五菱广告品牌营销策划方案

2024年3月12日发(作者：日产骐达2021款落地价)

五菱广告品牌营销策划方案

第一部分：市场分析

一、品牌背景

五菱汽车是中国一家知名的汽车制造公司，成立于1985年，总部位于广西柳州市。经过

多年的发展，五菱已经成为中国乘用车市场的领导者之一。目前，五菱主要生产和销售小

型乘用车、小型货车和微型电动车等产品，品牌知名度较高。

二、市场概况

中国汽车市场是全球最大的汽车市场之一，竞争激烈。根据中国汽车工业协会的数据，

2019年中国乘用车销量达到2180.9万辆，同比下降5.8%。虽然整体销量有所下降，但

小型乘用车市场仍然具有巨大的潜力。据中国汽车工业协会统计，2019年中国小型乘用

车销量达到832.7万辆，同比增长3.5%。

三、竞争对手分析

在中国小型乘用车市场，五菱面临着许多竞争对手，包括一汽大众、上汽通用、长安福特

等国内外知名汽车制造商。这些竞争对手在品牌知名度、产品质量以及营销策略等方面都

具有一定的优势，对五菱构成相当的竞争压力。

四、目标市场

针对中国小型乘用车市场中的年轻消费者，我们将重点关注以下两个目标市场：

1. 初次购车族：这部分目标市场主要指那些刚刚获得驾驶证，打算购买第一辆汽车的消费

者。他们通常具有一定的经济能力，关注价格和品质。

2. 年轻家庭：这部分目标市场指已经结婚或有孩子的年轻家庭。他们通常具有一定的购车

需求，追求实用性和经济性。

第二部分：品牌定位

一、品牌定位

五菱汽车一直以来坚持实用性、经济性和性价比的定位。在新的品牌定位中，我们将进一

步强调“年轻、时尚、智能”的元素，打造新一代年轻消费者喜爱的汽车品牌。

二、品牌形象

1. 品牌名称：五菱汽车将保留原有的品牌名称，以保持品牌连续性和知名度。

2. 品牌标志：五菱汽车的品牌标志将进行更新和升级，以更好地展示品牌的年轻和时尚元

素。标志设计上可以采用简洁、现代和动感的风格，采用明亮和活力的颜色，以便在市场

中更容易被年轻消费者注意到。

三、品牌口号

1. 提炼主题：基于品牌定位和目标市场需求，我们可以选择如下品牌主题： “年轻，驭动

心动！”

2. 制定口号：通过创造性的方式将主题表达出来，例如：“五菱汽车，点燃你的年轻激

情！”、“五菱汽车，开启年轻生活的新篇章！”等等。

第三部分：营销策略

一、产品策略

1. 更新产品线：五菱汽车将加强产品创新和升级，推出符合年轻消费者品味和需求的新一

代小型乘用车型号。

2. 强调电动化：随着社会对环保和能源节约的关注不断增加，五菱汽车将加快电动车产品

线的发展，推出更多具有智能化和节能环保特点的电动车产品。

二、渠道策略

1. 线下渠道：五菱汽车将加强与经销商的合作，优化渠道布局，进一步提高销售和服务质

量。同时，增加品牌形象的展示和体验空间，吸引年轻消费者前来参观和试驾。

2. 线上渠道：随着互联网的普及，五菱汽车将加强在线渠道的建设和推广，通过官方网站、

社交媒体平台和电商平台等方式，与消费者建立更加紧密的联系，提供在线预约试驾、购

车服务等创新体验。

三、促销策略

1. 价格优惠：五菱汽车将定期进行促销活动，提供价格优惠、礼品赠送等方式，吸引消费

者购买。重点将优惠活动集中在关键购车节点，如春节、双十一等，提高销售量和市场份

额。

2. 试驾活动：五菱汽车将举办多种形式的试驾活动，如试驾体验日、试驾营销等，让消费

者亲身感受五菱汽车的品质和驾驶感受。同时，参与试驾活动的消费者可以享受试驾车型

优惠或礼品赠送等福利。

3. 联合推广：五菱汽车将与其他品牌进行联合推广活动，如与时尚品牌合作举办车展、音

乐节等活动，扩大品牌影响力和知名度。

四、品牌传播策略

1. 广告传媒：五菱汽车将通过广告传媒进行品牌推广，包括电视广告、电台广告、报纸杂

志广告等。广告内容将突出品牌的核心价值主张和年轻形象，以吸引目标市场的关注。

2. 新媒体营销：五菱汽车将加大在各大社交媒体平台的投放力度，通过发布优质内容和与

消费者互动，建立良好的品牌形象和消费者关系。同时，通过影响者合作或用户UGC等

方式，扩大品牌传播影响力。

3. 事件营销：五菱汽车将积极参与各类时事热点和消费者关心的社会事件，通过品牌观点

和行动，赢得消费者的赞同和支持。同时，通过赞助体育赛事、文化活动等方式，增强品

牌的曝光度和认知度。

第四部分：执行计划

一、产品开发计划

1. 2021年：推出更新升级的小型乘用车产品，注重设计感和智能化特点。

2. 2022年：加快新能源车型的研发和生产，推出更多电动车产品，满足消费者对环保和

能源节约的需求。

二、渠道建设计划

1. 线下渠道：优化经销商网络布局，提高销售和服务质量。

2. 线上渠道：加强官方网站和社交媒体平台的建设，提供在线购车和预约试驾等服务。

三、促销活动计划

1. 不定期推出价格优惠和礼品赠送等促销活动，提高销售量和市场份额。

2. 定期举办试驾活动，吸引消费者亲身体验五菱汽车的品质和驾驶感受。

四、品牌传播计划

1. 通过电视、电台和报纸等广告媒体，推广品牌形象和产品特点。

2. 加大社交媒体平台的投放力度，通过与消费者互动，建立良好的品牌形象和消费者关系。

3. 参与热点事件，展示品牌观点和行动，增强品牌的曝光度和认知度。

五、绩效评估与调整

每个阶段结束后，根据市场反馈和销售数据，进行绩效评估并针对不足之处进行调整优化，

以确保营销策略的有效性和可持续发展。

结语：

通过制定全面的品牌营销策划方案，五菱汽车可以更好地抓住中国小型乘用车市场的机遇，

迅速提升品牌知名度和销售业绩。我们相信，通过品牌定位的精细和营销策略的创新，五

菱汽车将成为年轻消费者最喜爱的汽车品牌之一。