2024年3月11日发(作者：雪佛兰创酷真实油耗)

团中

战略分析

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第一部分 公司简介

平

安

集

指导老师：白如彬

1、中国平安保险（集团）股份有限公司（以下简称“中国平安”，“公司”，“集

团”）于1988年诞生于深圳蛇口，是中国第一家股份制保险企业，至今已发展为

融保险、银行、投资等金融业务为一体的整合、紧密、多元的综合金融服务集团。

公司为香港联合交易所主板及上海证券交易所两地上市公司，股票代码分别为

2318和601318。

2、中国平安的企业使命是：

对股东负责，资产增值，稳定回报；

对客户负责，服务至上，诚信保障；

对员工负责，生涯规划，安居乐业；

对社会负责，回馈社会，建设国家。

3、中国平安以“专业创造价值”为核心文化理念，倡导以价值最大化为导向，

以追求卓越为过程，形成了“诚实、信任、进取、成就”的个人价值观，和“团

结、活力、学习、创新”的团队价值观。集团贯彻“竞争、激励、淘汰”三大机

制，执行“差异、专业、领先长远”的经营理念。

4、中国平安的愿景是以保险、银行、投资三大业务为支柱，谋求企业的长期、

稳定、健康发展，为企业各利益相关方创造持续增长的价值，成为国际领先的综

合金融服务集团和百年老店。

5、中国平安拥有约486,911名寿险销售人员及175,136名正式雇员。截至2011

年12月31日，集团总资产达人民币22,亿元，归属母公司股东权益为人民币1,

亿元。从保费收入来衡量，平安寿险为中国第二大寿险公司，平安产险为中国第

二大产险公司。

6、中国平安在2011年《福布斯》“全球上市公司2000强”中名列第147位；

荣登英国《金融时报》“全球500强”第107位；名列美国《财富》杂志“全球

领先企业500强”第328位，并蝉联中国内地非国有企业第一；除此之外，在《金

融时报》及英国WPP集团旗下Millward Brown公布的“全球品牌100强”和

“BrandZ 100 最具价值全球品牌”中，同时名列第83位。

7、平安的发展历程：

1988年，于深圳蛇口成立，最初只开办财产保险业务。

1992年，经国务院批准，更名为中国平安保险公司。

1997年，经国务院批准，更名为中国平安保险股份有限公司。保费突破100亿

元。

2003年，经国务院同意，中国保监会批准，中国平安保险股份有限公司正式完

成分业重组，更名为中国平安保险（集团）股份有限公司。平安集团公司控股设

立平安产险、平安寿险、平安信托和平安海外投资，平安信托依法持有平安证券

股份。

2004年，中国平安保险（集团）股份有限公司首次公开在香港联合交易所主板

正式挂牌交易。公司股份名称“中国平安”，股份代号2318。

2006年8月，中国平安保险（集团）股份有限公司成功收购深圳商业银行％股

权，取得一张全国性的中资银行

2007年3月1日，中国平安保险（集团）股份有限公司在上海证券交易所挂牌

上市，证券简称为“中国平安”，A股证券代码为“601318”。

8、平安的经营范围：投资保险企业；监督管理控股投资企业的各种国内、国际

业务；开展保险资金运用业务；经批准开展国内、国际保险业务；经中国保险监

督管理委员会及国家有关部门批准的其他业务

第二部分 宏观环境分析

一、政治法律环境（Political Factors）

政治法律环境是指与保险营销有关的国家方针、政策、法令、法规及其调整

变化动态以及有关的政府管理机构和社会团体的各种活动。

1、社会主义市场经济制度

我国随着社会主义市场经济体制的建立与发展，一方面加快了经济立法的

速度，另一方面也加大了经济执法力度。

2、独生子女政策

计划生育国策的坚定执行，使我国独生子女家庭迅速增多。独生子女家庭在

面临风险时，其抵御风险、消化风险的能力明显减弱，他需要家庭外部的社会成

员之间的互助互济，而不只是家庭成员间的互相帮助。前者的关系联结需要靠经

济关系（即货币形式）来实现。在这种政策下，保险成为担负实现这种经济关系

的一种形式。因此，独生子女政策对保险营销产生的巨大影响是不容忽视的。

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