汽车运动五大效应

2024年4月1日发(作者：福特mpv途睿欧2022款)

汽车运动五大效应

近年来，大众汽车致力于赛事运动，一款款新车投入赛事，为各场比赛

推波助澜，促进了中国汽车运动的发展，也加速提升了大众汽车的品牌

影响力。中国赛车大众汽车的赛事活动，能够产生促进中国汽车运动的

作用，能够发挥汽车文化品牌的影响力，源于五大效应。

一、吸引关注的首因效应

首因效应有时又称为第一印象的作用，是知觉对象给知觉者留下第一印

象对社会知觉的影响作用。初次与人或事接触时，在心理上产生对某人

或某事带有情感因素的定势，从而影响到以后对该人或该事的评价。

2011鄂尔多斯赛事在即。本次参赛的尚酷R赛车，全部经过大众汽车赛

车运动部运动性能改装，披上了大众汽车R战衣。尚酷R赛车采用碳纤

维材质，车重降低至1160KG；搭载了2.0 TSI 发动机和6档DSG变速箱组

合，发动机ECU软件升级，动力更加强劲；配备全新加大尾翼，增加车

辆尾部下压力，有效提高后轮抓地性能；支持汉斯系统，并配备全独立

可调式赛车悬架、赛车防抱死制动系统，赛车安全性能进一步提升。

新车表现如何，将引起强烈关注。随着赛事的升级，Scirocco R-Cup也

更加强调赛事的趣味性和与公众的互动性。Scirocco R-Cup展示区和尚

酷R赛车赛道体验、吉祥物“酷狼”、尚酷R女郎、激情啦啦队表演、冠

军竞猜等现场互动和娱乐元素将增加赛事之外更新鲜、更具趣味性和参

与性内容，引发更多关注，凸现首因效应。

通过这样气魄庞大、规模壮阔的全国大赛，让亲历者感受大众汽车的经

典品质、精致工艺和周到服务，所有的人都会对大众汽车的产品和公司

甚至员工刮目相看，直至肃然起敬，留下珍贵的第一印记。尤其是普通

观众可以参与到极品赛事上来，更易于产生深刻印象。这为此后的口碑

传播打下了基础。

二、烘云托月的共生效应

赛事参加单位都是赫赫有名的国内品牌，赛车知名度、赛手知名度和汽

车品牌知名度，共同作用于赛事关注度的提升，赛事品牌与大众品牌烘

云托月相互影响，借助大众汽车，鄂尔多斯赛事对全国观众将更有冲击

力，更有期待感；而借助中国赛车品牌，大众汽车完全可以充分展示产

品性能和形象，提升产品知名度和品牌影响力。就象大树下的绿草，绿

草借助大树的隐蔽和水分营养加速生长，大树依赖绿草的簇拥和保护，

二者相互促进，和谐共生。

三、万众瞩目的集聚效应

大众汽车中国赛车Scirocco R-Cup的极速风暴此前曾席卷珠海、成都。

本次鄂尔多斯赛后，还将席卷马来西亚（2站）、上海和广东肇庆等赛

道。其中三站将在著名的F1赛道举办，为中国乃至全亚洲的赛车运动爱

好者继续呈现激动人心的比赛。赛事本身精彩刺激，必然形成一定范围

的热点和关注度。更多中国车迷将通过Scirocco R-Cup切身体验到由大

众汽车呈现的高水平的国际化专业汽车运动赛事的无尽魅力，以及大众

汽车品牌的激情和活力。赛手赛段的独特之处和赛事进展也必将留给人

们一系列悬念，使赛事的号召力进一步叠加，影响力不断扩大，参与者

增加。每一站比赛的参赛者中都有组织者的粉丝团成员。通过建立视频

专区，将赛事的精彩片段上传，通过这些新媒体手段运用，建立大众汽

车产品性能出众、质量可靠的产品形象。每场比赛上万人的集客率，势

必形成集聚效应，将关注的核心、热议的核心锁定为大众汽车，使赛事

升温。

四、日积月累的马太效应

已经获得的，会有更多的获得。让多的更多，好的更好。这就是马太效

应。

大众汽车的赛事营销是以“性能”为主诉求的。大众汽车中国赛车

Scirocco R-Cup鄂尔多斯站赛事中，大众汽车一直领先于国内顶级赛事

就是对性能最好的诠释。

各赛站波涛汹涌，凝聚着此起彼伏的关注度和影响力，使观众和参与者

呈滚动式增加。高层次组织者和极品赛事让普通消费者享受了从来没有

的赛事享受，这种尊贵感和新鲜感增加了观众与大众汽车的亲和力，使

他们周围的人都感受到了激烈活跃的赛事空气，热切情绪的飞速散发和

积极信息的滚动扩散使影响力、号召力、品牌忠诚度大大增加，是因为

马太效应发辉了重要作用。

五、润物无声的和风效应

猛烈的寒风会让你大衣越裹越紧。强烈的热风只能吹起大衣的衣襟，而

真正要吹掉人身上的大衣，只要不停地吹着温和的风，越吹越暖，越吹

越热，热得人们只好脱掉大衣。这就是和风效应，或者称暖风效应。

大众汽车中国赛车Scirocco R-Cup2011，与往届赛事一样，培养了赛车

运动的基因传承，每一站、每一次赛事、每一辆车、每一位车手都在扩

大中国赛车运动的影响力，都在展示中国赛车运动的魅力。如此反复强

化，观众对大众汽车的认可和拥趸在这一系列赛事之后渐渐形成、逐步

稳定。虽只是和风细雨，却培植了坚定的意念，提升了产品和品牌的市

场认知度与客户忠诚度，也让中国汽车运动和汽车文化深入人心。受此

影响，运动生活的理念和追求将成为汽车生活新趋向。

至于口碑传播，将是大众汽车的另一番收获。