路虎

2023年12月1日发(作者：江铃陆风x5怎么样)

路虎--营销

路虎汽车品牌营销

摘要：品牌?化是树?企业形象、提升企业竞争?的核?问题之?。因为，品牌是拥有它的企业区别于其它企业的标识，它不

仅仅是企业形象识别，本质上代表着卖?对交付给买?的产品特征、利益和服务的?贯性承诺。品牌是质量的保证，是优质的

服务，是企业?化的结晶，是企业的?个象征。品牌除属性、利益、价值外，更主要的是代表了企业?化的追求。企业?化赋

予了品牌鲜活的?命?和?我莫属的?形张?，任何?个知名品牌的背后都有其企业?化为依托，品牌?旦?成于优越的企业

?化氛围之中，便能?放异彩。

关键词：品牌营销、新能源、顾客体验

??远虑，必有近忧。处于现代市场环境条件下的企业，??远虑，必有近忧。处于现代市场环境条件下的企业，其?存和发

展必须具备长远的观点，要把经营战略作为企业管理的核?内容，长远的观点，要把经营战略作为企业管理的核?内容，我们

认为对企业实施战略管理应该是企业?层管理者所担负的重要职责。

如果没有公司战略，或者战略不够清晰，那么公司的经营运作就没有?个明确的指导，就难以形成满?市场需求、获取竞争优

势、的经营运作就没有?个明确的指导，就难以形成满?市场需求、获取竞争优势、达成公司?标的具体策略。品牌战略要求

企业的所有营销传播活动都要围绕以核?价值为中?的品牌?标的具体策略。识别?展开，企业的任何营销策划、营销活动、

公关活动、促销活动、产品设计、产品定价等，都要去演绎出品牌识别。

?、路虎公司简介

全球奢华顶级品牌路虎（Land Rover）?1948年诞?之?起始终致?于打造能够卓越应对各种路况的全地形汽车（Finest All-

terrain Vehicles）。经过六?余年的发展历程，路虎已经成长为拥有全系车型、备受全球尊崇的奢华SUV领导者，其轻松驾

驭各种路况的强?、全?性能（Breath of Capability）卓尔不群、享誉业界，销售屡屡刷新历史纪录。

作为世界上唯?专门?产顶级全地形汽车的奢华SUV品牌，路虎积极倡导

尊贵、奢华的现代?活?式。全球?款全功能豪华SUV，路虎揽胜于2010年迎来40周年纪念。同时，路虎始终积极投?于环

保、野?动物保护、?氧化碳减排补偿计划（CO2 Offsetting Program）等可持续发展领域，并与全球多家环保和?道主义组

织保持有长期?形式多样的相关合作。?史上体积最?、重量最轻、燃油经济性最好的路虎车型——时尚新锐揽胜Evoque，

也将于明年夏季开始销售，充分表明路虎在产品技术、环保节能等??的未来发展?向和坚定决?。

?、路虎品牌营销策略

1.品牌定位，打造?端英伦元素

1948年战后，第?款路虎诞?于英国。这是?款简单、新颖的铝制?作车。这是由英国Rover汽车公司的Spencer和Maurice

Wilks兄弟制造出的?款新车型，完美实现了简单实?性与稳定性的结合。这款车很快取得了巨?成功，到20世纪50年代中

期，路虎的名字已成为耐?性和出?越野性能的代名词。?论是军?、从事农业的客户，还是要求苛刻的急救服务?业，都赞

叹于路虎的完美品质。当时英国?相温思顿·丘吉尔驾驶的就是路虎。

捷豹路虎以纯正的英伦?统、奢华的时尚?质、精湛的造车艺术以及创新的技术研发，成为引领每个时代的风尚标。路虎从

1947年?今，65年以来，始终如?的专注和探索，缔造每个时代的?凡奢华SUV传奇。路虎传递着?种“?所不知，不所畏

惧”的精神，65年以来为?们开拓道路，更开创??坦途，赋

予?们勇?、信?和去拥抱?活的勇?。这就是路虎，它是处事不惊的强者，已成就世界豪华SUV的?臻之选。

2010年的七?份，路虎与维多利亚合作，凭借她独特的时尚触觉，以及对奢华与?端的理解，共同打造了揽胜极光这款车

型，成功地吸引到了更为年轻的消费群体。同时，作为英国皇家专?御座，与英国著名设计师的完美结合，把“英伦元素”彰显

的淋漓尽致。

2.开发新能源车，扩?消费群体

捷豹旗舰车型全新XJ最新超轻量化全

铝车?结构框架?次在中国展?。该坚韧

结构除提升主动安全系数之外，也同步增

强车?强度与被动安全防护效能。?由于

铝合?拥有轻量化的优势，相较于同等级

钢制车型，全新XJ车?轻了约150公?，

进?提升燃油经济性并带来更优异的驾驶性能。

?次在亚洲舞台亮相的Range_e?疑是路虎展台的焦点。源于3.0升运动版，Range_e 是?辆插电式柴油电?混合动?车，每

公??氧化碳排放量低?89克，百公?油耗仅为3.36升，加满?箱油可最多?驶1112公?，完美体现路虎在致?于研发低排

放、?燃效汽车的可持续发展之路上取得的全新进展。更难能可贵之处在于，该低碳车型完全具备路虎引以为傲的性能特点。

强劲的动?输出使得车辆最?时速可达193公?，?其所具备的全功能四驱能?就路虎全地形的本质没有丝毫妥协。路虎有望

在2014年~2015年相继在中国引?混合动?和插电式混合动?车型。

3.完美的顾客体验，彰显设计能?

路虎体验中?，作为捷豹路虎与消费者间的亲密纽带，正在中国市场发挥着巨?能量。它们在拉近与中国消费者距离的同时，

更令消费者了解到捷豹路虎的品牌内涵，以及优雅从容、安全环保的越野精神和探险态度。

选址北回归线上的路虎?州体验中?，就坐落于南昆?顶?处岩峰溪涧之间，来到这?的?们，可以对路虎的产品的卓越性能

和品牌理念进??次全?位、多?度、深层次的体验。南昆?，重峦叠嶂，古树参天，不仅拥有6万亩连绵?海，

更罕有地保存着24万亩原始森林，植物种类达2500种，负离?含量超过每??厘?11万，是南中国罕有的??修养之所。这

?，充满了未知神秘，更吸引着?数探险爱好者趋之若鹜。

作为拥有捷豹和路虎两个顶级豪华品牌的英国汽车制造商，捷豹路虎把在中国的第?个体验中?选在南昆?，凸显了路虎体验

中??然和谐的环保理念。路虎体验中?倡导回归?然，探索?然，保护?然，和?然和谐共处的??理念。在那?，巧妙地

运?天然的路况，结合越野路障的设计数据，捷豹路虎精?开发了18个越野项?作为?门的培训，保留了更多的天然路?等

待学有所成的越野爱好者开发和探险。在那?，肾上腺激素在澎湃，在那?，英雄有?“虎”之地。

路虎?州体验中?是路虎品牌正式授权的中国?家独?运营的路虎体验中?。同遍布全球各地的三?余家路虎体验中??样，

路虎?州体验中?是依照国际顶尖标准规划修建?成，在发展成熟的粤港澳经济圈内，利?北回归线上的亚热带?林天然地

貌，精?打造?成的365天绿?体验中?，令体验者在原?态的环境中体验极致越野的探险乐趣。在神秘的亚热带?林??

?，路虎体验中?将带给体验者?系列惊?动魄的驾车穿越。需要准确?误的通过探险之门，摆脱泥泞深陷，通过巨?坑洼，

在芦苇荡中涉?破浪，感受极限的侧倾??，?对蓝天攀登顶峰，克服地?引?，承受?空震荡。

4.不断贴近消费者，加速?络建设

在中国成?国家销售公司两年来，捷豹路虎致?于与中国最具实?、富于豪华车品牌服务经验的经销商集团开展合作，?前，

捷豹路虎在华签约授权经销商数?已达130家，其中，约90家已投?运营。除了不断为中国消费者提供?与伦?的品牌体验

外，捷豹路虎始终以扎实的投?和持续的?络拓展，来不断提升服务?准。

路虎品牌拥有超过60年的历史，捷豹品牌的历史更是长达77年，在这两个品牌的发展过程中，捷豹路虎清晰地意识到培养客

户的忠实度对品牌健康发展来说?关重要。所以，捷豹路虎不断致?于植根中国、加?投?。捷豹路虎现已拥有2家国际?准

的培训中?及3个港?，并在全国各区域设有5家零备件配送中?，以??提升备件服务?络的运转效率，进?步贴近中国消

费者。捷豹路虎?

求多元化的产品和丰富的品牌体验，来满?中国消费者的多样化需求，提?消费者的满意度。

三、总结

安全、沉着、优雅的英式越野?化，?、车、?然的和谐相融，秉持卓越?凡的科技创新，专注?微不?的本?客户体验，捷

豹路虎把对中国市场的长期承诺放在?位，并?志成为产品技术、客户满意度和企业社会责任等??最成功的豪华汽车企业。