公商务MPV潜客人群利益需求形态调研报告

2024年3月15日发(作者：节气门清洗有必要吗)

公商务MPV潜客人群利益需求形态调研报告

平安信德（北京）整合营销顾问机构

2013.1.15

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导言

与中国经济一起腾飞的公商务MPV市场

长安大道连狭斜，青牛白马七香车。玉辇纵横过主第，金鞭络绎向侯家。

这是唐诗名篇《长安古意》的起首诗句。它描写的是盛唐时期长安都城的繁华气象。从古时起，中国

人总是喜欢用香车轩驾来映耀盛世。在《诗经·车攻》里，周宣王轩驾狩猎，向天下昭告盛世太平气象。在

《周易·大有十四》里，以“大车以载”的佳句，描摹君子谦恭尚礼的藻雪精神。

轩驾，在古时专指王侯贵族的高贵车驾。盛世轩驾，六辔如琴，已经成为中国人对于盛世的一个重要

心理意象。古时如此，现在更是如此。

随着中国经济的腾飞，国产公商务MPV市场在十年间迅速崛起为一座俊朗的山峰。截止2012年底，

这个市场的年度销售规模已经超过10万辆，云集着奔驰、别克、瑞风等一干明星品牌车型。

中国式公商务轩驾，已经成为高端公商务MPV价值竞争的战略制高点。同时，也已经成为公商务机构

和人士购车的核心利益期望。对于公商务MPV，大多数机构和人士不乏对于公商务生活的美好憧憬，更不

乏高涨的消费热情；但是，对于中国式公商务轩驾的价值特质，他们缺乏成熟的购车知识和经验。这让他

们非常容易陷入选购误区。

跟其它类别车型相比，中国式商务轩驾的选购标准是什么？那里面隐藏着利益误区吗？应该持守哪些

利益需求，才能确保选购到最适合自己的公商务MPV？

搞清楚这些问题，你就可以得到最适合你的公商务MPV。

在多功能商务车市场，瑞风是最受顾客爱戴的明星品牌。上市十年间销售规模超过五十万辆，缔造出

一个让竞争车型无法比肩的十年畅销传奇。瑞风M5是瑞风商务MPV产品系的旗帜车型。2011年4月上市

伊始，便凭藉尊贵而稳重的商务气质、大气而时尚的造型韵致、精致而富于科技感的车型品质、以及瑞风

在中国公商务界超卓的品牌吸引力，迅速赢得公商务人士的青睐。迄今为止，瑞风M5已经和别克GL8并

列成为最热销的中高端公商务MPV。

为了全面真实地洞察公商务界对于公商务MPV的利益需求，江淮汽车委托业界知名的平安信德市场研

究机构，面向公商务机构和人士进行利益需求形态的大型深度调研。并且，将调研分析结果在公众媒体上

加以真实公布。此次调研采用问卷调研、深度访谈和网络调查多种调查方式。调研区域遍及20多个省区，

仅接受问卷调查和深度访谈的公商务人士就超过1100人。

调查内容主要由两个部分组成：一是对于公商务机构和人群的公商务利益形态进行深度调研。二是从

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