水果硬糖

2024年1月9日发(作者：吉利远景x6油耗)

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水果硬糖

作者：刘雷

来源：《中国汽车市场》2014年第17期

A0级小车看起来很甜，就像一颗颗色彩斑斓的糖果。A0级小车摸上去很硬，因为随着竞争的加剧，不少产品的配置已经超越级别的限制。漂亮的糖衣，甜蜜的外表，rock的内核。能够买菜做饭，也能举家远行，甚至随着节奏摇摆。对A0级小车而言，那种受限于级别的严肃已经被唾弃，随之而来的则是更具多元化色彩的全新理念。

记得曾经在三里屯的一角，一个巨大糖果悬挂在一栋白色房子门口，缤纷的颜色很醒目，很多人都是慕名而来，他们并不着急进到店里，而是围绕着拍个不停。这其实只是一个贩卖多种进口糖果的普通商店，而夸张的门脸造型确实是它吸引买家的重要理由。这就好比是面向年轻消费者人群的国内A0级小车市场，相对于四平八稳的中级车，小型车向来都是设计师们大胆展现的舞台，没有那么多条条框框的顾虑，时尚与个性标签也成为了该级别产品的必备条件。上海大众New Polo与广汽丰田致炫即是如此。

“多彩糖衣”

上海大众New Polo目前是大众家族中最“年轻”的产品，对于一贯坚持沉稳风格的大众而言，上海大众New Polo则成为了肩负起洋溢青春气息的重担。刚刚上市的New Polo身上，除了增加产品配置外，新车还将用一系列实际行动，支持并鼓励年轻的追梦人实现人生价值，并且抛出了“新青年”的概念。

在这里，年轻不再仅仅代表激情、时尚和火力，更是梦想、是责任、是正能量。活动以知名导演孟京辉执导的实验性多媒体舞台剧《看不见的城市》为主线，讲述了几个年轻人从对人生迷茫的思索、到“人生训练课”半信半疑的启发、再到开着Polo开拓新的生活，最后实现回归与自我。因拍戏没有到现场的代言人韩寒，虽然是个富有争议的人物，但其成长之路，却是一条向上的追梦之路。

相对于上海大众New Polo“新青年”的概念，广汽丰田致炫掀起了“以品牌为导向”的营销创新。通过与恒大音乐强强联手推出、声势宏大的“致炫恒大星光音乐狂欢节”全国巡演，并且还从《中国好声音》、《快乐女声》、《快乐男声》等热播电视节目中，选取了金志文、陈楚生、江映蓉、姚贝娜、多亮、欧豪、毕夏一共7位人气歌星，分别代言致炫七款不同颜色，用不同风格演唱致炫主题曲《Beautiful Light》。同时冠名国际流行音乐小天王贾斯汀·比伯中国区巡回演唱会，在北京、上海、大连掀起一股致炫潮流风暴。在“2013年广汽丰田广州国际马拉松”中，致炫则以迷你赛引导车身份亮相，彰显“挑战自我、超越极限”的马拉松精神，演绎致炫“年轻活力、积极进取”的形象。

“百年吉百利”