路虎车标及其品牌起源

2024年3月9日发(作者：五菱宏光ev报价)

路虎〔ROVER〕

路虎汽车公司是英国企业。它是由多家英国的汽车公司辗转合并而成，于1948年成立，总部设在伦敦。原名叫利兰汽车公司，属英国国有企业，以消费路虎〔ROVER〕汽车公司，一般简称路虎。1994年被德国宝马汽车公司收购。

2000年3月，福特汽车公司向德国宝马汽车公司支付30亿欧元(27亿美元)，以购置其旗下所有四轮驱动系列产品，包括RangerRover,Discovery,Freelander和Defender。福特汽车公司购置的内容还包括：路虎品牌、路虎在英国伯明瀚的装配厂、Gaydon研究中心、陆虎经销商网络、英国汽车工业遗产中心以及大约1万多名企业员工。

陆虎车系中最有名气的是越野车，在当今欧洲市场，越野车最响亮的牌子就是路虎。路虎趁野车具有坚实的底盘，稳固的路厢，卓越的驱动性能，款式正统保守，看上去有别具一格的独尊感觉，因此受到人们的青睐，成为越野车市场的名牌货，当年宝马斥资收购路虎就是看中其越野车。从前路虎越野车只有单一品种，现已开展到4个系列品种，有神行者〔FreeLander〕、卫士〔Defender〕、发现〔Discovery〕和揽胜〔RangeRover〕。其中越野性能最强是卫士，其次是神行者和揽胜，最弱是发现；豪华设置最高是揽胜，其次是发现和神行者，最低是卫士

路虎，曾在中国大陆翻译成陆虎(香港地区称为“越野路华〞)，是世界著名的英国越野车品牌。

关于于曾用名:陆虎。在landrover正式在中国销售前，国人一直把landrover翻译成

陆虎，但是当LR准备正式在中国上市时，发现“陆虎〞已被国内一家汽车企业抢注商标，没方法，只得在中国注册“路虎〞商标。

罗孚(又称路虎)集团原是英国一家古老的汽车公司，罗孚(Rover)是北欧的一个民族，消费自行车时就使用罗孚作商标名。1904年消费汽车，仍以“罗孚〞为车牌名，由于罗孚民族是一个英勇善战的海盗民族，所以罗孚汽车商标采用了一艘海盗船，张开红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。

LAND-ROVER的品牌价值观：

●纯粹：纯粹是指将现实的、历史的因素理性地综合起来，在理解Land Rover的过去和传统的同时，努力寻求新的东西，走在时间的前面。它告诉我们要甘于奉献，充满热忱和激情，走自己的路，永不回头。

●胆识：自信有才能进步对生活的期望值并抑制恐惧心理。每个人要勤奋工作，擅长考虑，老实守信；探险时要注意把握分寸，做事情要有明确目的；在逆境中更要发扬团队精神；认准目的，勇往直前，虽泰山压顶而其色不改，有一种大无畏的英雄气概。

●探险：探险告诉人们要敞开心扉，拥抱世界。它是一种心态，一种对待生活的态度，它对每个人都给予关爱。它告诉人们要敢于标新立异，不懈追求。在茫茫原野中探险的目的十清楚确，是为了努力去寻找保护环境的最正确途径。人和野兽同样喜欢探险，只不过野兽的探险是为了猎取食物。

●超凡：成为大自然的先驱者；富于同情心而英勇执着；既有寻常人的情愫又有超凡的人格魅力；成为某方面的专家，但同时又平易近人；卓然而立而又决不自命非凡。它与指导才能和超凡魅力息息相关，闪耀着灵感的光芒，在任何情况下都能应付裕如。它从不傲慢自大，孤芳自赏，或者恶意攻击别人

路虎(Land Rover)以四驱车而举世知名：自创始以来就始终致力于为其驾驶者提供不断完善的四驱车驾驶体验。在四驱车领域中，路虎公司不仅拥有先进的核心技术，而且充满了对四驱车的热情：他是举世公认的权威四驱车革新者。尽管路虎在不断改进产品，但它始终秉承其优良传统就是将公司价值与精益设计完美的结合。……

路虎公司(Land Rover)以四驱车而举世知名：自创始以来就始终致力于为其驾驶者提供不断完善的四驱车驾驶体验。在四驱车领域中，路虎公司不仅拥有先进的核心技术，而且充满了对四驱车的热情：他是举世公认的权威四驱车革新者。尽管路虎在不断改进产品，但它始终秉承其优良传统就是将公司价值与精益设计完美的结合。

作为世界上唯一专门消费顶级全地形汽车的豪华SUV品牌，路虎积极倡导尊贵、豪华的现代生活方式。全球首款全功能豪华SUV，路虎揽胜于2021年迎来40周年纪念。同时，路虎始终积极投入于环保、野生动物保护、二氧化碳减排补偿方案〔CO2

Offsetting Program〕等可持续开展领域，并与全球多家环保和人道主义组织保持有长期而形式多样的相关合作。而史上体积最小、重量最轻、燃油经济性最好的路虎车型——时尚新锐揽胜Evoque，也将于明年夏季开始销售，充分说明路虎在产品技术、环保节能等方面的将来开展走向和坚决决心。