解读荣威的品牌形象塑造

2023年11月30日发(作者：曼城对ac米兰)

解读荣威的品牌形象塑造

在竞争激烈的中国汽车市场，荣威作为自主品牌汽车新军短时期内拥有了良

好的品牌知名度和美誉度。通过对荣威的广告营销手段以及品牌形象塑造的分

析，对自主品牌汽车品牌形象塑造具有一定借鉴意义。

标签：品牌；广告；营销

1 荣威的历史渊源与标志释义

上汽荣威的渊源有着不同寻常的历史，具体可以追朔到具有百年历史的英国

豪华汽车品牌——罗孚汽车（Rover），其用户曾包括英国女王、英国首相等显赫

任务。20世纪70年代后，罗孚汽车受到英国经济政策的影响走下坡路。2004 年

6 月 16 日 ，上汽收购了罗孚25、75 车型和全系列发动机的知识产权，为上

汽荣威的诞生奠定了基础。但上汽股份在争购罗孚品牌失败给福特后，便决定打

造一个全新的属于中国人的中高端品牌。上海汽车（集团）股份有限公司（以下

简称“上汽股份”）正式对外宣布，其自主品牌定名为“荣威（Roewe）”，取意“创

新殊荣、威仪四海”。荣威的品牌口号为“创新传塑经典”，表达了上汽以国际化

的视野、创新的理念传承国际汽车的先进技术，打造国际品牌新经典的决心和信

心。

荣威的LOGO设计，也是遵循“创新传塑经典”的原则， ROEWE从文字识

别、语言识别中都可以看到对ROVER的继承，同时其标志外观在相似性的基础

上又有所创新，色彩依旧采用了ROVER商标中的红色、黑色与金色，尽显庄严

与尊贵。站立的中国狮与华表的造型中西结合，打破中国狮子坐立的传统，暗寓

了荣威的品牌理念不仅仅传承英伦汽车文化，更蕴涵着上汽敢于创新的精神，即

坚持传统汽车核心价值，坚守经典汽车设计理念，以创新科技品质满足及超越消

费者的需求。就像其所宣传的“世界为我所用，创新传塑经典”。

荣威（Roewe）品牌定位于中高端市场，其目标客户是有知识、有修养，

事业发展成功，勇于创新突破，积极向上，追求品味的消费者。荣威品牌将为消

费者创造出优雅尊贵、自信进取且富有内涵的品牌体验。

2 荣威的广告营销策略

2.1 平面广告