车展案例分析电子档

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一、展会总览

1、展会介绍

第十二届中国（昆明）泛亚国际汽车展

（The twelfth China (Kunming) International Automobile Exhibition Asia）

本届车展以“驾驶激情，享受生活”为主题，展会规模预计将超过8万平方米，堪称历届

展出面积和规模之最。

时间：2011年6月25日至6月28日

地址：昆明国际会展中心（新馆）1、2、3、4、5、6号馆，中心广场及南广场如期举行。

主办单位：昆明市人民政府、中国国际贸易促进委员会云南省分会、云南省人民政府新闻

办公室、云南省机械工业行业协会、云南省汽车工业办公室主办，

承办单位：云南世博国际展览有限公司承办，

协办单位：云南省道路交通安全协会协办。

执行承办：昆明国际会展中心

支持单位：云南省第五建筑有限责任公司

1.1、展会概况

云南·昆明国际汽车展更名中国·昆明泛亚国际汽车博览会

历经11年风雨磨砺的改进与发展，“云南·昆明国际汽车展”已达到国内专业B级汽车展

览会水平，并在业界享有“云南第一车展”的美誉。随着品牌形象逐渐深入人心。今年，

为了更好的抓住云南打造面向南亚、东南亚“桥头堡”的发展战略，充分发挥展览会的桥

梁和纽带作用，加强国内汽车企业与南野、东南亚国家的交流与合作，共同促进泛亚地区

汽车工业发展。2011年1月，正式将“云南昆明国际汽车展”正式更名为“中国（昆明）

泛亚国际汽车展”。

在政府和行业主管部门的大力支持下，为了使全新的“中国（昆明）泛亚国际汽车展”

形象被更大范围、更多群体所知晓，继而成为影响云南省、带动大西南、辐射南亚、东南

亚的专业性展览会，此次展会秉承“以展促贸、展贸结合”的特色，使每年一届的“中国

（昆明）泛亚国际汽车展”成为我省规模最大、品牌最全、参观人数最多、最受业界青睐

的大型汽车专业展览会。

目前，第十二届“中国（昆明）泛亚国际汽车展”招展工作已全面展开。从当前招展

情况来看，今年6个室内展厅及2个室外展厅，均呈现出较好势头。而此次展会厂家直接参

展的比例达到100%。同时，参展的品牌近50余个，预计参观总人流量将突破25万人次。

此次参展，规模宏大。据统计，现已报名参展的品牌包括：劳斯莱斯、宝马、宾利、

奔驰、保时捷、兰博基尼、阿斯顿马丁、迈巴赫、讴歌、英菲尼迪、斯巴鲁、雷克萨斯、

中欧奔驰房车系列、上海大众系列、一汽大众系列、上汽荣威、名爵、上海通用、日产系

列、东风系列、广汽集团、马自达系列、青年莲花、比亚迪、吉利集团、力帆、海马汽车、

上海英伦等各大品牌都将携旗下名车悉数参展，共同组成了第十三届车展最强大的参展集

团，又将一次创展会历史新高。

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2、展品范围

1、号馆

2、号馆

3、号馆

4、号馆

5、号馆

6、号馆

3、展馆介绍

新馆位于昆明国际会展中心原馆东侧，新馆与原馆珠联璧合，布局紧凑，功能配合相得益彰。

新馆落成启用后，昆明国际会展中心的场馆总规模已挤身于全国大型场馆的行列。总占地面

积达22.5万平方米，建筑面积达24万平方米，展览面积达12万平方米，可搭建5500个国

际标准展位，拥有可举办50—5000人规模的各类会议设施，拥有可容纳2000人同时就餐的

宴会厅，并配备多功能厅、写字楼、商务酒店、健身中心以及1500个泊车位，完全可以满

足国内外各级各类大型展会的需要。

展厅

新馆彰显当今国际一流会展场馆气派。这次落成后启用的新馆共有6个展厅及配套设

施，1、2号展厅，长70米、宽68米，净空高11米，使用面积各为4760平方米，展位各

有260个，地面承重为3KN/M2；3号展厅，长100米，宽68米，净空高16米，使用面积

6800平方米，展位392个；4号展厅，长156米，宽68米，净空高16米，使用面积10608

平方米，展位624个；5、6号展厅，长126米，宽68米，净空高11米，使用面积各为8568

平方米，展位各为492个。此外，配有两个室外广场，主广场面积为11200平方米，可搭建

展位600个；南广场面积为9120平方米，可搭建展位500个；还可利用两馆间道路（海明

路）6300平方米，可搭建展位350个。新馆6个展厅加室外广场共可搭建展位3970个。新

馆每个展厅都配备有辅助设施及会议设施，6个展厅共拥有各种规格会议室8个，最大会议

室面积达406平方米，可容纳200人。新馆建有贵宾厅4个，使用面积为180M2。新馆体

现了当今世界会展界最新的设计理念，6个展厅全部采用大跨度、高空间、单层无柱式设计，

其优点是可最大限度利用地面和建筑空间，充分配合各种展览设计，发挥最大灵活度，加上

完善的配套设施、承重极高的地面负荷及全钢架建筑结构，完全可以满足国内外各类展会的

要求，成为了我国举办重要国际展览和活动的首选场地之一。 展览人自己设计建设的

场馆。新馆的建设充分体现了展览人的专业素质，工程建设以使用者观念为主导，全面兼顾

展览筹办商、参展商、运营商和来访客人的需要。在借鉴同行场馆优势的基础上，完全按照

会展人的想法进行设计和布局，大到物流通道、会议室，小到厨房、卫生间、操作间均进行

科学、周密的安排，运输车辆可从城市道路直接进入展厅，撤展时间不到一天便可完成场馆

周转。在功能布局方面，在充分满足展览业需求的前提下，6个展厅的功能各有特点。其中，

1、2号展厅的地面承重最高，可举办各类机械类展会；3号展厅设计了地板铺装，可用于举

办各类大型文体活动；4号展厅的面积最大，是一个超过1万平方米的最佳室内大型活动场

馆，可举行各类室内比赛、大型演唱会及文艺表演项目；5、6号展厅最适宜500个左右展

览规模的展会使用，预计将是使用频率最高的专用型展厅。新馆位于昆明国际会展中心原馆

东侧，新馆与原馆珠联璧合，布局紧凑，功能配合相得益彰。新馆落成启用后，昆明国际会

展中心的场馆总规模已挤身于全国大型场馆的行列。总占地面积达22.5万平方米，建筑面

积达24万平方米，展览面积达12万平方米，可搭建5500个国际标准展位，拥有可举办

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50—5000人规模的各类会议设施，拥有可容纳2000人同时就餐的宴会厅，并配备多功能厅、

写字楼、商务酒店、健身中心以及1500个泊车位，完全可以满足国内外各级各类大型展会

的需要。

4、往届回顾

：

作为西南地区规模最大、档次最高、影响力最强、车型最齐全的汽车展览会，中国（昆明）

泛亚国际汽车展在业界备受瞩目。回顾2000年，第一届中国昆明国际车展。参展面积仅有2

万平方米，参展企业只有43家，参展车辆共137辆，参观人数仅达4万人。而放眼2011年，

预计此次新展会的规模将超过7万平方米，厂家直接参展的比例达到100%，参展品牌近50余

个，参观总人数将突破30万人次。如此迅速地增长，使得这届中国（昆明）泛亚国际汽车

展真正意义上实现了跨越式的发展。

去年车展上，宾利中国在第十一届云南·昆明国际汽车展上，举行了宾利首款混合燃

料的高性能跑车-欧陆超级跑车西南区发布仪式，这是宾利历史上速度最快、动力最强劲的

环保跑车。据悉，这款车型售价高达518万元，成为了上届车展上最贵车型之一。

神秘买主购豪车

去年车展开展首日，一台价值378万元的宾利欧陆飞驰4座轿车被神秘买家买走。在兰

博基尼展台，有观众现场订购了两台总价近800万元的兰博基尼LP560-4跑车。开展期间，

宾利销售了3台，兰博基尼销售了两台，而保时捷、凯迪拉克、德国大众等品牌豪华车型都

有很高的销量。正如去年车展现场，宾利（中国）业务总监郑顺景所言，云南的豪华车消

费潜力不可估量，云南有钱人很多。

“集报花兑门票”受热捧

第十一届云南·昆明国际汽车展前，都市时报《车界》举行了集报花换门票活动，活

动吸引了近两千位市民手持都市时报前来兑换车展门票。这也是兑换门票活动开展以来，

参与人数最多的一次，超过了往届。

5、业界评价

云南是一个具有很大潜力的新兴市场，已成为汽车厂家扩大销售急需发掘的消费枢纽。第

十届云南·昆明国际汽车展的成功举办赢得了厂家与市民的青睐，未来希望能产生辐射西

南甚至东盟、南亚的影响力。

——云南省商务厅副厅长李极明

2010昆明国际车展华丽蜕变，翻开了历史崭新的一页，登上了新的台阶，在2010岁末

为云南奉上了一场阵容豪华、气势磅礴的汽车产业大戏，为西南地区汽车展会的发展书写

了标志性的一笔。

——云南日报报业集团党委书记、社长罗杰

据我们昆明地区经销商反映，今年的参展效果是历年最好！2011年，我们也将以更大

的投入、更高级别的展具和新车投入西南(昆明)国际车展。

——东风悦达起亚汽车有限公司销售本部副本部长蒋玉滨

今年是我们宝马汽车首次以厂家名义参加昆明车展，西南(昆明)国际车展现场火爆的

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成交量完全出乎我们的意料，明年我们会更加重视。

——宝马汽车市场部负责人

“中国—东盟汽车出口拓展国际研讨会”在为国际合作和发展出谋献策的同时，也丰

富了2010昆明国际车展的内容，希望今后各方加强对话及合作。

——越南驻昆明总领事馆领事范明进

等了近1个月，终于在今年昆明车展上出手，买到了我心仪已久的爱车，算了一下车价，

足足比平时节省了八千多元，另外还得到了不少赠送的精品，开心！

——云南昆明市车主

世爵、玛莎拉蒂、兰博基尼，这么多超级跑车都来了；更意外了是“兽兽”也来了，

真是大开眼界，今年昆明车展上居然狂拍到相机没电！可惜现在钱不够，等俺赚够了银子，

明年来车展换车。

——云南曲靖市参展观众

二、参展商

1、参展预登记

2、参展费用

3、展位图分布

4、参展指南

5、会刊登录

6、展商一览

7、广告服务

三、参观商

1、参观商预登记

2、参观指南

3、配套活动

四、媒体

1、媒体中心（网络媒体、杂志）

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2、合作媒体

3、会刊登录

4、新闻（行业新闻、展会新闻、视频新闻）

五、交通与住宿

1、旅游信息

2、酒店预订

3、交通信息图

六、合同书

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