国潮来袭深度解析李宁×红旗联名款

2024年3月18日发(作者：4万入手07年凯美瑞值吗)

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深度解析李宁×红旗联名款

文+图=伯乐可可

国潮来袭

除了登上纽约、巴黎时装周，李宁品牌联名操作也是频繁炸街。刚刚和米奇联名90周年的热度还没

过，这一次李宁与红旗的联名款设计更是惊艳，一组Lookbook型录刷爆了朋友圈。

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在众多70后、80后的记忆中，“李宁”是个不折不扣的运动品牌，比如在电视上频繁亮相的中国体育代表

团专用领奖服便是最好证明。往事早已翻篇，如今的李宁已不再是纯粹的运动品牌，而是在潮牌路上越

走越远。去年先是登上了纽约时装周将“中国李宁”的口号喊了出来。接着“悟道”销售火爆，其“乐高”配

色一度被炒到了4000多元。虽然很多人对鞋贩子炒鞋的行为都恨之入骨，但从侧面来看，鞋贩子肯炒国

产鞋，说明这款鞋的销售情况有多么火爆。李宁借着这次纽约时装周的东风，又相继发售了“蝴蝶”等在

欧美大火的老爹鞋。第一次离欧美潮流如此近，国内潮人们兴奋不已，李宁在鞋迷们心中的地位同样提

高了不止一个档次。

李宁到底经历了什么

1989年体操王子李宁退役之后创办了同名体育品牌，

在成为一名商人之前，李宁是中国唯一获得14枚世界

冠军的体操运动员，即便在全球体操领域都是一个神

话般的人物。李宁品牌在这样的光环下诞生，轻易成

为了代表民族荣誉的品牌，那时的70后、80后对于运

动服饰的消费能力尚处在较低层次，李宁的个人名气

很快为品牌赢得广泛市场认可。而李宁本人在体育事

业上的成就以及为国家获得的荣誉，让其拿下了许多

体育赛事代言、国家级运动队的服装赞助，包括多次

出现在奥运会赞助名单中，逐步加深了李宁的民族企

业形象。2008年北京奥运会前后，中国市场对于运动

服饰的需求被极大带动起来，也成为李宁品牌迅速扩

张的契机。而李宁在北京奥运会开幕式的压轴，也借

此将个人形象价值最大化。到了2010年，李宁在国内

的市场占有率甚至超过了阿迪达斯，仅次于耐克。

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过去李宁虽然凭借个人价值完成了迅速的扩张，但随

着国内外体育品牌走向更激烈的市场竞争，以李宁为

首的国内品牌在产品创新和品牌口碑上彻底落后。当

审美提升、追求个性的90后崛起成为消费主力，而这

一群年轻人并不像父辈那么了解甚至崇拜李宁，随之

而来的则是他们对这个品牌的不感冒。在经历了严重

的业绩下滑以及品牌转型的阵痛以后，李宁自2014

年起加大了产品创新力度，并把品牌发展重心转移到

“互联网+运动生活体验提供商”。这时的李宁已经与

其他时尚品牌展开跨界合作，结合时尚、娱乐、休闲等

领域进行产品研发和营销，这在李宁看来是加深与年

轻消费者沟通的一种方式。与此同时，李宁依靠自身

在体育市场的认知和资源，加深在体育赛事上的合作

和赞助，提升品牌在体育产品上的专业度。而参加国

际时装周、打造国潮话题的做法，则是通过国际化的

发展刷新年轻人对品牌的国货认知。

1 2008年北京奥运会的点火仪式，把李宁的品牌形象推向顶点。

2 李宁作为中国奥运代表团的指定服饰，曾经给人留下了深刻印象。

3 李宁在巴黎时装周亮相。

4 李宁在纽约时装周亮相。

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为什么要选择红旗

如果说李宁要做一次与汽车的跨界合作，小编想不出有什么品牌比红

“红旗”汽车身上的品牌光环丝毫不逊于李宁。

红旗汽车在国产汽车中可谓是“鼻祖级”的存在，自诞生起就是国家

领导人和国家重大活动时的专用车，也是中国汽车工业的一面旗帜。

1984年，红旗CA770TJ检阅车作为国庆35周年特制车型，被指定为邓

小平同志在国庆35周年大阅兵的乘用车辆。“跨世纪大阅兵”国庆50

海陆空三军。2009年红旗CA7600J作为全新一代红旗豪华轿车，被选

为新中国成立60周年胡锦涛同志检阅车，这也是红旗CA7600J首次亮

·

相。2015年，在纪念反法西斯70周年的93大阅兵之际，顶级特制红旗

L9成为习近平同志检阅三军的专属座驾。

旗更适合的了。同样是民族品牌中的佼佼者，同样是代表了“中国制造”，周年之际，江泽民同志乘坐红旗CA772TJ检阅车检阅中国人民解放军

从1958年到2018年，红旗见证着中国汽车工业的发展，更见证着改革

开放40年的风雨历程。虽然在这过程中，红旗因为各式各样问题起起

会按时出现在阅兵典礼上，寄托着一代又一代中国人对于民族品牌崛

红旗宣布要以“中国式新高尚精致主义”为品牌理念，通过现代时尚设

计与前沿科学技术相结合，实现打造卓越产品和服务的品牌愿景，成为

是完全不一样的红旗，靳东、旗仕团、红旗H5、红旗HS7……红旗以前所

落落，几经波折，但只有它，能承担起强烈的民族情怀，也只有它，一定“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”。而在整个2018年，我们看到的

起的期望。2018年初，红旗品牌战略发布会在北京人民大会堂举行，未有的年轻开放姿态呈现在世人面前。

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国潮来袭

有钱也买不到的限量款

此次红旗与李宁的联名合作，复古运动风潮仿佛让人重回上世纪九十

年代的街头，更是掀起了国人们的

集体

回忆！在这组联名产品中，包含

卫衣、挎包、帽子等多个系列产品，同时李宁以“中国制造”为主题，结

合红旗汽车的经典汽车元素，给用户带来意想不到的视觉感受。此次

设计将红旗汽车的经典形象进行卡通化处理，同时添加了“红旗”字

体图案，其中的一些灵感来源于早年的宣传画，通过这些独特的潮流

设计手法，不仅充分展示了中国非常深厚的文化内涵，并且更加吸引

年轻消费群体的关注。不得不说，李宁与红旗的元素在巧妙的结合下，

有着相似的坎坷经历、相同“中国制造”情怀的两个品牌，一个代表着

中国运动潮牌的中坚力量，一个代表着中国汽车制造工业的最高水

平，两者在中华文化历史厚重积淀之地—国子监，碰撞出让我们意

想不到的青春火花。此次李宁和红旗的合作，既让国人感受到了“国

潮”的魅力，更唤起了国人对于中国制造的自豪感。

使得红旗经典的老汽车图形十分惹眼。

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看到这里，相信很多人都和小编一样心痒痒了，可遗憾的是，李宁并没有正式上

架这个联名系列，就连定价都没有公布。只有极少数幸运儿在上个月的李宁潮

牌店活动中，免费领取到了1件李宁×红旗联名产品。至于何时开售，大家不妨继

续耐心等待吧。

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