大众汽车朗逸的市场环境分析

2023年12月14日发(作者：帕拉梅拉二手车报价)

大众汽车朗逸的市场环境分析

经济要素是汽车工业腾飞的基础。自改革开放以来，我国的经济始终处在高速发展的轨道上，国民经济水平不断提高。在经济高速增长的前提下，耐用消费品市场也将保持一种快速增长的趋势，特别是我国的汽车市场。

２０世纪９０年代以来，我国汽车产量实现三次突破：第一次是1992年突破百万辆大关。但是从1993年下半年开始，为控制通货膨胀进行宏观调控，ＧＤＰ增长速度持续递减，汽车市场也进入稳定增长阶段，年增长率最高不过7.3％，最低仅为2.1％。到了1999年和2000年，汽车产量的增长率分别达到12.3％和13％，出现第二次突破，即2000年跨过200万辆。第三次突破是2005年以来，国家将继续实施稳健的财政政策和稳健的货币政策，2006年GDP增长10.7％，与此同时，城乡居民收入将继续保持较快增长，中等收入阶层消费能力将明显提高，2006年中国汽车产量为728万辆，比上年增长27.6%，已超过德国，仅次于美国、日本，居世界第三位。

（一）宏观环境分析

由《每日经济新闻》与慧聪邓白氏研究公司车联合推出 《2010年中国汽车购买力真相调查报告》（以下简称 《购买力调查》）正式发布

查结果显示，在有购车计划的人群中，具有一定经济基础的25岁～39岁中青年人成为主力，所占比例达到近八成。第一次购车人群仍是2010年车市的主力，比例高达七成以上。

另外一个值得关注的现象，中低收入家庭将成汽车产品的主要消费群体，这也意味着汽车消费家庭普及时代初现端倪。《购买力调查》结果显示，从家庭收入的分布上看，2010年拟购车的人群中，家庭总收入在16万元以上的比例达到21.53%，5万及以下的家庭比例仅占一成（11.39%）。相对应，购车意向人群，以上两类收入家庭比例分别为14.63%和15.83%。从潜在购车人群的家庭收入集中在5万～16万的现实来判断，中低收入家庭将成为未来车市最大的消费群体。

《购买力调查》结果显示，由于受到传统观念影响，三厢轿车受到大部分消费者的欢迎，好政策支持的中小排量车型也备受关注。

此外，选择1.6L～2.0L排量和选择1.6L及以下排量车型的消费者平分秋色，各占四成左右。除国家政策引导外，在环保意识增强和价格水平影响等多种因素的作用下，小排量车逐渐受到市场欢迎。1.6L排量以上的B级车将成为二次购车人群的首选，而购买2.0L以上的消费者比例仅为15%左右。而在价格上，中低价位的车型受到消费者青睐，购买18万以下车辆的人群比例高达85%，有近四成的人表示会购买8万～12万的车。而2010年购车人群对车辆配置的重视程度相对较高。

此外，尽管油电混合、电动车等新型替代能源车型是未来车市的发展趋势，但传统汽油内燃机车型仍被大部分消费者所看重。

从调查报告中看出,中国众多的人口，经济的飞速增长为汽车提供了巨大的市。中低档车受青睐，以及国家的政策导向、油价的上涨，为朗逸汽车销售增加了发砝码。

根据部分专家的乐观预测，到2015年，我国汽车市场将达到约3000万辆的年产销量，5000万辆的年产销量将是一个可能封顶的数字，因为中国的道路和土地情况，不太可能能够承受超过5000万辆的产销量。

好的宏观经济环境为汽车 市场的发展奠定了坚实的基础。

(二) 微观环境

成立于1985年的上海大众汽车有限公司（以下简称上海大众）是一家中德合资企业，双方投资比例各为50%。在探索中国轿车工业合资经营的道路上，上海大众迎难而上，大胆探索，走出了一条利用外资、引进技术、滚动发展的道路，为中国汽车工业特别是上世纪90年代中后期轿车工业的快速发展，提供了崭新的发展理念和成功的实践模式。在扩大自身生产规模的同时，公司开展了振兴中国轿车零部件工业的桑塔纳轿车国产化工作。这一跨地区、跨行业的宏大系统工程，带动了一大批配套工业的技术进步，为形成符合国际水准的零部件生产打下扎实的基础，为国内轿车工业的蓬勃发展发挥了无可替代的奠基石作用。

作为中国改革开放后一个中外合作成功的典范，上海大众已成为世界了解中国的一扇窗口

公司运用世界一流的生产设备和工艺。

先进的全自动化冲压生产线、目前国内仅有的两台2000T全封闭快速成型多工位压机、大量采用的机械手，确保冲压件的制作精度；大量的焊接机器人，大大提高了车身结构的钢性强度和表面的光洁度； 双面镀锌钢板、先进的空腔注蜡工艺，结合先进的轿车涂装工艺和自动喷涂设备，保证车身多年防腐； 精密的水珩磨工艺、自动化的生产线和装配线冷测试技术，保证了发动机的优良性能；模块化生产方式的总装线、先进的激光在线检测设备，确保轿车制造质量稳定可靠。

上海大众始终密切关注和跟踪国际汽车工业的发展动态，不断地进行技术升级改造，保持车型、工艺技术和加工、检测设备的先进性。

以下中国汽车现状为大众提供了更好的展：

1.企业规模小，自主品牌占有率低。2005年有145家整车生产企业，但在2006年2月的轿车市场上殴系车市场占有率为23%、美系车占有率为12.4%、日系车占有率为26%、韩系车占有率为10.6，自主品牌的企业占有率只有28%。

2. 生产成本提高，产能过剩，利润降低，汽车市场已有卖方市场向买方市场转变。原材料的涨价和整车价格的下降“吃”掉了厂家利润，暴利时代即将结束，厂家要寻求新的利润增长点。价格竞争成为市场的主要的和最有效的手段。2005年1月至9月，国内轿车生产能力利用率在55%左右，利润下降了52%。

3资金投入不足，研发能力弱，核心技术缺乏：汽车工业产品开发投入少，手段落后，数据积累少，有经验的开发人才匮乏，尚未形成高水平的卡车产品开发体系，更不具备轿车产品自主开发能力。国外汽车企业每年的技术开发费投入约占年销售额的3％5％，数额高达几亿甚至几十亿美元，2002年福特研发开支72亿美元、通用54亿美元、丰田46亿美元而我国一些重点骨干企业这一比例不到1％。投入总量与国外差距更大，以致汽车产品品种少，技术水平落后，不能很好满足市场需求。零部件工业同样缺少具有国 4际竞争力的产品。据专家估计，同国外水平相比，我国汽车生产产品落后十年，技术落后二十年，开发能力落后三十年。

以下是朗逸与捷达GIF前卫的不同对比：

本信息

2011款 朗逸 1.4TSI 2008款 捷达 GiF 前手动品雅版

13.28万

11.48万-14.08万

1.4 L

卫

8.78万

8.48万-8.88万

1.6 L

厂商指导价

经销商报价

排量（升）

基本性能

2011款 朗逸 1.4TSI 2008款 捷达 GiF 前手动品雅版 卫

综合工况油耗

均值:7.2 L

市区工况油耗

6.7 L 7.7 L

8.7 L 10.1 L 市郊工况油耗

百公里等速油耗

最小转弯半径

整备质量

允许总质量

最大承载质量

5.5 L

-

-

1305 kg

-

-

6.3 L

6.1 L

5.250 m

1105 kg

1545 kg

440 kg

车身结构

2011款 朗逸 1.4TSI 2008款 捷达 GiF 前手动品雅版

单天窗

电动

-

承载式

卫

-

-

硬顶

-

天窗型式

天窗开合方式

车篷型式

车体结构

外部尺寸

2011款 朗逸 1.4TSI 2008款 捷达 GiF 前手动品雅版

4608 mm

1743 mm

1465 mm

2610 mm

-

卫

4416 mm

1668 mm

1438 mm

2471 mm

137 mm

长

宽

高

轴距

最小离地间隙

内部尺寸 2011款 朗逸 1.4TSI 2008款 捷达 GiF 前手动品雅版

后排腿部空间

行李箱容积

-

472 L

卫

910140

660 L

燃油&发动机

2011款 朗逸 1.4TSI 2008款 捷达 GiF 前手动品雅版

直喷

EA111

1390 mL

96 kW

5000 r/min(rpm)

220 Nm

1750—3500

r/min(rpm)

增压

涡轮增压

卫

多点电喷

1.6L RSH发动机

1595 mL

70 kW

5600 r/min(rpm)

140 Nm

燃料供给型式

型号

排量

最大功率-功率值

最大功率-转速

最大扭矩-扭矩值

最大扭矩—转速 3500 r/min(rpm)

进气型式

增压方式

凸轮轴

每缸气门数

缸体材料

环保标准

底盘操控

-

-

双顶置凸轮（DOHC） -

4

铸铁

国4,OBD

2

-

欧4

2011款 朗逸 1.4TSI 2008款 捷达 GiF 前手动品雅版

转向助力

随速助力转向调节(EPS)

后制动类型

驻车制动器

减震器类型

前悬挂类型

液压

卫

●

- -

盘式

机械驻车制动

液压

鼓式

中央拉锁式

-

麦弗逊式独立悬架 麦弗逊式

拖拽臂式（纵臂扭转扭力梁式半独立悬架

梁）

铝合金

205/55 R16

205/55 R16

非全尺寸

-

185/60 R14

185/60 R14

全尺寸

后悬挂类型

轮毂材料

前轮胎规格

后轮胎规格

备胎类型

外部配置

2011款 朗逸 1.4TSI 2008款 捷达 GiF 前手动品雅版 卫

深黑,糖果白,联合灰,亮银,阿特拉斯,灰幻影,黑魔幻蓝,水晶银,

-

-

车身颜色

炫灰,皓白,深黑,睿银,雅金,魅红,品蓝

电动窗锁止功能

电动窗防夹功能

●

全车车窗 内后视镜防眩目功能 -

外后视镜加热功能

前大灯随动转向

侧转向灯

●

-

外后视镜

●

-

●

车身侧面

内饰

2011款 朗逸 1.4TSI 2008款 捷达 GiF 前手动品雅版

手动

●

灯光

真皮

卫

-

-

-

织物

-

4

-

-

-

-

方向盘调节方式

行车电脑

燃油不足警告方式

座椅面料

驾驶座腰部支撑调节 ●

驾驶座座椅调节方向 6

副驾驶座椅调节方向 4

前座中央扶手

前座椅头枕调节

后排座位放倒比例

●

高度

6/4

影音空调

2011款 朗逸 1.4TSI 2008款 捷达 GiF 前手动品雅版

8

-

卫

6

1

扬声器数量

温区个数 便利功能

2011款 朗逸 1.4TSI 2008款 捷达 GiF 前手动品雅版

12V

●

●

●

手动

●

●

●

卫

-

-

-

-

-

-

-

-

车内电源电压

车厢前阅读灯

倒车雷达

胎压检测装置

行李箱盖开合方式

前排杯架

后排杯架

衣物挂钩

安全配置

2011款 朗逸 1.4TSI 2008款 捷达 GiF 前手动品雅版

-

●

卫

●

-

电子防盗系统

前排侧安全气囊

通过对比朗逸的优势一目了然，排量低，油耗小，电动天窗, 涡轮增压??款式齐全，虽然价格相差，但我相信你还是会选择朗逸的。