比亚迪汽车市场调查报告

2024年2月11日发(作者：车架号查询车辆信息网)

比亚迪汽车市场调查报告

篇一：比亚迪汽车市场调查

比亚迪汽车市场调查

组长：薛力军

组员：叶炽坚、蓝维冲、李宝铿

班级：14计算机4班

（一）市场状况调查

宏观经济：

据中国汽车工业协会统计，20XX-20XX年以来我国汽车产销迅猛发展，汽车年平均增长率达到%，乘用车年平均增长率达到%，商用车年平均增长率达到%，特别是20XX年达到年历史增长高峰。经过近十几年的快速发展，中国汽车市场已经成为了全球第一大汽车市场。中国汽车消费量占全球汽车消费量的比例从20XX年的%上升到20XX年的%，20XX年规模将突破1000万，预计20XX年将突破1700万。而且，随着时间的推移，中国汽车销量结构也发生了变化。乘用车也逐渐成为了市场主力。中国汽车工业从卡车开始，乘用车销量已经超过商用车，成为市场主力。

为加快新能源汽车产业发展，推进节能减排，促进大气污染治理，在20XX年12月30日，财政部、发改委、工信部和科技部联合公布关于20XX-2020年新能源汽车推广应用

财政支持政策的通知。在补助名单上的电动汽车仍将是纯电动汽车、混合动力电动汽车和燃料电池电动汽车。货车和特殊用途车辆并不包括在名单中。 比亚迪企业是国内新能源汽车的研发头号佼佼者，这项政策为新能源汽车研发带来更好的前景，比亚迪企业将是这项政策最大的受益者。

该类产品市场：

比亚迪汽车是从20XX年正式成立的，由于比亚迪前身是一个电池生产企业，所以比亚迪踏入汽车行业还不算太久，但由于有庞大的资金支持和众多的专业研发人员，比亚迪汽车的最终愿望是发展新能源汽车，因为石油这些能源是有限的，而且对自然环境的破坏非常大。 现阶段由于技术尚未成熟和缺乏，暂时还没能够大量的生产新能源电动汽车，目前主打燃油汽车，也属于走低端路线，但这几年进过不断摸索，比亚迪的燃油汽车技术得到不断进步，外观越来越好看，模仿丰田汽车外观的比亚迪汽车价格是丰田车价格的一半，所以这家企业还需要加强自身的研发力度，现在比亚迪开始走中端汽车路线，新能源汽车也已经研发出来，但还不能普及。

结论：中低端汽车，中高端汽车

有关市场环节：

品牌宣传无疑是一种壁垒，在我国，对混合动力汽车的宣传侧重点应该有所不同，比亚迪在中国的知名度还很低，

所以企业要承担起混合动力汽车概念并且制定行业的标准的任务，这是一种公共产品的投入。所以，在宣传上，要建立起企业形象和混合动力汽车这一新生事物的密切联系。比亚迪双模动力汽车F6DM的营销策略可以由以下几种：

1、差异化营销

1）对于城市中的白领人士，他们追求的是一种宁静、清洁的生活，并且他们有较强的社会责任感，比亚迪F6DM的宁静、清洁和低排放完全符合他们的生活追求，差异化营销策略需要充分利用我们的这一优势。

2）对于引领时尚，追求个性化的年轻人，对汽车的外观以及内在的设施的个性化要求较高，差异化营销策略应该抓住“时尚族”的心理特征、力求做到“新”、“变”。 因此比亚迪需要紧跟时尚气息，不断推出符合正在流行的各种时尚观念并且比较新颖的车型。

2、品牌营销

比亚迪是世界著名的电池制造厂商，在油电混合动力方面有着先天的优势，在技术方面已经超越了本田、令外比亚迪是我们的民族品牌，这也是我们的优势之一。

3、公关营销

1）中国政府支持的内地汽车制造商研究以其他替代能源动力的汽车，目标是20XX年实现在10个城市的公路上有6万两新能源汽车，深圳市政府，中国建设银行已经同比亚

迪签署了采购意向书，计划购买50辆F3DM混合动力汽车。

2）比亚迪同时也是中国最大的充电电池制造商，F6DM新车发布第二天，比亚迪在香港交易市场的股价，一度上升%至每股港元。在香港恒生指数本年内的跌幅达45%的情况下，该股本年内只下跌12%。

3）股市巴菲特入股比亚迪、巴菲特的投资旗舰伯克希尔哈撒韦公司旗下附属公司中美能源已与比亚迪股份签署了策略性投资及股份认购协定，比亚迪以每股H股8元的价格向中美能源配售亿股H股，所得款项总额约18亿港元将重点投向集团的二次充电电池、电动汽车及其它环保业务，比亚迪可以充分利用公关营销中的优势增加其市场占有率。

（二）广告主经营情况的调查

1. 企业历史

比亚迪汽车销售有限公司简介与发展历程

（一） 比亚迪股份有限公司 比亚迪股份有限公司（以下简称“比亚迪”）创立于1995年。

是一家香港上市的高新技术民营企业。目前，比亚迪在全国范围内，已在广东、北京、陕西、上海等地共建有九大生产基地，总面积将近700万平方米，并在美国、欧洲、日本、韩国、印度、台湾、香港等地设有分公司或办事处，现员工总数已超过13万人。 20XX年7月31日，比亚迪在香港主板发行上市（股票代码：1211HK），创下了54支H股

最高发行价记录。20XX年，比亚迪电子（国际）有限公司（股票代码：）在香港主板顺利上市，表现理想。截止20XX年底，公司总资产额近329亿元人民币，净资产超过133亿元人民币。 比亚迪现拥有IT和汽车两大产业群。公司IT产业主要包括二次充电电池、充电器、电声产品、连接器、液晶显示屏模块、塑胶机构件、金属零部件、五金电子产品、手机按键、键盘、柔性电路板、微电子产品、LED产品、光电子产品等以及手机装饰、手机设计、手机组装业务等。公司坚持不懈地致力于技术创新、研发实力的提升和服务体系的完善，主要客户为诺基亚、摩托罗拉、三星等国际通讯业顶端客户群体。目前，比亚迪作为全球领先的二次充电电池制造商，IT及电子零部件产业已覆盖手机所有核心零部件及组装业务，镍电池、手机用锂电池、手机按键在全球的市场份额均已达到第一位。

（二） 20XX年，比亚迪正式收购西安秦川汽车有限责任公司（现“比亚迪汽车有限公

司”），进入汽车制造与销售领域，开始民族自主品牌汽车的发展征程。发展至今，比亚迪已建成西安、北京、深圳、上海四大汽车产业基地，在整车制造、模具研发、车型开发等方面都达到了国际领先水平，产业格局日渐完善并已迅速成长为中国最具创新的新锐品牌。汽车产品包括各种高、中、低端系列燃油轿车，以及汽车模具、汽车零部件、

双模电动汽车及纯电动汽车等。代表车型包括F3、F3R、F6、F0、G3、L3等传统高质量燃油汽车，S8运动型硬顶敞篷跑车、高端SUV车型S6和MPV车型M6，以及领先全球的F3DM双模电动汽车和纯电动汽车E6等。 比亚迪设立中央研究院、电子研究院、汽车工程研究院以及电力科学研究院，负责高科技产品和技术的研发，以及产业和市场的研究等；拥有可以从硬件、软件以及测试等方面提供产品设计和项目管理的专业队伍，拥有多种产品的完全自主开发经验与资料积累，逐步形成了自身特色并具有国际水平的技术开发平台。强大的研发实力是比亚迪迅速发展的根本。比亚迪坚持以人为本的人力资源方针，尊重人，培养人，善待人，为员工建立一个公平、公正、公开的工作和发展环境。公司在持续发展的同时，始终致力于企业文化建设，矢志与员工一起分享公司成长带来的快乐。比亚迪坚持不懈，逐步打造“平等、务实、激情、创新”的企业核心价值观，并始终坚持“技术为王，创新为本”的发展理念，努力做到“事业留人，待遇留人，感情留人”。 比亚迪倡导做爱心企业，将社会责任当成企业精神的重要内容加以传扬，关注支援并积极参与赈灾救危、捐学资教、社会安定、支持文化体育等公益事业。充分体现了比亚迪的爱心和社会责任感，以实际行动阐释了公司对于社会责任的担当，得到社会各界的广泛认可。

篇二：比亚迪汽车市场调查方案

西安市比亚迪混合动力汽车市场调

查方案书

班级：物流管理1202班

学号：

目录

一、 调查背景 ................................................................................................................................. 1

二、 调查目的 ................................................................................................................................. 2

三、 调查内容 ................................................................................................................................. 3

（一） 社会调查 ..................................................................................................................... 3

（二）

消费者调

查 ................................................................................................................. 3

（三） 终端调查 ..................................................................................................................... 3

（四） 媒体调查 ..................................................................................................................... 4

四、 调查对象及抽样方法 ............................................................................................................. 5

（一） 调查区域与对象 ......................................................................................................... 5

（二） 调查方法 ...................................................................................................

.................. 5

（三） 抽样的程序 ................................................................................................................. 5

（四） 总体与样本量 ............................................................................................................. 6

五、 调查安排 ................................................................................................................................. 7

（一） 安排综述 ..................................................................................................................... 7

（二） 具体安排计划 ............................................................................................................. 7

六、

质量控

制 ................................................................................................................................. 8

（一） 调查者与调查组织 ..................................................................................................... 8

（二） 调查前的质量控制 ..................................................................................................... 8

（三） 调查中的质量控制 ..................................................................................................... 8

（四） 实地调查的质量控制 ................................................................................................. 8

（五） 整理阶段的质量控制 ................................................................................................. 8

（六） 调

查后的质量控

制 ..................................................................................................... 8

七、 经费预算 ................................................................................................................................. 9

八、 附件....................................................................................................................................... 10

附件1：混合动力汽车调查问卷 ........................................................................................ 10

附件2、比亚迪用户调查问卷 .............................................................................................. 11

附录3：日程安排表 .............................................................................................................. 13

随着石油供应的日趋紧缺和环境污染的日益加剧，混合

动力汽车这种以将电力驱动与辅助动力结合起来，充分发挥二者各自的优势及二者相结合产生优势的交通工具凭借其节能、环保的优点日渐成为业界关注的焦点。在混合能源汽车方面，虽然消费者有这方面的潜在需求，但是如何让广大消费者认识并接受混合动力汽车这一新概念，还需要花大力气进行市场培育。比亚迪汽车作为国内较早研发混合动力汽车的企业，能否成功的将混合动力汽车这一产品进行上市推广，将取决于对于市场的调查是否充分，是否掌握足够的市场信息，而正确的信息从调查中来。因此我们只有在对市场情况有一个深入而透彻的了解后，才能准确的进行产品研发、定价、渠道、促销方式的组合，从而把产品全面推向市场。这就是我们进行此次市场调查的原因。

通过本次市场调查，我们可以对目标消费者、销售终端（4S店）以及相关媒体等方面的信息有一个全面的掌握，从而进入目标市场，一举取得成功。

（1）通过调查了解社会层面对于混合动力汽车的看法和政府层面对混合动力汽车的态度和政策。

（2）通过调查了解市场背景信息，为混合动力汽车更好的进入市场提供公关决策的科学依据。

（3）通过调查了解消费者心里、购买行为特征、媒介喜好以及销售终端、相关媒体等信息，为制定正确的价格、配置选择、广告、促销策略和推广方案打下坚实的基础。

（4）消费者在购买了混合动力汽车后，是否会因为某些未知或已知因素购买传统汽车。

（5）明确个性化、差异化的需求。调查油电混合动力汽车的未来发展前景。

（一）社会调查

1、社会上对于混合动力汽车的看法、态度。

2、政府层面对于混合动力汽车的态度、政策等。

3、投资者对于混合动力汽车项目的投资意向等。

（二）消费者调查

1、消费者的构成。包括汽车消费者的年龄分层、性别、受教育程度、收入水平等。

2、消费者消费行为模式调查。主要调查内容如下

（1）消费者对混合动力汽车的拥有情况；品牌、价格、配置、保有量等。

（2）消费者的购买特点调查；

（3）消费者购买混合动力汽车的地点选择；促销现场、销售终端4S店等。

（4）影响消费者购买混合动力汽车的主要因素；品牌、价格、配置、节能程度等。

（5）消费者接受混合动力汽车信息的主要渠道。平面媒体、网络媒体、自媒体等。

（6）来自不同地区（城市、农村）的消费者对于混合

动力汽车的需求差异。

3、自主品牌汽车消费的影响因素。

4、消费者对产品的选择。主要包括：

（1）消费者购买混合动力汽车时考虑的主要因素。

（2）消费者对混合动力汽车的价格接受程度、承受能力。

（3）消费者对混合动力汽车配置的考虑因素。例如巡航速度、续航能力等。

（4）消费者对混合动力汽车节能程度的考虑因素。

（5）消费者对混合动力汽车促销的考虑因素。

（6）来自不同地区（城市、农村）的消费者对混合动力汽车的选择差异。

5、目标（潜在）消费者的基本特征。内容主要有：

（1）目标（潜在）消费者的年龄构成；

（2）目标（潜在）消费者的性别构成；

（3）目标（潜在）消费者文化程度构成；

（4）目标（潜在）消费者职业构成；

（5）目标（潜在）消费者收入构成。

（三）终端调查

1、销售终端的销售特点调查；

2、销售终端分布情况调查；

3、对销售终端销售业绩产生影响的因素的调查；

4、供应情况的调查

5、对上级厂家的要求。新产品上线、返厂维护时间等。

篇三：中国比亚迪汽车行业市场前景分析预测报告

中国比亚迪汽车行业 市场前景分析预测报告

核心内容提要

市场需求

本报告从以下几个角度对比亚迪汽车行业的市场需求进行分析研究：

1、用户消费规模及同比增速：通过对过去连续五年中国市场比亚迪汽车行业用户消费规模及同比增速的分析，判断比亚迪汽车行业的经济规模和成长性，并对未来五年的用户消费规模增长趋势做出预测，该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（柱状折线图）”。

2、产品结构：从多个角度（1-3个），对比亚迪汽车行业的产品和服务进行分类，并给出每一类细分产品和服务的用户消费规模和在行业中的占比，帮助客户在整体上把握比亚迪汽车行业的产品结构；该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（饼状图）”。

3、市场分布：从用户的地域分布和消费能力等因素，来分析比亚迪汽车行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场的消费情况进行分析，包括该区域的消费规模、消费特点、产品结构等；该部分内容呈现形式为“文字

叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

4、用户研究：主要研究用户的消费行为，包括用户关注的产品因素、购买频率、购买渠道、?竞争格局

本报告主要以市场份额为指标来分析比亚迪汽车行业的竞争格局，对细分产品和服务也给出同样的市场份额指标和竞争格局分析，同时根据市场份额和市场影响力对主流企业进行竞争群组划分，并分析各竞争群组的特征；此外，通过分析主流企业的战略动向、投资动态和新进入者的投资热度、市场进入策略等，来判断比亚迪汽车行业未来竞争格局的变化趋势。

标杆企业

对标杆企业的研究一直是中经视野研究报告的核心和基础，因为标杆企业相当于行业研究的样本，所以，一定数量标杆企业的发展动态，很大程度上，反映了一个行业的主流发展趋势。本报告精心选取了比亚迪汽车行业规模较大且最具代表性的5-10家标杆企业进行调查研究，包括每家企业的基本情况、产品体系、经营数据、技术优势、发展动向等内容。本报告也可以按照客户要求，调整标杆企业的选取数量和选取方法。

投资机会

本报告对比亚迪汽车行业投资机会的研究分为一般投资机会研究和特定项目投资机会研究，一般投资机会主要从

细分产品、区域市场、产业链等角度进行分析评估，特定项目投资机会主要针对比亚迪汽车行业拟在建并寻求合作的项目进行调研评估。

北京中经视野信息咨询有限公司第 1页

中国比亚迪汽车行业市场前景分析预测报告

【报告类型】多用户、行业报告/市场前景预测报告

【出版时间】即时更新（交付时间约3-7个工作日）

【报告定价】中文版￥（原价￥）

英文版￥（免费赠送中文版）

【发布机构】中经视野

【报告格式】PDF版＋WORD版＋纸介版（限一份）

【售后服务】一年之内，免费提供内容补充，数据更新等服务。

【资料】/research/report/1/ 目录

研究背景

研究方法

本报告关于比亚迪汽车行业的界定和分类

1．行业定义、基本概念

2．行业基本特点

3．行业分类

第一章 比亚迪汽车行业国内外发展概述

一、全球比亚迪汽车行业发展概况

1．全球比亚迪汽车行业发展现状

2．主要国家和地区发展状况

3．全球比亚迪汽车行业发展趋势

二、中国比亚迪汽车行业发展概况

1．中国比亚迪汽车行业发展历程与现状

2．中国比亚迪汽车行业发展中存在的问题

第二章 近几年中国比亚迪汽车行业发展环境分析

一、宏观经济环境

二、国际贸易环境

三、宏观政策环境

北京中经视野信息咨询有限公司第 2页

四、比亚迪汽车行业政策环境

五、比亚迪汽车行业技术环境

第三章 比亚迪汽车行业市场分析

一、市场规模

1．过去五年中国比亚迪汽车行业市场规模及增速

2．比亚迪汽车行业市场饱和度

3．影响比亚迪汽车行业市场规模的因素

4．未来五年比亚迪汽车行业市场规模及增速预测

二、市场结构

三、市场特点

1．比亚迪汽车行业所处生命周期

2．技术变革与行业革新对比亚迪汽车行业的影响

3．差异化分析

第四章 区域市场分析

一、区域市场分布状况

二、重点区域市场需求分析（需求规模、需求特征等）

三、区域市场需求变化趋势

第五章 比亚迪汽车行业生产分析

一、产能产量分析

1．过去五年比亚迪汽车行业生产总量及增速

2．过去五年比亚迪汽车行业产能及增速

3．影响比亚迪汽车行业产能产量的因素

4．未来五年比亚迪汽车行业生产总量及增速预测

二、区域生产分析

1．比亚迪汽车企业区域分布情况

2．重点省市比亚迪汽车行业生产状况

三、行业供需平衡分析

1．行业供需平衡现状

2．影响比亚迪汽车行业供需平衡的因素

3．比亚迪汽车行业供需平衡趋势预测

第六章 细分行业分析

北京中经视野信息咨询有限公司第 3页

一、主要比亚迪汽车细分行业

二、各细分行业需求与供给分析

三、细分行业发展趋势

第七章 比亚迪汽车行业竞争分析

一、重点比亚迪汽车企业市场份额

二、比亚迪汽车行业市场集中度

三、行业竞争群组

四、潜在进入者

五、替代品威胁

六、供应商议价能力

七、下游用户议价能力

第八章 比亚迪汽车行业产品价格分析

一、比亚迪汽车产品价格特征

二、国内比亚迪汽车产品当前市场价格评述

三、影响国内市场比亚迪汽车产品价格的因素

四、主流厂商比亚迪汽车产品价位及价格策略

五、比亚迪汽车产品未来价格变化趋势

第九章 下游用户分析

一、用户结构（用户分类及占比）

二、用户需求特征及需求趋势

三、用户的其它特性

第十章 替代品分析

一、替代品种类

二、替代品对比亚迪汽车行业的影响

三、替代品发展趋势

第十一章 互补品分析

一、互补品种类

二、互补品对比亚迪汽车行业的影响

三、互补品发展趋势

第十二章 比亚迪汽车行业主导驱动因素分析

北京中经视野信息咨询有限公司第 4页