2024年3月15日发(作者：一汽大众敞篷车多少钱)

途观2.0TSI

2011年珠海市营销方案设

计与分析

学院:机械与车辆学院

班级:车辆工程一班

姓名:石光

学号:

途观2.0TSI 2011年珠海市营销方案设计与分析

石光

(北京理工大学珠海学院机械电子工程1班，广东 珠海 519085)

摘要: 2009年11月23日，上海大众年度重量级新车Tiguan在广州车展首

次亮相，并正式公布其中文名为“途观”。这款车完美地保留了原型车的风采，同

时非常中肯地切中了国人的审美期待，强壮、刚毅、大气，由内而外散发出来的

力量带出一种“途有境 观无垠”的生活意境。

我个人由于自身身高,所以对SUV系列汽车关注较多。自从跟赖老师去了南

方汽车公司参观实习之后，对途观这款车尤为关注。途观在经历了一年的热销之

后，在2011年又会有怎样的销售情况？经销商又该如何对策？本文分析了2011

年途观1.8TSI在珠海的销售情况，并作出了营销对策。

关键字：途观；SUV；销售；营销对策

引言

Tiguan的原型，可以追溯到大众鼎鼎大名的Concept A与Tiguan概念车，

其中四门轿车与SUV的Crossover跨界概念正是Tiguan设计的灵感之源。2007

年9月Tiguan终于在法兰克福车展中首度发表。其名字撷取德语老虎Tiger跟

鬣蜥Leguan(即英文中的iguana)的组合传递出这款车如虎一般凶猛、勇毅，如

蜥一般独特、敏捷的精锐风格。上市短短不到一年，Tiguan就以其与众不同的

外型和卓越超前的性能征服了欧洲最严格苛刻的评委，一举夺得《汽车画报》集

团4000万欧洲读者所参与评选出的2008年度“最佳越野与SUV”称号。

自从法兰克福车展发布后，Tiguan也成为最受国人关注的海外车型之一，国

产Tiguan的呼声一直不绝于耳。作为上海大众的第一款SUV车型，Tiguan途观

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