汽车企业需要产品规划的原因分析

2024年3月27日发(作者：新一代丰田皇冠)

汽车企业需要产品规划的原因分析

高铭远

大连理工大学 运载工程与力学学部运英2001班，辽宁 116024

摘要：汽车前期产品规划对后期生产和销售影响巨大，具有方向性和基础性作用。从

产品研发、市场认可、技术创新、品牌打造、市场变化等视角，分析制定科学合理汽车产

品规划的重要性，并对汽车产品规划的制定提出了建议。

关键词：产品规划；市场；研发；创新

0 前言

产品规划是指产品规划人员在了解、分析市场与行业环境的基础上，根据公司自身的

情况与发展方向，制定出可以把握市场机会、满足消费者需要的产品的远景目标以及实施

该远景目标的战略或战术的过程。产品规划是汽车企业发展的重要推动力量，制定科学合

理的产品规划，对汽车研发、生产和销售影响巨大，对企业生存发展至关重要。

1 科学合理的产品规划是产品研发和市场认可的关键

生产适合市场需求的产品，不仅是车企追求的目标，也是打造汽车品牌的基石。一个

汽车品牌是否能够具有价值支撑、能否取得实质成功，取决于优质的产品、科学的规划和

正确的营销策略。无论是奔驰还是宝马，无论是劳斯莱斯还是宾利，脱离市场的再好的汽

车产品，车企终将难以立足和发展。

所有汽车产品的研发和生产，均需要充分的前期调研和前期规划。如果调研不充分，

分析不全面，就会出现方向性的错误，进而偏离市场轨道，导致决策失误甚至企业破产。

例如，别克车型作为通用品牌的主力车型，曾多年销量维持在100万辆以上。随着三缸发

动机的出现，2018年销量106.32万辆，同比下滑13.90%，到2020年底，别克品牌销

量降至92.6万辆。别克英朗在紧凑型轿车领域消费者认可度很高，其年销量在2017年前

仅次于大众朗逸。可是2018年全系搭载三缸发动机的别克英朗新款上市后，销量同比下

滑37.19%，成为别克家族跌幅最大的车型。究其原因，在于三缸机的决策导致福克斯、

英朗等别克系列销量的整体下滑。全新别克英朗推出1.5L四缸车型后，别克英朗2020年

销量达29.59万辆，销量有所回升。华晨宝马1系也遭遇同样状况，三缸发动机的策对宝

马1系销量产生重大不利影响。

可见，前期产品规划对后期生产和销售影响很大，需要产品规划人员进行系统调研和

综合分析，找到产品的研发方向，这是产品能否赢得市场的关键，也是事关车企生存的大

事。

2 科学合理的产品规划是产品创新和品牌打造的基础

创新是汽车产品规划的重要组成部分，如果车企不根据消费者的需求打造产品，千方

百计提升汽车产品综合性能，仅靠广告宣传来吸引消费者，这种方式可能一时有效，但从

长远看，企业不可能持续发展下去。创新是企业发展的不竭动力，哪家企业的产品推旧出

新速度快，就会占据市场的有利地位。如果一家车企不与时俱进，不根据消费者的眼光和

需求及时调整产品，则企业产品将被市场上出现的新产品所取代。

中华品牌曾是辽宁的骄傲，骏捷车型畅销时曾一车难求，尊驰系列也是政府机关的首

选高端车型，这两种品牌的车型销往全国各地，是辽宁老工业基地和装备制造业的一张响

亮的名片。如今，中华品牌仅靠新近研发的SUV车型在市场上拼搏。究其原因，复杂多样，