大众汽车品牌市场调查报告

大众汽车品牌市场调查报告

序言：一汽大众的四个轿车品牌知名度排名依次为奥迪、

宝来、捷达、高尔夫。在汽车领域，大众作为世界顶级汽车制

造商之一，有着严格而完善的质量控制体系，进入中国市场有

超过20年的历史，凭借安全可靠的汽车产品

摘要：大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，是一个在

全世界许多国家都有汽车活动的跨车汽车集团。在全球各地都

有着良好的口碑，也赢得了中国消费者的信赖。相信大众在中

国这一块市场中会有更好的表现。

关键词：大众汽车品牌历史、中国大众对一汽大众汽车品

牌评价

大众汽车在中国的发展前景

1.大众汽车品牌历史

世界十大汽车公司之一，创建于1938年德国的沃尔斯

堡，创始人是世界著名的汽车设计大师波尔舍。大众汽车公司

经营汽车产品占主要地位，是一个在全世界许多国家都有汽车

活动的跨车汽车集团。大众汽车顾名思义是为大众生产的汽

车。1934年1月17日，波尔舍向德国政府提出一份为大众设

计生产汽车的建议书。随之，建议被批准，后来由波尔舍组建

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了一个由34万人入股的大众汽车股份公司，年产量为100万

辆。

大众汽车公司总部曾迁往柏林，现在仍在沃尔斯堡，现有

雇员26.5万人。在全世界有13家生产性子公司，海外有7个

销售公司，23个其他公司。国内子公司主要是大众和奥迪公

司，国外有西班牙、墨西哥、斯柯达、桑塔纳、帕萨特、柯拉

多、奥迪、奥迪科贝等。整个汽车集团产销能力在300万辆在

右。

2.—汽大众汽车品牌评价

汽车领域，大众作为世界顶级汽车制造商之一，有着严格

而完善的质量控制体系，在全球各地都有着良好的口碑，进入

中国市场有超过20年的历史，凭借安全可靠的汽车产品赢得

了中国消费者的信赖。

三年前，一汽-大众开国内汽车制造企业之先河，率先投

放了中国第一辆柴油轿车捷达，并陆续投放了宝来、奥迪、高

尔夫，取得了良好的销售业绩，并且赢得了显著的社会效益。

在提倡节约型社会的今天 ，柴油轿车逾发受到广大用户的钟

爱。那么中国大众对一汽大众的各款轿车品牌又是如何看待的

呢？

通过调查发现，一汽大众的四个轿车品牌知名度排名依次

为奥迪、宝来、捷达、高尔夫。在所有参与调查的998个人当

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中，知道奥迪品牌的有8 人，所占比例为88.88%；知道捷达

的有854人，所占比例为85.57%；知道宝来的有810人，所

占比例为81.16%；知道高尔夫的有729人，所占比例为

73.05%。而且和国内其他汽车品牌知名度比较，奥迪，捷达的

品牌知名度排名皆名列前矛，同时宝来和高尔夫知名度排名中

上，由此可见一汽大众轿车的四款轿车品牌在中国大众心目中

的知名度较高。

在调查中同时又对一汽大众的这四个轿车品牌的品牌、质

量、价格、售后服务、性能、媒体宣传这6项指标分别进行了

打分评价。

根据调查结果，奥迪在这六项指标的评价中都排名第一

位，排名第二的是宝来，高尔夫在品牌、质量，价格三个指标

评价上略高于捷达，但是在性能和媒体宣传两个指标的评价上

却低于捷达。

奥迪自2003年在中国上市以来，已经确立了它在国内高

档B级车市场的领导者地位。全新奥迪A4采用了奥迪家族最

新标志性的前脸设计，并提供了丰富的豪华装备选择，把奥迪

“科技领先”的理念和人文关怀体现得淋漓尽致，并使全新奥

迪的驾驭体验达到了一个新的境界。同时根据国际权威汽车消

费调查公司发布的2005年中国汽车销售服务用户满意度调查

显示，奥迪品牌凭借总分818分的优异成绩获得第一名，远远

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高于汽车行业803分的平均水平。这一荣誉的获得使得奥迪

“同一星球、同一奥迪、同一品质”的理念进一步在中国广为

传播。因此凭借其优秀的品牌形象，良好的质量，合理的价

格、完善的售后服务、卓越的性能以及大力的媒体宣传活动，

一汽-大众奥迪品牌完全有信心继续保持在一汽轿车品牌乃至

国内豪华车市场上的领先地位。

宝来的造型设计自然流畅、曲线平滑、结实饱满，给人一

种蓄势待发的感觉。强劲的动力使宝来具备了跑车的速度感，

而且宝来在设计上打破了以“大尺寸”和“乘坐者”为重点的

传统观念，反以驾驶者作为产品开发的核心，强调了驾驶的乐

趣。它可以满足希望轿车技术含量高，性能和质量可靠，方便

体面，喜欢自己驾驶的用户群体的需求。因此其各项评价指标

的得分紧随奥迪之后，综合各项指标排名大众轿车品牌第二

位。

被誉为“世界经典”的高尔夫轿车。高尔夫轿车在全球轿

车市场取得了巨大的成功，被公认为世界两厢轿车的翘楚之

作。自一汽-大众生产的高尔夫轿车投放中国市场以来，凭借

来有一定的差距，所以综合各项指标排名大众轿车品牌第三

位。

92年第1辆国产捷达在长春诞生，开始了辉煌的历程。

96年创造了60万公里无大修的奇迹，多年来捷达将可信赖的

轿车形象深深的印在消费者心中，多次获得国内单一品牌的销

售冠军。04年3月25日，全新捷达上市，传承了动力强、油

耗低、皮实耐用等优异的质量与性能，外观更加协调，整体印

象大气阳刚和现代感，加上可信赖的品质和完善的服务体系，

新捷达再次创造了销售的奇迹。虽然捷达造就了如此的辉煌，

而且在国内享有很高的知名度，但是其中低端轿车的定位使之

的各项指标较之一汽大众的其他轿车品牌有一些差距，所以综

合各项指标排名大众轿车品牌第四位。

通过调查分析不难看出，大众汽车已经在中国有了很大的

市场。 3.大众汽车在中国的发展前景

大众在中国20多年一直和一汽、上汽合资发展中国的轿

车事业，今年政府提出自主创新，大众在某些场合受到很多质

疑，针对这种情况，大众汽车集团中国执行副总裁张绥新说，

目前提出来的自主创新是完全正确的决策，也是中国未来进一

步发展不可避免的一步，即经济从目前粗放的大批资源投入型

转向更高的发展阶段，通过技术更新，在全世界经济价值链里

面取得更高的位置。我们一直认为大众汽车是一个中国企业，

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我们把中国的事情看成是自己的事情，也在积极推进自主创新

的工作。别人指责我们做的慢也好，但是做任何事情都有一个

规律，要搞自主创新，开发一个新的车型，首先需要很大的投

入，其次需要培养人才，第三需要足够的时间积累经验。现在

帕萨特领驭投放市场非常成功，是一个很好的范例。它不仅保

证拥有大众汽车应该具备的各种品质，而且也受到中国市场消

费者的欢迎。大众汽车日前宣布其旗舰产品—辉腾（The

Phaeton）最新的2006年款也已经被全线引入中国，包括

W12、V8、V6三款车型。辉腾汇集大众汽车多年的造车经验和

现代尖端技术，融合德国历史悠远的精纯手工技艺，成为手工

工艺与现代科技交相辉映的完美顶级豪华车。2006款辉腾在

操控性、舒适性、安全性方面都达到了更高的水平，充分满足

中国消费者的需求，将在中国顶级豪华轿车市场保持领先地

位。

一系列的努力，可见大众十分重视在中国市场的发展，我

们期待着大众在中国能有更好的发展。

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