荣威发展历程

2023年11月30日发(作者：标致408最新报价)

荣威(Roewe)是上海汽车工业(集团)总公司旗下的一款汽车品牌，于2006年10月推出。

该品牌下的汽车技术来源于上汽之前收购的罗孚，但上汽并未收购“罗孚”品牌。2006年

10月12日，上海汽车(集团)股份有限公司(以下简称“上汽股份”)正式对外宣布，其自主

品牌定名为“荣威(Roewe)”，取意“创新殊荣、威仪四海”。荣威的品牌在4年时间里面

发展迅速，其产品已经覆盖中级车与中高级车市场，“科技化”已经成为荣威汽车的品牌标

签。荣威品牌口号为“品位，科技，实现”。

荣威概述

荣威的品牌口号为“品位、科技、实现”，表达了上汽以国际化的视野、创新的理念传

承国际汽车的先进技术，以民用车科技为核心，打造国际品牌新经典的决心和信心。

上汽集团、上汽股份董事长胡茂元认为，上汽的“十一五”发展目标是成为国内领先，具

有核心竞争能力和国际经营能力的大型汽车集团。打造自主的国际品牌，是上汽朝着实现这

一目标迈出的坚实一步，并将使上汽实现可持续发展。

上汽集团副董事长、上汽股份总裁陈虹表示：上汽始终遵循高起点、国际化、跨越式的

发展策略，打造具有国际竞争力的自主品牌是我们的使命。以高起点的产品为基础，“荣威

(Roewe)”是一个具有全新文化内涵与价值取向的中高端品牌，它的发布是上汽实现国际化

发展战略的重要一步。

“荣威(Roewe)”产品将定位于不同级别细分市场中的中高端车型，其目标客户是有知识、

有修养，事业发展成功，勇于创新突破，积极向上，追求品味的消费者。 “荣威(Roewe)”

品牌将为消费者创造出品味独具、自信进取且富有内涵的品牌体验，同时，上汽也力求以荣

威750、荣威550、荣威350及其他后续产品 为消费者传递“品味、科技、实现”的产品和

服务体验。

以“成为具有核心竞争能力和国际经营能力的汽车企业(集团)”为自身发展目标的上汽

股份，其自主品牌命名充分体现了上汽“高起点打造国际化品牌”的差异化战略思路。荣威品

牌选择中高端轿车市场进行突破，展示了上海汽车强大的企业综合实力与竞争力，自主品牌

在此领域的突破，是中国自主汽车工业健康发展所必须跨越的一步。上汽直接选择中高端的

品牌定位，直面全球汽车巨头强势品牌的激烈竞争，其勇气令人赞叹，而荣威品牌在4年间

取得的市场成果业已获得了行业与消费者的高度认可。

品牌缘起

传承经典，重塑经典在世界汽车120多年的历史长河中，英国汽车始终坚守自己的传

统风格，追求高贵、典雅的造型，讲究皇家乘坐的舒适，对出色的动力性能与操控感有执着

的偏好，曾贡献给世界一大批优秀的车型和品牌，如劳斯莱斯、宾利、阿斯顿-马丁、捷豹

以及荣威的由来——罗孚(Rover)。

有百年历史的罗孚品牌一度是英国汽车工业的旗帜，这颗世界汽车品牌阵营中“皇冠上

的珠宝”，在其发展过程中，经典迭出、载誉无数，成为当之无愧的“英国汽车工业的教父”。

最早的“Rover”字样约于1884年首次出现在自行车上，意思为流浪者或领航员。1877

年，约翰-坎普-斯达雷和威廉姆-苏顿共同出资成立了罗孚公司，并开始研究自动交通工具。

1904年，罗孚汽车正式诞生，这辆8马力汽车是在英国设计制造的最早汽车之一，也是世

界上第一辆具备中央底盘的汽车，其划时代意义不言而喻。

在随后的发展过程中，罗孚一路辉煌，由Owen Clegg设计的2.3升12马力车型，成

为1912年到1924年的市场主力车型，并率先突破两万销量。1948年，世界闻名的越野车

品牌——路虎(Land Rover)的诞生。1949年被称作独眼巨人的罗孚P4型轿车经典问世。1958

年P5型车上市，迅速成为英国皇室、首相及罗马教廷的宠儿，无时无刻不彰显着尊贵而独

特的身世。

上世纪90年代罗孚75、罗孚25相继问世，获奖无数，使经典再现耀世之光。进入21

世纪，罗孚经典开始结缘中国，以诞生中国第一辆小轿车而闻名于世的上海汽车果敢先行，

凭着多年与世界名牌良好的合作经验，大手笔收购罗孚75全部知识产权及技术平台，为中

国汽车工业的发展书写了辉煌一页!

2006年，上海汽车以“世界为我所用”的旷世气魄，全新演绎英伦汽车文化精髓，全面

汇融欧洲造车技术，并进行自主命名的中国汽车工业的第一个国际化品牌——荣威ROEWE，

最终辉煌诞生，尊崇耀世!

虽然说，荣威ROEWE品牌的诞生，是基于对百年传奇经典的传承，但荣威更看重的是

对现在和未来的重塑。将英伦汽车文化品味与全球汽车创新科技完美融合，并在优质民用车

上不断实现，即是荣威品牌主张——“品味、科技、实现”的最佳解释。