魏建军长城要三足鼎立

2023年12月27日发(作者：经典福克斯参数)

ＡｔｔｈｅＳｈａｎｑｈａｉＡｕｔｏＳｈｏｗ，ＧｒｅａｔＷａｌｌｐｕｔｆｏｒｗａｒｄｔｏｌａｙｏｕｔｃａｒ，ＳＵＶ，ｐｉｃｋｕｐａｎｄＭＰＶ，ａｌｓｏｔｈｅｉｒｈａｒｍｏｎｉｏｕｓｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｉｄｅａｍｏｎ．ｑｅｒ．在前不久上海车展上，长城正式高调提出要按轿车、ＳＵＶ、皮卡和ＭＰＶ三大板块布局，并从战略高度提出ｒ三大品类产品和谐发展的新构想。魏建军●●长城要三足鼎立●墨盲ｅ磊筢景景Ｉ碱ｓ万　方数据４月２０日．记者就长城发布的新品牌战略对长城汽车董事长魏建军进行了采访。这次来访的触发点是上海车展期间，长城汽车的展位不仅规模与参展阵容为历届最大的．更为重要的是长城提出按轿车、ＳＵＶ．皮卡和ＭＰＶ三大板块布局，并从战略高度提出了三大品类产品强力支撑长城品牌的新构想。长城为什么要分三大品类７三大品类如何划分７长城汽车董事长魏建军表示，划分品类是为了更好地强调在三大领域中的市场地位．方便消费者识别系列产品．长城以往在ｓＵＶ．皮卡领域的冠军地位要继续加强深化．同时要集中突出长城做轿车的优势。三大品类统合对”长城汽车”品牌起到有力支撑。据介绍，三大品类将有各自的命名．并建立专属于自己的品牌概念。在轿车品类中．以车型品牌命名．旗下的品种主要有。长城精灵“．“炫丽”．”酷熊”．以及尚未命名的。ＣＨ０３ｒ．’ＣＨＣＯ１１。等系列品种。在ＳＵＶ品类中．以”哈弗。作为品类名，形成。哈弗Ｍ。．。哈弗Ｈ”两个系列．旗下目前已有十余款品种。本次参展的有Ｍ１、Ｍ３、Ｈ５、Ｈ７。在皮卡ＭＰＶ品类中．保留现有的迪尔．赛铃．嘉誉三个品名．今后皮卡以。风骏’为品类名，以字母。Ａ。加数字来表示。。三大品类发展战略源于长城汽车近几年的快速发展１．魏建军说。在中低端ＳＵＶ市场摸爬滚打的长城，这次首次展出一款高端豪华ＳＵＶ．定名哈

对于长城而言，２００９年有四大机会：一是小排量轿车大发展的环境机会。二是抢占小型ＳＵＶ空白的市场机会。三是发展清洁．省油柴油新动力的机会。四是皮卡向下延伸进农村市场的机会。弗Ｈ７。谈到长城三款高端神秘车型的情况．魏建军说．推出这三款高端车是要显示长城在研发领域的绝对实力。这些车型是正在研制中的储备车，同时也是今后的量产车。全新的新能源车欧拉计划２０１０年下半年批量生产，这款车代表了新能源车的最新方向．具有非常实际的量产价值。造型新颖的Ｃ级三厢轿车代号ＣＨＣ０１１计划２０１１年底批量生产，这款车是长城轿车品类中的王牌．是公司下一步上市的Ｃ级车型。高端装备可与市场上３０万元的外资品牌相媲美。高端豪华ＳＵＶ哈弗Ｈ７计划２０１２年初批量产，这款车融入各种高端科技元素设计理念，以数字化．科技化开启高端ＳＵＶ新时代。长城展出的发动机有什么技术优势？魏建军表示．展出三款发动机均具有国际领先技术，并完全拥有自主知识产权。其中一款汽油机采用了两级增压技术．双ＶＶＴ技术、全铝轻量化设计。一款四缸柴油机采用ＶＧＴ增压，高压共轨直喷．平衡轴等先进技术。另外一款三缸柴油机采用两级增压技术．兼顾了发动机功率在高速和低速。魏建军认为，对于长城而言，２００９年有四大机会：一是小排量轿车大发展的环境机会。二是抢占小型ＳＵＶ空白的市场机会。三是发展清洁．省油柴油新动力的机会。四是皮卡向下延伸进农村市场的机会。按照三大品类规划．长城今年新车上市正在有条不紊地推向市场，其中１．６升以下排量的有９款车型．几乎月月都有新万　方数据车上市。炫丽已全面推向市场，产品供不应求：３月中旬．酷熊也随着小沈阳的代言而备受关注。４月中旬，２．ＯＬ哈弗Ｈ３已正式上市，５月，哈弗Ｍ１和嘉誉０９款将陆续投放市场。下半年上市的新车型主要有，１．３Ｌ．１．５ＬＳＵＶ哈弗Ｍ２、１．５ＬＣＲＯＳＳ轿车．１．３Ｌ．１．５ＬＳＵＶ哈弗Ｍ３．ＣＨ０３１等全新车型。在轿车和小型ＳＵＶ品类中．长城汽车将在今年集中爆发。据魏建军介绍，今年１季度长城汽车总销量４万余辆，综合同比增长２６％，其中长城轿车销量１．３万余辆。炫丽和酷熊这两款车型已成为长城汽车上量的新增长点。一季度ＳＵＶ，皮卡销量２．９万余辆．同比基本持平。其中国内市场销量大增，同比增长３６％。但受金融危机影响，一季度国际市场销量大幅下滑．同比下降４０％。魏建军同时谈到，目前长城汽车市场销售也存在一些问题，主要是营销网点的建设问题．国内网点总数已达到５００多家。但突出问题是轿车网点增设不足，不能满足市场快速扩张。产品配置不够齐全，尤其缺少自动挡车型。很多重点城市的经销网点三大品类《轿车．ＳＵＶ、皮卡Ｊ还没有完全分开，一些城市不能针对不同客户群进行营销推广。这些问题正在下大力量解决。长城轿车的品牌影响力还很薄弱。据介绍，今年产品开发方向一是以发展小排量为主．＝是开发省油先进柴油动力．三是推个性化车型。０９年全年计划产销２０万辆。形成轿车．ＳＵＶ．皮卡三足鼎立之势。轿车品类计划全年实现销售８万辆。关于长城汽车下乡．魏建军表示，首先推出适合农村的皮卡车型。今年还要推出３款。对新上市的Ａ级轿车产品向下延伸。二是售后服务和经销网点各增加１９０家，同时加大对经销商的支持力度。三是利用各种形式深入农村进行各种宣传推广活动，向县乡镇二三级市场进行渗透。截至２００８年６月．长城汽车总资产达到１０５亿元，资产净值６９．１１亿元。奠撕矗９既莲器嘉

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