2024年3月16日发(作者：揽胜极光2022款价格)

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汽车营销中的广告策略研究

论文摘要：本文通过对汽车营销中的广告策略的研究，从理论知识和案例分析两个方面来阐

述广告策略在汽车营销中的作用，揭示广告策略的构成和研究广告策略的现实意义，以此促进汽

车营销的理论与实践的发展。

关键词：汽车营销，广告策略，营销实例

Abstract: This article through to the advertising strategy of automobile marketing

research, from theoretical knowledge and case analysis of two aspects elaborated

advertising strategies in automobile marketing, reveal the role of advertising strategy

and configuration of research advertising strategies for the practical significance,

thereby promote automobile marketing theory and practice of development .

Key Words: Automobile marketing , Advertising strategies, Marketing examples

前言

中国在经过改革开放20年后，汽车业有了长远的发展。90年代以后，尤其在加入了世贸组

织后，中国汽车产业作为中国新生代的支柱产业，越来越散发出独特的魅力。汽车市场的激烈竞

争，迫使汽车销售已经由价格竞争逐步转向为营销竞争，催化汽车营销理论与实践发展。而汽车

营销中的广告策略作为让消费者认识汽车品牌、了解新车型、推销新产品的重要手段，近年来在

汽车营销中的重要性呈现上升态势。为使汽车产业更好地为经济建设和社会发展服务，有必要对

汽车营销的广告策略进行研究。

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目前我国汽车营销中广告策略受发展时间、生产力水平、认识程度、从业人员素质、文化底

蕴等因素影响，尚处于初级阶段，因此需要不断地研究、学习和发展。

一、汽车营销中的广告策略概述

（一）汽车营销中的广告策略

1何谓汽车营销

中国汽车业诞生于1953，以第一汽车制造厂制造的“胜利”牌汽车为代表，而后中国汽车

业经历了改革开放20多年来的发展，形成了以一汽、东风、上海为骨干的三大汽车集团，在此

期间中国汽车行业共投入近1600多亿元，引进300余种近600项国外先进技术，中国目前汽车

产销量居世界第二，仅次于美国。

在汽车产业不断发展的同时也带动了汽车销售业的发展，而汽车营销是近几年才被汽车厂商

重视的新生事物。所谓的汽车营销就是：进行汽车市场调研、分析与竞争研究，为企业生产经营

决策提供咨询，并进行汽车产品营销策划的活动。因为汽车不仅仅是人们的代步工具，它还蕴含

了丰富的汽车文化，在汽车逐渐普及的中国，汽车文化正在发展和成熟。汽车营销作为与汽车文

化连接最紧密的一个环节，有着广阔的发展空间。特别是价格在消费者购车关注度中逐渐降低的

情况下，汽车营销的重要性更加突出。而目前的态势是，汽车营销方式与激烈的市场竞争相比显

得过于单一，更多的汽车营销文化还有待挖掘。随着汽车市场的进一步发展，汽车营销的多元化

发展势在必行。

2我国汽车广告的发展与必要性

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