上汽“双子星”

2023年11月30日发(作者：昂科威s的真实口碑)

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叫座”的新车上市，荣威品牌的整体实

力将在２０Ｏ８年逐步显现。

但是，作为新上汽“双子星”之一

的ＭＧ名爵，不管是上汽南汽合并之前

还是之后，其步伐都显得蹒跚了些。

和荣威采取的广告轰炸等宣传方式

不同，名爵一贯保持了低调。一个鲜明

对比是，２００＇７年８月，上市４个月的荣

威７５。累计销量已超过ｌ万辆，而ＭＧ名

爵的全国巡展活动才刚刚结束。

上南合并之前，名爵的市场定位和

“双子星’’

发挥荣威在国内市场的品牌号召力，也要充分利用名爵在

荣威在很大程度上出现了重叠，现在看

来这不是好事。新上汽必然采取措施扭

转两个品牌窝里斗的局面，调整的对

象，自然是“外来者”名爵。

名爵的经销商对未来的新车型却感

到了担忧。因为如果要刻意实现错位竞

市场的品牌影响力。上汽的如意算盘是，形成细分市场错

争

争，之前南汽承诺的今年上市的一些车

型可能会成为泡影。

根据上汽的规划，到２０１０年，名爵

荣威与名爵这两个同质的品牌，如何在 的产销量将达到２Ｏ万辆以上。对于名爵

已者杨剑

曼然，上汽荣威正处于春风得意的

头之上。

集团的整体战略中共存共荣？

而言，２∞８年是全面进入品牌快速建设

期的一年，异常重要。只有战略得当，其

名牌影响力才能与荣威“平起平坐”。

境遇

两年前，正当上汽准备最终收购罗

手。上汽采取的态度是直接回应抢购， 上都源于罗孚，有着英国血统，双方拥

甄于英伦罗孚，中国两家汽车集团 上汽思路是，合并后的荣威和名爵

合，姻缘终成，并成就了中国新

孚品牌的时候，结果被福特汽车抢先下 将相互补充、相互支撑，由于两者技术

汽车集团的诞生。

面年前的竞购，使得英国ＭＧ罗孚被 有许多共同点，这是融合的基础，但二

推出与罗孚一脉相承的荣威品牌。结果

汽车企业一分为二。如今，在中

通过一系列的营销推广手段，上汽用了

Ｅ自主品牌的荆棘之路上，荣威和

ｊ之无愧地成为新上汽的双子星。

者的市场侧重将完全不同。

不到一年时间就将“荣威”品牌的知名

度树立起来。

殊途

实际上，尽管荣威和名爵在血统、

Ｌ汽自有理由感到荣耀，但问题同 根据ＡＣ一尼尔森的数据，荣威品牌