品牌市场调查报告范文(精选三篇)

品牌市场调查报告范文(精选三篇)

第一篇:品牌市场

一汽大众的四个轿车品牌知名度排名依次为奥迪、宝来、捷达、高尔

夫。在汽车领域，大众作为世界顶级汽车制造商之一，有着严格而完善的

质量控制体系，进入中国市场有超过20年的历史，凭借安全可靠的汽车

产品

大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，是一个在全世界许多国家都

有汽车活动的跨车汽车集团。在全球各地都有着良好的口碑，也赢得了中

国消费者的信赖。相信大众在中国这一块市场中会有更好的表现。

大众汽车品牌历史、大众对一汽大众汽车品牌评价

大众汽车在中国的发展前景

1.大众汽车品牌历史

世界十大汽车公司之一，创建于1938年德国的沃尔斯堡，创始人是

世界著名的汽车设计大师波尔舍。大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，

是一个在全世界许多国家都有汽车活动的跨车汽车集团。大众汽车顾名思

义是为大众生产的汽车。1934年1月17日，波尔舍向德国政府提出一份

为大众设计生产汽车的建议书。随之，建议被批准，后来由波尔舍组建了

一个由34万人入股的大众汽车股份公司，年产量为100万辆。

大众汽车公司总部曾迁往柏林，现在仍在沃尔斯堡，现有雇员26.5

万人。在全世界有13家生产性子公司，海外有7个销售公司，23个其他

公司。国内子公司主要是大众和奥迪公司，国外有西班牙、墨西哥、斯柯

达、桑塔纳、帕萨特、柯拉多、奥迪、奥迪科贝等。整个汽车集团产销能

力在300万辆在右。

2.—汽大众汽车品牌评价

汽车领域，大众作为世界顶级汽车制造商之一，有着严格而完善的质

量控制体系，在全球各地都有着良好的口碑，进入中国市场有超过20年

的历史，凭借安全可靠的汽车产品赢得了中国消费者的信赖。

三年前，一汽-大众开国内汽车制造企业之先河，率先投放了中国第

一辆柴油轿车捷达，并陆续投放了宝来、奥迪、高尔夫，取得了良好的销

售业绩，并且赢得了显著的社会效益。在提倡节约型社会的今天，柴油轿

车逾发受到广大用户的钟爱。那么大众对一汽大众的各款轿车品牌又是如

何看待的呢？

通过调查发现，一汽大众的四个轿车品牌知名度排名依次为奥迪、宝

来、捷达、高尔夫。在所有参与调查的998个人当中，知道奥迪品牌的有

8人，所占比例为88.88%；知道捷达的有854人，所占比例为85.57%；

知道宝来的有810人，所占比例为81.16%；知道高尔夫的有729人，所

占比例为73.05%。而且和国内其他汽车品牌知名度比较，奥迪，捷达的

品牌知名度排名皆名列前茅，同时宝来和高尔夫知名度排名中上，由此可

见一汽大众轿车的四款轿车品牌在大众心目中的知名度较高。

在调查中同时又对一汽大众的这四个轿车品牌的品牌、质量、价格、

售后服务、性能、媒体宣传这6项指标分别进行了打分评价。

根据调查结果，奥迪在这六项指标的评价中都排名第一位，排名第二

的是宝来，高尔夫在品牌、质量，价格三个指标评价上略高于捷达，但是

在性能和媒体宣传两个指标的评价上却低于捷达。

奥迪自20xx年在中国上市以来，已经确立了它在国内高档b级车市

场的领导者地位。全新奥迪a4采用了奥迪家族最新标志性的前脸设计，

并提供了丰富的豪华装备选择，把奥迪“科技领先”的理念和人文关怀体

现得淋漓尽致，并使全新奥迪的驾驭体验达到了一个新的境界。同时根据

国际权威汽车消费调查公司发布的20xx年中国汽车销售服务用户满意度

调查显示，奥迪品牌凭借总分818分的优异成绩获得第一名，远远高于汽

车行业803分的平均水平。这一荣誉的获得使得奥迪“同一星球、同一奥

迪、同一品质”的理念进一步在中国广为传播。因此凭借其优秀的品牌形

象，良好的质量，合理的价格、完善的售后服务、卓越的性能以及大力的

媒体宣传活动，一汽-大众奥迪品牌完全有信心继续保持在一汽轿车品牌

乃至国内豪华车市场上的领先地位。

宝来的造型设计自然流畅、曲线平滑、结实饱满，给人一种蓄势待发

的感觉。强劲的动力使宝来具备了跑车的速度感，而且宝来在设计上打破

了以“大尺寸”和“乘坐者”为重点的传统观念，反以驾驶者作为产品开

发的核心，强调了驾驶的乐趣。它可以满足希望轿车技术含量高，性能和

质量可靠，方便体面，喜欢自己驾驶的用户群体的需求。因此其各项评价

指标的得分紧随奥迪之后，综合各项指标排名大众轿车品牌第二位。

被誉为“世界经典”的高尔夫轿车。高尔夫轿车在全球轿车市场取得

了巨大的成功，被公认为世界两厢轿车的翘楚之作。自一汽-大众生产的

92年第1辆国产捷达在长春诞生，开始了辉煌的历程。96年创造了

60万公里无大修的奇迹，多年来捷达将可信赖的轿车形象深深的印在消

费者心中，多次获得国内单一品牌的销售冠军。04年3月25日，全新捷

达上市，传承了动力强、油耗低、皮实耐用等优异的质量与性能，外观更

加协调，整体印象大气阳刚和现代感，加上可信赖的品质和完善的服务体

系，新捷达再次创造了销售的奇迹。虽然捷达造就了如此的辉煌，而且在

国内享有很高的知名度，但是其中低端轿车的定位使之的各项指标较之一

汽大众的其他轿车品牌有一些差距，所以综合各项指标排名大众轿车品牌

第四位。

通过调查分析不难看出，大众汽车已经在中国有了很大的市场。

3.大众汽车在中国的发展前景

大众在中国20多年一直和一汽、上汽合资发展中国的轿车事业，今

年政府提出自主创新，大众在一些场合受到很多质疑，针对这种情况，大

众汽车集团中国执行副总裁张绥新说，目前提出来的自主创新是完全正确

的决策，也是中国未来进一步发展不可避免的一步，即经济从目前粗放的

大批资源投入型转向更高的发展阶段，通过技术更新，在全世界经济价值

链里面取得更高的位置。我们一直认为大众汽车是一个中国企业，我们把

中国的事情看成是自己的事情，也在积极推进自主创新的工作。别人指责

我们做的慢也好，但是做任何事情都有一个规律，要搞自主创新，开发一

个新的车型，首先需要很大的投入，其次需要培养人才，第三需要足够的

时间积累经验。现在帕萨特领驭投放市场非常成功，是一个很好的范例。

它不仅保证拥有大众汽车应该具备的各种品质，而且也受到中国市场消费

者的欢迎。大众汽车日前宣布其旗舰产品—辉腾（the phaeton）最新的

20xx年款也已经被全线引入中国，包括w12、v8、v6三款车型。辉腾汇

集大众汽车多年的造车经验和现代尖端技术，融合德国历史悠远的精纯手

工技艺，成为手工工艺与现代科技交相辉映的完美顶级豪华车。20xx款

辉腾在操控性、舒适性、安全性方面都达到了更高的水平，充分满足中国

消费者的需求，将在中国顶级豪华轿车市场保持领先地位。

一系列的努力，可见大众十分重视在中国市场的发展，我们期待着大

众在中国能有更好的发展。

第二篇:品牌市场调查报告

在这一年的时间里，本人通过调查积累了大量的市场一手原始数据和

不同类别服装的经营状况资料，主要目的是为了与各地服装商场建立良好

的长期合作关系。了解整个重庆市场经营品牌女装的运营模式，从而提高

自己的销售额。

本人对重庆市内10家商场的品牌女装进行了深入的调查。这10家商

场分别为重庆百货、北城天街购物中心、新世纪百货、新世界百货、茂业

百货、香港城、大都会、百盛购物中心、王府井百货、美美百货。这些商

场覆盖了重庆东、南、西、北四个区域的商场，而且其消费层次从年龄、

收入、文化、职业等层面的覆盖性也比较广泛，在重庆的中高档服装消费

领域有一定的代表性。

20xx年5月1日至20xx年5月1日

1、女装品牌基本情况

在481个品牌中，北京的品牌最多，达到了169个，市场覆盖率为

35.1%；广东的品牌150个，市场覆盖率为31.2%，位居第二；上海的品

牌排在第三位，品牌数量94个，市场覆盖率为19.5%；浙江的品牌10个，

以3.5%的市场覆盖率排在了第四位；天津的品牌数量11个，市场覆盖率

为2.3%，排在第五位；福建的品牌9个，以1.9%的市场覆盖率排在了第

六位；辽宁的品牌则以7个品牌，1.5%的市场覆盖率排在了第七位；江苏

的品牌排在第八位，其品牌数为6个，市场覆盖率为1.2%；山东的品牌

排在第九位，品牌数量5个，市场覆盖率1%；湖北的品牌3个，市场覆

盖率为0.6%，排在了第十位；黑龙江、河北和河南等8个地区的品牌总

体数量为10个，这几个地区品牌在重庆的整体市场覆盖率为2.1%。

经过本人从品牌产品款式、风格、时尚性、目标消费群体年龄等层面

对这三地品牌整体的分析、对比发现，重庆的女装品牌主要以成熟女性为

主、产品偏向职业装；上海的服装以国外引进品牌居多，休闲装的比重较

大，目标群体多以年轻的女性为主；广东的品牌以时尚、个性和休闲为主。

（2）单一品牌商场覆盖率

从整体的调查统计表中可以看出，在481个品牌女装中，商场覆盖率

在50%以上的品牌数量仅为11个，只占了整个品牌数量的2%左右，而进

驻一家商场，商场覆盖率为6%的品牌女装数量却高达264个，占品牌总

数的54%以上。由此可见，重庆市场品牌女装的商场覆盖率相差很大，大

部分品牌的商场覆盖率都很低。

这11个品牌的覆盖率排序的具体情况为：only进驻了14家商场，

覆盖率为83%，排在第一位；veromoda和蓝地两个品牌均进驻了13家商

场，覆盖率同为77%，排在第二位；赛丝特的商场覆盖率为65%，进驻了

11家商场，位居第三；玫而美和埃斯普利特两个品牌的商场覆盖率均为

59%，分别进驻了10家商场，排在第四；艾格、郎姿、宝姿、柯利亚诺和

天意这5个品牌的商场覆盖率为53%，进驻了9家商场，排在第五、

（3）商场的品牌拥有量

和本报以前对重庆市场其他品类的服装数量相比，各商场中品牌女装

的拥有量是最多的，平均每家商场的品牌数量在65个左右。具体情况为：

重庆百货68个、北城天街购物中心26个、新世纪百货75个、新世界百

货31个、茂业百货72个、香港城12个、大都会78个、百盛购物中心

25、王府井百货32、美美百货62个。

通过调查结果分析我们可以发现，重庆的大部分商场还是比较偏爱异

地的品牌女装，另外，我们也可以发现异地的品牌女装在商场产品定位较

高和消费者年轻化的商场比较活跃。

2、商场对女装的.经营

（1）商场对女装的分类

调查结果显示，重庆商场的品牌女装是商场各类服装中占据比重最大

的一个类别。

首先从女装的数量上来看，本次调查的这10家商场品牌女装数量达

到了481个，而其他品类中最多的为品牌男装的数量，其数量为236个。

其次，从商场分配给各类服装的面积上来看，品牌女装的面积也要大

于其他的服装品类。本次调查的10家商场分配给女装的楼层数平均值在

1.5层，像茂业百货有两层半的区域都在经营女装。而其他品类中面积最

大的品牌男装其楼层层数的平均值则在一整层，有的商场甚至不到一整层。

另外，就重庆市商业信息中心发布的各品类服装年销售数据信息也可

以看

出，品牌女装的销售额和销售量都是商场中占据比重最大的一个类别。

20xx年度品牌女装的销售额占7类服装销售总额的65.36%，共售出707

万件(套)女装，实现销售额26.4亿元。而在其他类别的服装中，销售额

比重最大是羊绒衫，其所占比例为9.63%。销售量最大的是童装，20xx年

总计销售了183.7万件(套)。

对于占据了重庆服装市场最大比重的女装来说，商场给予了女装足够

的空间。但是经过本报实地调查和对比发现，如果从商场对女装的经营角

度来看，各商场都存在着一个相同的问题，—女装分类混乱、区域划分不

明显。对于这种现象是我们以前对其他品类服装做调查时所没有发现的。

通过我们的调查发现，商场对女装不但在分类上有着诸如正装、休闲装、

仕女装、淑女装、少女装、时尚女装、运动休闲装、职业女装、女士时装、

少女靓装、淑女时装等等不同的称谓，而且在同一个商场里相同称谓的区

域或楼层里各女装品牌的实际风格却各不相同，比如将only放在了正装

楼层中，将扎达品牌放在了休闲装区域。从营销理论上来看，这种现象的

出现在其中一种程度上来说对商场经营女装有着一定的影响。

经过我反复的分析，出现女装这种独有的现象的原因主要有以下几种

可能：

首先是女装本身的品牌产品风格就很多并且不是很清晰，比如有的品

牌的风格定位是时尚休闲女装，而其产品严格上来说应该是正装范畴，这

种情况下商场只能根据其产品的实际风格来划分区域。

20xx年度重庆女装累计销售额同比增长超过10%，而销售量却下降了

6%，总平均单价比20xx年提高了25%。平均单价的增长会给商场和品牌

企业都带来新一轮的竞争。由于各商场品牌化的操作手法，使得很多商场

的商品价值溢出能力有了很大的提高，这对于品牌和商场来说都是有利的，

但是竞争的激烈程度也是随之增加的。

对商场来讲，在这种整体销售额提高的大好形势下，首先是很多商场

会加大品牌化经营的力度，并会积极寻求差异化的竞争手段。其次部分新

型商场的出现，重庆的茂业百货就是刚刚开业不久的商场，该商场走高档

定位的思路，品牌的设置上不亚于新世纪百货，并且引进的品牌数量要多

于新世纪百货，这无疑是给消费者又提供了一个选择高档商品的场所。

对于品牌来讲，首先是在女装销售利好的形势下，肯定会有更多的企

业和品牌加入到市场中来分割市场份额，通过我们本次的调查就已经发现，

有很多品牌就已经加快了进入了重庆市场的速度，不但有新进的国外品牌、

品牌产品延伸性经营的品牌，也有多品牌经营的企业。其次女装品牌本身

就已经存在着数量众多、产品同质化的市场现状。另外，商场女装品牌置

换率又比较高。在这些情况下，新一轮的女装市场竞争肯定会更加激烈。

3、女装品牌间的竞争

（1）品牌销售力及市场潜力状况

调查显示重庆10家商场统计有481个女装品牌，如此众多的品牌在

重庆市场进行角逐，其结果是品牌集中度分散和品牌市场占有率的分散现

象比较突出。据重庆信息中心对20xx年度重庆市场各品牌女装销售额的

统计信息显示，如果一个品牌能够拥有1%以上的销售市场份额，就已经

意味着可以进入前12名的行列了。根据具体的排名经过分析发现，很多

首先，相同的销售额、相同覆盖率和相同定位的品牌在商场覆盖率上

的差距很大。这说明商场覆盖率高的品牌销售成本较高，销售力不强。其

次，相同的销售额、相同定位的品牌在产品的销售量上的差距很大。这说

明销售量大的品牌其产品的单价较低，品牌价值溢出能力不高。

对于企业来说，品牌好坏的评判权主要掌握在消费者的手中。缺少了

消费者的基石，品牌的终端就如同空中楼阁，华而不实，尤其在日益加剧

的竞争环境下，这样的品牌是不可能有长久的生命力。作为品牌来讲，有

强势品牌和次强势品牌之分。做品牌应该努力将品牌打造成强势品牌和次

强势品牌，这样不但能够增强品牌的销售力、取得可观的经营效益，而且

在市场竞争中的抗风险能力就会大大地增强。

强势品牌应该具备市场覆盖率低、品牌销售量小并且在市场中的销售

额能够持续占据领先地位特点。目前在重庆市场中像白领这样的品牌基本

上就具备着这样的特质。其20xx年度在重庆市场女装总体销售额中的比

例达到了2.79%，排名第一，突破6000万大关，销售额比上年度增长了

10%，而其销售量的比例却未进入前十名。

次强势品牌应该具备市场覆盖率高、品牌销量高、销售额领先并且平

均单价持续增长的特点。以only为例，20xx年度only的销售额占据重

庆市场整体女装销售额2.75%的比例，仅次于白领位居第二位，其销售量

在重庆市场在整体女装中排名第一，占了4.5%的比例，与20xx年相比，

平均单价提高了8.08%。

其实对于重庆市场的女装来说，这两个品牌在重庆的终端经营上的许

多思路是完全可以被许多相同定位的品牌所学习的，比如他们的产品开发

另外值得一提的是，从20xx年度重庆市场各种风格的女装的销售量

来看，重庆市场像only这一类平均单价在230元左右的时尚休闲女装市

场的需求量增长很快，其市场潜力很大。根据市场消费细分的情况来看，

18-25岁、25-35岁两个年龄段的消费者也是女装市场最活跃的，她们购

买服装的频率最高。

（2）扩大市场份额的营销启示

在服装市场进入微利化的今天，许多企业都在为扩大市场份额而奋力

打拼，其简单的原理是设定单品服装的利润后，市场份额越大，利润越多，

二者成正比例关系。但有相当多的人认为，年销售额上亿元是道坎，过这

道坎很难很难。其实，只要方法得当，扩大市场份额的空间非常大，做强

再做大是关键之举。要想扩大市场份额，前提是做强。若是经不起市场激

烈竞争的挑战，生存都存在问题，谈何做大。因此，扩大市场份额，属于

强者对话的舞台。

品牌做强了，最高的销售额能达到多少？有关数据表明，美国的gap

年销售能量达125亿美元，换算成人民币超过1000亿元。这一惊人的数

据告诉我们，年销售额突破1亿元人民币算不了什么难事。国内的服装双

百强企业去年的下限是年销售额2亿元人民币，年利润总额1200万元，

这同样说明达到年销售额1亿元人民币的目标，“身边”就有榜样。挖掘

潜力要着眼于营销战略，其实挖掘扩大市场份额的潜力是大有文章可做。

首先要掌握市场的动态，聚集优势。美国的服装品牌la欲抢滩上海

市场，辐射国内市场，首先做的第一件事是要委托专业的调查公司进行市

场调查。内容涉及该品牌定位于中高档消费群体的相关情况，包括这一年

龄段男士、女士的人数、月收入概况、消费倾向、消费喜好、时尚接受度、

价格承受系数、卖场的设置、主要竞争对手的数量、竞争对手各自的运作

特点及可借鉴的经验、竞争对手其中一卖场营销额估计数等。这一举措无

疑投入颇大，但掌握了这些信息、数据，作用有多大是不言而喻的。

其次是快速反应。时间就是金钱，快速推出适销对路的产品是服装厂

商一个重要的途径。国际上知名的kenxo、loewe、diesel等品牌，用了

法国力克系统专用电脑设备后，在开拓设计创新、节省样品制作时间和费

用、缩短销售成交时间、提高信息交流准确性、提高生产力方面均大受其

益，他们称这是赚钱的“机器”。

再有就是多品牌全面推进。条件许可的情况下，采用多品牌的营销战

略是扩大市场份额有效的方法，比如重庆女装市场中师出同门的only和

vero

moda，艾格和艾格周末等等都是很好的例子。当然这一步的运用最好

是在品牌在消费者心中有了很强的感召力的时候，实施才是有可能实现的。

除此之外，培植拳头产品、强化管理、降低成本、引进和善用人才、

推出营销高手、提前开好发布、订货会、与代理商实现双赢等都是挖掘潜

力，扩大市场份额不可或缺的必要之举。

4、消费者的消费偏好

（1）色彩偏好

通过我们对重庆市场女性消费者偏爱的服装色彩调查发现，消费者虽

然选择的服装色彩种类较多，但是白色、黑色仍是女性消费者偏爱度较高

的颜色。具体比例为：紫色8%、灰色13%、黑色33%、白色29%、绿色

13%、橙色4%、红色10%、粉色13%、蓝色25%、棕色21%、米色8%、其他

色10%

（2）风格偏好

通过本报对消费者消费女装的款式风格的调查结果可以看出，休闲装

的消费几率最大，达到了75%，其次是时尚的时装，几率为50%。同时，

消费者对其他几种风格服装消费几率的具体情况为：正装46%、淑女装

21%、中性服饰13%、民族服饰13%，其他诸如哈韩、个性等风格的服装消

费几率为8%。

（3）价格偏好

通过本报对消费者的调查统计可以发现，重庆市场消费者在女装的消

费几率中选择中档价位女装消费的几率最高，达到了96%，低档和高档价

位的几率相同，均为21%。

另外，从我们关于对春夏装产品消费的价格进行调查结果为：在薄外

套品类中，200元以下的选择率为47%，200—400元的选择率为42%，400

元以上的选择率为11%；在长袖衫品类中，200元以下的选择率为50%，

200—400元的选择率为39%，400元以上的选择率为11%；在短袖衫品类

中，200元以下的选择率为77%，200—400元的选择率为23%，400元以

上的选择率为零。

（4）消费习惯偏好

从调查统计结果来看，重庆女性消费者主要通过商场专柜和品牌专卖

店购买女装，两者的选择几率为：商场专柜75%，品牌专卖店67%。从批

发市场购买女装的几率为33%，还有8%的几率通过网络购买心仪的女装产

品。从他们的购买动机上来看，主要是在换季、大规模的打折促销、需要

搭配衣服和逛街看到喜欢的产品时会产生购买行为，这几种情况的购买几

率较为平均，分别为：换季54%、打折促销54%、需要搭配衣服42%和看

到喜欢的产品54%。调查也发现他们对女装的品牌忠诚度并不是很高，购

买不同品牌产品的消费者比例高达87%，而固定购买一个品牌产品的消费

者只有13%的比例。

（5）广告渠道偏好

由于目前品牌信息传播的媒介较多，消费者了解女装品牌信息的渠道

也有了较多的选择，所以在我调查统计的结果中不难看出，消费者通过各

渠道接触到品牌信息的几率较为平均，只有杂志的几率稍高，但也只有

46%，未超过50%。这说明企业应多运用多媒体组合的策略来进行品牌信

息及形象的传播

1、目前我国服装品牌的经营模式

目前我国服装品牌的经营，从“购买—销售”的角度来看，主要有以

下三种模式：

（1）以设计、生产、销售为主的品牌服装经营。从服装设计、面辅

料采购，在自己的工厂组织生产，到批发和零售一条龙运作；有些甚至还

有自己的面料厂，如“雅戈尔”品牌。

（2）以设计、销售为主的品牌服装经营。从事服装设计、面辅料采

服装品牌的概念上世纪70年代进入我国觉醒于90年代初期。90年

代中期，我国成为世界纺织服装第一大国，而我国服装业也悄然进入品牌

竞争的时代，逐渐从以往那种品牌化程度地、品牌附加值低、品牌竞争力

不强的传统生产状态，向重视品牌附加值和品牌竞争力的状态转向；从品

牌营销意识淡薄、营销手段单一、品牌大批量生产的传统模式转向小批量

多品种的快速反应加工系统。

经过10多年的发展，我国服装品牌市场出现从无到有、从少到多、

从单一到复合的趋势。截至本世纪初，我国共有服装企业4.7万家，但大

多数为中小企业。已注册服装品牌达到80000多个，但只有0.3%可以称

得上国内知名品牌，其中更没有世界知名品牌。目前国内服装企业在品牌

经营中存在品牌定位不明确、产品无个性、品牌运作能力低下等问题，还

停留在价格战、广告战等低层次的竞争手段上，品牌短命现象较严重。

随着中国加入wto以后，外国知名品牌大举进入中国市场，他们以品

牌优势、资金优势、设计优势挑战着我国服装业，使我国的服装企业面临

前所未有的激烈竞争趋势。我国服装业要想在竞争中立于不败之地就必须

提高企业的综合素质，不断完善企业的管理和营销模式，增强企业竞争力，

在市场营销中赢得最佳经济效益和社会效益。

第三篇:品牌市场调查报告

尼尔森媒体研究公司近日发布研究报告称，本土品牌正在主导中国广

告市场，它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。

就在中国市场的广告支出而言，中国品牌在前10名中占据8席。5

年前该趋势逐渐显现，本土公司开始对营销和推广投入巨资。

宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在中国市场广告支出榜首位，

共投入人民币16亿元。排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水，

排名第10位。

该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放，

也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。

但是，他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言国内

品牌拥有更为广泛的分销网络。国内品牌在广告上投入巨资是因为它试图

将自己的产品由分销主导转为品牌主导。

中国公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。外资广

告公司也期待在中国快速发展的消费市场中分得一杯羹。大多数外资广告

公司的国际客户依然多于中国本土客户，这意味着它们还未能从一些当地

公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。根据尼尔森媒体研究称，上次

外资品牌称霸中国电视和平面媒体市场是在1998年期间。

据尼尔森称，整个中国广告市场价值逾100亿美元，今年前8个月该

市场较上年同期增长35％。