2022年一加手机的竞争对手分析

2023年11月18日发(作者：迈巴赫s450报价图片)

2022年一加手机的竞争对手分析

2022年春节刚过，苹果的新品发布会又将来袭。

回首2021年，毫无疑问是苹果大丰收的一年。第四季度，苹果

成为了中国智能手机市场份额第一的厂商。而这毫无疑问给其它国

产厂商带来了巨大压力，尤其是中小手机厂商。

在小米和OV都在试图争夺华为空出的市场份额时，包括黑鲨、

魅族均传出了被收购的消息。存量市场的竞争，就是一场零和博

弈。

近日，一加中国区总裁李杰发布的内部信被曝光。他直言，

2021年中国手机市场竞争异常激烈，2022年的中国手机市场依旧不

容乐观。但他同时指出，一加也看到了巨大的机会。在一些高频场

景下，比如游戏体验、流畅性能等，行业里依然有不尽如人意的地

方，他认为这就是一加的机会。

接任中国区之后，他给一加定下的目标是：打造出游戏体验第

一的性能旗舰产品。

“2021年中国手机市场竞争异常激烈。”一加中国区总裁李杰

说。

近几年，中国智能手机市场已经进入存量竞争时代，市场总量

很难再有大的增长。

以IDC的数据为例，2017年中国智能手机出货量为4.44亿

台，而2021年的出货量仅为3.29亿台，相比此前不仅未有增长，

甚至还有萎缩。这也意味着，市场上的玩家们之间的竞争，越来越

激烈。

以2021年为例，出货量排名前五的厂商分别为：vivo、OPPO、

小米、苹果、荣耀，五家厂商市场份额的总和近85%。值得注意的

是，这五家厂商的出货量均实现了不同程度的同比增长，而余下的

厂商的整体出货量则同比下降了48.5%。

中小手机厂商的困局由此可见一斑。

实际上，在近年来的市场竞争中，已经有越来越多的中小手机

厂商退出市场，比如此前的金立、锤子等。近期，黑鲨、魅族也传

出要被收购的传闻。

这两家手机厂商是小而美的代表。其中黑鲨专注游戏手机赛

道，但多年来并未实现销量规模的突破；魅族则在小而美和大众化

之间摇摆不定，逐渐从巅峰走向衰落。

魅族的境遇无疑更加让外界唏嘘。其曾经一度是国产精品手机

的代表，与小米并驾齐驱，如今却传出要被吉利的手机子公司收

购。

实际上，大多数手机品牌均在采取集团作战的方式，比如小米

与Redmi，vivo与iQOO，此前的华为与荣耀，希望通过不同的子品

牌和产品线尽量覆盖更多的细分人群和场景。

在此背景下，2022年对于所有的中小手机厂商而言，无疑依然

将是十分艰难的一年。

一加未来的机会在哪？

今年是一加在手机行业的第九年，其曾经也被外界视为小而美

的手机厂商，但情况在2021年发生了改变。

2021年6月，一加正式宣布与OPPO合并，成为OPPO旗下的独

立品牌。相应的，在包括IDC等第三方机构的2021年数据报告中，

一加的出货量也与OPPO合并。

两个品牌合并后，对于一加最为迫切的是，在中国智能手机市

场、以及欧加集团中，一加未来的定位到底是怎样的？

在李杰看来，2022年的中国手机市场依旧不容乐观，但同时也

看到了巨大的机会。智能手机经过十余年的普及，已经深入到用户

的每一个生活和工作场景，在经历多次换机后，用户对于产品的要

求越来越高，对于体验细节的敏感度也越来越高。在一些高频场景

下，比如游戏体验、流畅性能等，行业里依然有不尽如人意的地

方，而这就是一加的机会，也是一加的优势所在。

“在这样的行业趋势下如何才能破局？”李杰给出的方向是

“打造游戏体验第一的性能旗舰。”

他在内部信中指出，中国有近7亿的手游用户，游戏是高频场

景，但大部分用户不会为了玩游戏而单独购买游戏手机，用户更需

要的是一款游戏性能体验好，同时满足日常全场景需求的旗舰产

品。“不客气的说，现在市面上并没有一款旗舰手机在游戏场景下的

体验做到极致，还有很多体验细节待完善。”

事实确实如此，包括黑鲨、红魔等在内的游戏手机便是例证。

虽然外界都十分看好游戏场景，但当面对造型奇特、价格昂贵的游

戏手机时，选择为之买单的用户少之又少。有行业人士透露的数据

称，每年市场上游戏手机的总销量也不过一百多万台，甚至不如一

款热销的主流手机的销量多。

李杰此前在接受新浪科技等媒体采访时强调，如今游戏在用户

生活场景中非常重要，占据了一定的人群和使用时间。一加会以此

为切入点，定位成游戏体验特别好的性能旗舰，但不会做成特别小

众的纯游戏手机。

在存量市场的竞争中，细分用户和场景确实十分重要。而在回

归OPPO后，一加在游戏体验和性能的打造上也将获得更多集团的资

源支持。

2022年，一加要实现破局，李杰在内部信中还强调了两点。一

是坚信加油是一加最大的资产，他会做好品牌与用户之间的连接

器，主动去聆听用户并及时反馈；二是坚持做好产品体验，用细节

去打动用户。

根据李杰此前透露的数据，2021年一加全球销量1200万，是

上一年的两倍，其中中国区占比超过20%，2021年中国区销量也增

长了近90%。“2022年，我相信只要坚持加油文化，坚持做好产品细

节与体验，打造出游戏体验第一的性能旗舰产品，一加一定会获得

更多用户的认可。”他说。