沃尔沃回首十年历程归来仍是少年不忘初心

2023年11月17日发(作者：老款mini clubman)

相

真

Quality Observation

质量观察

沃尔沃回首十年历程

归来仍是少年不忘初心

文/本刊首席记者 刘回春

十年前，全球经济一体化及

投资贸易自由化的大趋势开始显

现，中国企业希望走出国门，参与

到全球化的进程中去。

最令人兴奋的消息莫过于吉

利并购沃尔沃汽车，一个民营车企

收购了瑞典豪华品牌沃尔沃汽车。

当时媒体多喜欢用“蛇吞象”来形

容这次并购。

不管是当时的并购主角，还是

整个中国汽车工业，甚至每一个中

国消费者，都在共同迎接一个新时

代的到来。中国企业走出国门，在

全球化变革中有了自己的位置。

6月1日，人民日报和沃尔沃合

作视频《一起走过十年，归来仍是

少年》上线播出，短短三分钟的视

频，有梦有现实，有创新有进步，片

中三位圆梦的少年正是现实生活中

的你我他。至于汽车人而言，收到

这份感动的同时，更是有些多回忆

……

性化的风潮下，沃尔沃的“享我所

想”，带给了用户前所未有的体验，

沃尔沃产品用真正精致和低调的

斯堪的纳维亚风格诠释着全新的

豪华。

曾几何时，各界猜测被并购的

沃尔沃是否还会保存它那原本的

北欧豪华，更有媒体搬出了“七七

定律”（有70%的并购都没有实现

预期的商业目标，而其中70%的

原因是因为并购后文化融合的失

败。）正如李书福多次向各界传达

的信息“吉利收购沃尔沃，必须达

到吉利汽车和沃尔沃汽车双赢的

风格在中国，乃至在全球市场都取

得了成功。据相关数据显示：过去

十年，沃尔沃汽车的营业收入连

续五年呈现两位数增长，营业利润

持续增长，连续四年超百亿瑞典克

朗。

数据再漂亮，最能打动消费

者的，当然还是产品。

伴随着消费者对豪华车的需

求，沃尔沃一直坚持的安全和健康

收获了一众高端优智人群。这和它

对创新和豪华的坚持密不可分。创

新是瑞典人的DNA，这一点在沃尔

沃S90身上发挥的淋漓尽致。世纪

90年代末，与安全化等号的沃尔沃

S90成为汽车界的一个标志，而它

真正的走向世界则是因为第二代

沃尔沃S90的面世，此时已经是吉

利并购沃尔沃的第5个年头。

唯创新与豪华不可放弃

10年前的中国消费者对豪华

车的需求和欲望日益强烈，2010年

被称为中国车市的豪华车元年，在

当时豪华品牌一味追求加长和个

目标，这个前提是吉利是吉利，沃

尔沃是沃尔沃，吉利和沃尔沃是兄

弟关系，而不是父子关系”。

10年来，沃尔沃不但保持了它

原有的风格，更是将其北欧豪华的

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2020年7月

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品牌间不但做到的品牌文化的融

合，更是对豪华车市场和消费者也

带来了诸多变化。

有位沃尔沃S90的车主说，

“我的车对于我而言不只是车，还

是我心情愉悦的庇护所，它不但给

我身体的健康，我更可以在它美妙

的音乐和轻松的氛围里收获心灵

的放松“。充满人性温度的北欧科

技豪华观让每一位沃尔沃车主都

能体验身心灵的健康的同时，还能

感受到自己的与众不同，对“尊重

生命”、“敬畏自然”和“高品质生

活”的理解也不断加深。

2016年国产的沃尔沃S90L全

球首发，看惯了奔驰、宝马造型的

中国消费者眼前一亮，北欧简约风

诠释的豪华中带有独特的优雅和

自信，家族式的直瀑式进气格栅

以及辨识度很高的“雷神之锤”大

灯，就连简约风的方向盘也一改往

日豪华车的“繁琐”。

但是这样的简约风曾经颇受

质疑，更有媒体直接质疑，谁买豪

华车不是为了撑面子，但是他们没

想到的是，沃尔沃对自然的敬畏，

对生命的尊重，S90L细节上的精

致流露出的豪华让睿智精英人群

真的找到了自己心之所向。因为对

于日渐成长的这批消费者而言，向

内探索与向外征讨同样重要。

更大胆的创新从未停止，S90

T8E在电气化方面领先一步，秉承

沃尔沃环保理念的同时，全系标配

的Pilot Assist自动驾驶辅助也让

“科学为人类创造福祉”。与此同

时，全球首款三座版总裁级专享

豪华轿车 ——沃尔沃S90荣誉版

(S90 Excellence)，让用户可以体验

到尊贵且显耀 的同时，也可触及定

式之外，豪华之上的格调。

唯初心与进取不可懈怠

追梦的路上会有很多的诱惑，

能够坚持始终不忘初心才是弥足

珍贵。沃尔沃的一颗赤子之心凝

练于《一起走过十年，归来仍是少

年》的短视频中，之所以能够上线

24小时，就收获了全网视频播放量

超312万，微博热搜话题页阅读量

破3.7亿，讨论量破14.2万的好成

绩，正是其一直以来对安全和健康

不懈怠的最直接回馈。

除了视频中3位少年（医生、

航天员、运动员）圆梦经历侧写，吉

利和沃尔沃的十年是敢想、敢作、

敢当的十年，伴随着各种高光时

刻。2010年之前，沃尔沃在华甚至

连销售公司都没有，只以进口代理

的模式存在，2010年成立销售公司

时员工也仅有188人。如今，沃尔沃

已经形成一个全面覆盖上下游的

完整体系，在中国有三个整车厂，一

个发动机厂，一个亚太的总部、一

个研发中心和一个设计中心，还有

采购中心、销售公司，在华员工总

数超过8000人。

事实证明，吉利和沃尔沃的并

购并没有走进“七七定律”，两个

唯爱与生命不可辜负

回首十年前，伴随着2009年为

起点的中国汽车市场的销量激增，

消费者们沉浸在车更大、动力更强

的追求中，这份追求伴随着汽车召

回事件，空气污染日益严重，人们

对又大又快的追求也在转变。

沃尔沃这个以人为尊的品牌

恰如其分又恰如好处的，把安全健

康带到了消费者心中。三点式安全

带、城市安全系统、鼻子小组认证

的环保材质、医学专家参与设计的

座椅……让消费者生命安全得到

最大保护的同时，深入内心的安全

感也油然而生。

袁小林曾经在一次采访中说

过，“沃尔沃打动他的，除了对安

全、健康、环保孜孜不倦的追求，更

是背后所体现的“尊重”，没有什么

能比“尊重”更好地阐述沃尔沃这

个品牌的精神，这是一种文化的力

量。

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