿的影响因

政府层面完善新能源汽车行业相关国家标准加大对新能源汽

袁袁

素本文建立了线性回归模型以样本对于变量的整体态度

袁袁

车及相关政策的宣传推广力度完善财政补贴激励政策结构从

袁遥

情况为被解释变量来分析各个因素的作用强度以购买意

袁遥

企业层面注重汽车内在性能的提高提升企业的品牌与服务形

袁袁

愿为因变量以环保认知技术优势社会规范政策引导为

袁尧尧尧

象从消费者层面建立绿色环保的消费观念了解新能源汽车

遥袁袁

自变量进行多元回归分析模型公式为

袁P=0.360+0.215*X+

的知识

遥

0.220*Y+0.239*Z+0.223*W遥袁R0.660袁R

0.655袁ANOVAF125.812袁P0渊0.05冤袁

其中方为调整方为

参考文献

院

通过显著水平为的显著性检验表明整体回归效果明显

的方差值为值为小于

5%袁袁

[1]Hines,J.M.Hungerford,H.R.andTomera,AN,

结果具有统计意义

遥

Analysissynthesisofresearchonresponsibleenvironmentalbe鄄

整体回归中环保认知技术成熟社会规范政策引导均进

袁尧尧尧

havior:marketinganalysis[J]JournalofEnvironmentalEducation.

入回归模型其值分别为值为

袁t11.460尧10.572尧10.645尧9.534袁P

1986,(18);1-8.

[2],.

殷正远王方华消费者对于新能源汽车购买意愿差异

变量均对消费者购买意愿显著正向影响

0渊0.05冤袁5%袁

小于通过显著水平为的显著性检验说明这四个

遥

比较上海管理科学

[J].袁2013(04):15-19.

4

结论与建议

[3],.

唐葆君吴晓风政府激励消费者购买混合动力汽车的

本研究归纳了先前文献对新能源汽车市场的研究内容设

袁

政策影响分析中国能源

[J].,2012,34(01):31-35.

计了问卷与量表将新能源汽车购买意愿的影响因素归纳为环

袁

[4].原

杨婕消费者对电动汽车购买意愿实证研究基于政府

保认知技术成熟社会规范政策引导通过软件分析得到购

尧尧尧遥袁

产业政策理论特区经济

[J],,2012(4):302-304.

买意愿的影响程度从小到大依次为环保认知社会规范政策

院尧尧

[5].

王颖基于感知风险和涉入程度的消费者新能源汽车购

引导技术成熟研究证实了环保认知及社会规范可以对消费者

尧遥

买意愿研究华东理工大学

[J].袁2010:13-16.

的购买意愿产生影响对于外部情景因素的影响中新能源汽车

袁

[6].[J],

李光影响我国电动汽车产业发展的关键因素研究武

的政策引导影响程度最大另外消费者对于技术成熟度的关注

遥袁

汉理工大学学报

,2011(6);14-18.

33

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