2023年12月29日发(作者：东风2008标致裸车多少钱)
梅赛德斯—奔驰（Mercedes—Benz）
一、品牌发展历史
1.企业发展历史
奔驰，德国汽车品牌，被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一，其完
美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道。奔驰三叉星已成为世界上最著名的汽车及品牌标志之一。
说起奔驰就不得不谈起现今戴姆勒-奔驰公司的两位鼻祖卡尔·本茨与戈特利布·戴姆勒。本茨与戴姆勒曾分别独立的发明了汽车，可以说他们同时也是整个汽车工业的鼻祖。
E-Class
1878年，卡尔·本茨研制成功一台二冲程煤气发动机；
1883年，卡尔·本茨开始创建“奔驰公司和莱茵煤气发动机厂”；
1883年，戈特利布·戴姆勒成功发明了世界上第一台高压缩比的内燃发动机，成为现代汽车发动机的鼻祖；
1885年9月，戴姆勒支撑了世界上第一辆摩托车；
1885年10月，本茨设计制造了一辆装汽油机的三轮汽车；
1886年，戴姆勒发明了第一辆四轮汽车；
（值得一提的是，本茨与戴姆勒的汽车都是独立制造的，且他们同时于1886年获得了专利权，所以习惯上将二人并列为汽车的发明者。）
1894年，奔驰公司推出世界上第一辆汽油机公共汽车；
1896年，戴姆勒公司推出世界上第一辆汽油机载重汽车；
1901年，戴姆勒的第一台35马力的梅赛德斯跑车赢得Nice-LaTurbie爬山赛冠军；
1902年，戴姆勒公司将“梅赛德斯”作为新的商标；
1926年，奔驰公司与戴姆勒公司合并为戴姆勒—奔驰公司，从此他们生产的所有汽车都命名为“梅赛德斯—奔驰”；
1936年，奔驰公司首次将柴油发动机安装与汽车之上，大大降低了汽车的使用费用；
1945年，奔驰公司推出卡车；
1986年，梅赛德斯-奔驰(中国)有限公司在香港成立；
1998年，戴姆勒-奔驰公司和美国克莱斯勒公司合并，组成戴姆勒-克莱斯勒集团，共同将汽车业推向巅峰；
1999年，公司首次突破年销售100万辆轿车的大关；
2005年，北京奔驰-戴姆勒?克莱斯勒汽车有限公司(BBDC)在正式成立；
梅赛德斯—奔驰
1
2007年，与克莱斯特公司合约到期后，公司重新更名为戴姆勒股份有限公司。
1878年
1883年
1883年
1885年
1885年
1886年
1894年
1896年
1901年
二冲程煤气发动机
奔驰建厂
第一台现代汽车发动机
第一台摩托车
本茨的第一辆三轮汽车
戴姆勒的第一辆四轮汽车
第一辆汽油机公共汽车
第一辆汽油机载重汽车
爬山赛冠军
1902年
梅赛德斯商标启用
1926年
1936年
合并，戴姆勒——奔驰公司成立
汽车上安装柴油发动机
1945年 推出卡车
梅赛德斯-奔驰(中国)有限公司在香港成立
戴姆勒-克莱斯勒集团成立
1986年
1998年
1999年
2005年
2007年
年销售达100万辆
BBDC成立
重新更名为戴姆勒股份有限公司
梅赛德斯—奔驰
2
变迁史
研究一个品牌不仅要从品牌历史入手，还应该从品牌外在表现、品牌形象等方面入手。梅赛德斯-奔驰作为一个传承过百年之久的老品牌，其logo的变迁也能使我们洞悉这个品牌所尽力的风雨历程以及表现出的一脉相承的品牌价值。
卡尔的奔驰创建后卡尔为自己的汽车设计了一个Logo—高贵的月桂枝围绕着“BENZ”字样的圆形图徽（1909）；
戴姆勒则在自己创办奔驰公司时采用了自己早年钟情的三叉星Logo（1909）；
1899年时，埃米尔建议戴姆斯公司生产的汽车都用“梅塞德斯”命名（Mercedes，意为幸福），戴姆勒欣然同意 （1902logo）。经过数次改动，“Mercedes”与三叉星这两个标志合成了一个新的Logo：圆圈内4颗小星环绕在1颗大星的上方，下面标注着“Mercedes”字样（1916）；
1926年，奔驰公司和戴姆勒公司合并，合并后生产的汽车被叫作梅塞德斯－奔驰“Mercedes－Benz”，各自的Logo也被结合起来重新设计成为新的Logo： Benz的月桂枝围绕着三叉星，BENZ的字样在下面，Mercedes的字样在上面（1926）；
如今奔驰公司的商标已简化为形似方向盘的三叉星（1933），喻示向海陆空发展。
梅赛德斯—奔驰
3
二．品牌核心价值
1.梅赛德斯——奔驰的市场定位：作为汽车的发明者，奔驰有着125年的历史和沉淀，也一直引领着汽车发展。而奔驰一直秉承着“提供同级别车中最高端的服务和车型”的服务理念。同为高档豪华汽车，奔驰的定位也是在商务以及超豪华领域的。
2.梅赛德斯—奔驰核心价值：
（一）．公平：公平竞争，公平经营
这是每个企业必须遵循的游戏规则，梅赛德斯-奔驰也是在产品质量、花色品种、技术水平、市场销售和售后服务等各方面凭借自身的实力来力争上游。
（二）．责任：
梅赛德斯—奔驰
4
责任主要包括三方面，一是维护自身利益，打造顶级汽车品牌；二是从消费者角度出发，打造满足消费者需求的、“货真价实”的高档豪华汽车；三是从社会责任角度考虑，推动环保汽车发展，同时热衷于公益事业。
（三）．创新：
奔驰的创新体现在四个方面。首先是技术创新，它包括安全技术，豪华、舒适性装备等，奔驰不仅是要实现自己在技术上的创新，还要带动整个行业的发展。其次是品牌传播、营销方式的创新，如去年用团购的方式去吸引到更多的年轻人关注ｓｍａｒｔ，产生更多的归属感。第三个就是价值观方面的创新，如推广公益宣传，提高企业社会责任感。最后，就是要不断对消费者的关爱上寻求创新，这其实需要我们在服务模式和理念上不断实现创新。
（四）．质量：
质量是梅赛德斯—奔驰一直以来所强调的,从“汽车之父”卡尔·本茨的“出类拔萃”（The best of good）到戴姆勒的“唯有最好”（The best or nothing）无不体现了品牌“质量至上”的核心价值。
奔驰对质量的重视可以从以下几个方面去解读，豪华、舒适、安全和动力。
豪华，既是奔驰车的定位同时也是受众对奔驰车的评价，奔驰车无论是汽车制造工艺还是使用的材质以及车内装饰，都将“优雅豪华”展露无遗。
舒适，“舒适”对于驾驶者和乘客来说是极为重要的。驾驶是一种乐趣，乘坐是一种享受。奔驰产品对于舒适的要求已不限于简单意义上的生理舒适感，近年来更强调一种能使人放松心情、消除紧张的感觉。从车内外各种细致入微的设计理念中反映这种感觉：按照人体动力学设计可自动调整的座椅；充分利用的内部空间；隔音条件良好的车厢等等。
安全，“安全”是奔驰最为重视的一方面的价值，并在这方面成果显著，推出了多项新技术，如：安全气囊、碰撞褶皱区、乘员安全车厢和ABS、ETS、ASR、ESP等大量的电子辅助安全设备，为汽车安全领域的发展做出极大贡献。
动力，首先奔驰创始人之一的戴姆勒同时也是“现代汽车发动机鼻祖”，所以其发动机性能毋庸置疑；其次，奔驰汽车质量优异举世公认，这与其产品内部的控制系统也有着很大关联。
3.品牌特色
（一）．领袖风范
一百多年来，梅赛德斯－奔驰的历史，几乎就是不断创造“第一”的历史：第一辆增压汽车、第一种批量生产柴油轿车、第一种装配四冲程燃油喷射发动机的汽车、第一台5缸发动机、第一台涡轮增压式柴油轿车、第一个多连杆独立后悬架、第一台四气门柴油发动机、第一辆装有氢气发生装置的燃料电池汽车等。现在广为使用的ABS、气囊、ESP等主、被动安全系统也都是梅赛德斯－奔驰首先应用的。
这正表示奔驰在无形之中以站在了世界汽车业领军人的高度。
（二）．货真价实
货真价实：一个优秀的品牌除了包含以上三方面特点以外，“货真价实”是必不可缺的。所谓的货真价实是指一个品牌在享有崇高的地位以及具有巨额有形或无形的财富的同时肩负着与之相等的社会责任拥有着过硬的品质保证。
梅赛德斯的品质在世界十大汽车品牌中不是最好的但也不是最差的，奔驰之所以能够享有世界著名十大汽车甚至世界其一切车品牌的称誉，品质是一方面，其承继于创始人的“血脉”则是核心。卡尔?奔驰和戈特利布?戴姆勒创造了他们的第一辆车，梅赛德斯—奔驰
5
这个名字至今仍然影响着公司的财富以及思维模式。它甚至是以润物细无声的方式赋予奔驰车主们一种拥有纯正血统的汽车的货真价实感。这种货真价实的感觉是任何其他汽车品牌所不能比拟的；而且，正是这种货真价实的感觉直到今天依然支持着奔驰在汽车领域的领导地位。
（三）.广泛存在
梅赛德斯的另一大特色是“广泛存在”（Ubiquity）。相对于奔驰的Ubiquity，劳斯莱斯作为“世界上最出色的轿车”细分市场定位于高端人群，而与奔驰相当的宝马（BMW）除了轿车以外仅在摩托车行业存有业务。奔驰的广泛存在不仅是指它在全球范围内都有产品分布而且在汽车业的各大领域都有业务，这也是奔驰“领袖风范”的一个重要体现。
(四).追逐时尚潮流
汽车早已成为人们独特生活方式的完美诠释。事实上，汽车在生活中与时装一样让人们有着同样的期望：传达个性以及表达明确的生活态度。所以，对于汽车的选择是表现自我的方法之一，汽车在一定程度上塑造了驾驶者独特的形象。
在时装界，“设计”二字扮演着最为重要的角色，是一个品牌取得成功的关键因素之一。同样的，汽车设计师与时装设计师异曲同工地着重于时代精神和力量。不同的是，时装主要是响应短期趋势，而每辆梅赛德斯-奔驰汽车的设计则是在适应当下需求的同时着眼于更远的将来，这使得汽车比时装往往更具时代的标志性。创新和完美，优雅与个性，这是梅赛德斯的特点，也是梅赛德斯不断追逐的时尚元素。
十多年来，梅赛德斯-奔驰已经成为国际顶级时尚盛事极富经验的合作伙伴。梅赛德斯-奔驰冠名赞助了柏林时装周、纽约时装周、迈阿密时装周、墨西哥时装周以及布里斯本时装节等多个知名时尚盛宴； 同时积极参与了在巴黎、米兰、斯德哥尔摩、阿姆斯特丹和布宜诺斯艾利斯等时尚之都举办的众多活动。可以说，哪里有时尚盛典，哪里就有奔驰车的身影。
梅赛德斯—奔驰
6
梅赛德斯—奔驰
7
更多推荐
汽车,奔驰,品牌,世界,发动机,发展
发布评论