汽车品牌如何做微博营销

2024年3月12日发(作者：锋范汽车图片及价格图片)

汽车品牌如何做微博营销

汽车品牌如何做微博营销

在微博网站建立官方账号，与车主和粉丝进行互动，已经成为汽车企业最常见的营销方式

之一。2010年底，一汽丰田售后服务官方账号@一汽丰田——诚信服务，在新浪微博正

式开通。作为宣传一汽丰田售后服务的官方账号，一开始便以开博加粉丝·送好礼的活动

为宣传方式，两天内聚集了3000余名粉丝，这些粉丝未来将作为一汽丰田售后服务碎片

话题的传播者，实现与消费者的深度沟通。后来者腾讯微博毫不示弱，推出了“东风雪铁

龙进驻腾讯微博挑战林丹”的活动，成都车展上网友微博“上墙”的活动更是吸引了大量

线上和线下人群的关注，参与对话林丹的网友超过2000名。东风雪铁龙在未来3年还将

成为中国羽毛球队、中国羽毛球协会的高级赞助商。

微博将厂商和消费者通过网页关联的方式进行直接对话，再通过网友之间的相互传递

分享，这种以“关系”为核心的传播方式，将是未来十年最具影响力的传播方式之一。

车企微博营销的兴起

长安福特被认为是第一个使用微博进行营销推广的车企。2009年的广州车展，长安

福特没有重量级的新车发布，也没有特别重大的信息发布。因此在广州车展上，长安福特

急需一些创新的形式与消费者展开互动，以便核心信息能及时得到广大消费者的关注。当

时，新浪微博刚推出不久，商业化运营还在探索阶段，于是，一个名为“戴着围脖看车展”

新浪汽车大型微博互动活动开始了，2009年u月18～30日，13天时间，长安福特官

方微博粉丝突破7000人，官方微博共收到网友评论4088条，博文被转载1943次。成

为新浪网上企业官方微博中粉丝数第一、评论数第一、博文转载数第一的官方微博。

此案例成为汽车企业微博营销的第一案例，此后一年，新浪微博车企超过70家，而

搜狐微博、腾讯微博，正在发力汽车行业微博营销。

车企微博的基础应用面面观