行业格局依旧市场热点频频2007年国内高级轿车市场扫描

2023年11月22日发(作者：2013款起亚k2价格多少)

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乘用车专栏

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姜湘南

２００７年的国内高级轿车市场，已经注定以红盘 势新产品依旧扮演着“陪太子读书的角色”。所有

报收，国内高级轿车产销增长幅度继续高于轿车行 这一切，不仅令“后来者”依旧没有“居上”，也

业平均水平已无悬念。但不可否认的事实是２００７

使汽车媒体少了几分“妙笔生花”的激情。国内高

年国内高级轿车市场毫无悬念的平淡无奇，奥迪、 级轿车市场结构“超级稳定”的背后，仍然是“暗

皇冠和华晨宝马“三大巨头”一统江山的市场格局

流涌动”，我们有理由期待来年国内高级轿车行业

依旧，甚至是行业排名都没有发生丝毫变化，其余

的“涓涓细流”能够翻出“朵朵浪花”。

品牌的高档轿车，包括新上市时豪情万丈的所谓强

表１ ２００７年１—１１月份国内高档轿车产销情况一览

车型 ２００７年１～１１月产量 ２００６年１ １１月产量 同比增长，％ ２００７年１—１１月销量 ２００６年１—１１月销量 同比增长，％

新奥迪Ａ６ ６９８９３ ５８５１５ １９．４５ ６６６３７ ５６３１２ １８．３４

新奥迪Ａ４ ｌ８ｌ１Ｏ １４２４６ ２７．１３ １７６９８ １３９８６ ２６．５４

凯迪拉克 ５６９３ ７ ５６ｏ０ ２０２５ １７６．５５

荣御 ７１２７ ６ ５５６９ ３５９１ ５５．０９

皇冠 ４８０３７ ３９４３１ ２１．８３ ４６９２４ ３４３５７ ３６．５８

沃尔沃￥４０ ５７０１ ２７５３ １０７．Ｏ９ ５８９１ ２３ｏ４ １５５．６９

华晨宝马 ３２７３８ ２２７６０ ４３．８４ ２７２５４ １９８４Ｏ ３７．３７

北京奔驰 １５２３５ ５６０１ １７２．Ｏ１ １２９４６ ５８７４ １２０．４０

合计 ２Ｏ３４３４ １４３３１９ ４１．９５ １８８５１９ １３８２８９ ３６．３３

一

、

２００７年国内高级轿车行业主要特征

首先，宝马对华晨宝马进行人事调整。２００７年

初，宝马任命生产管理经验丰富的吴佩德为华晨宝

１．营销手段花样翻新各具特色

马的总裁。而且，华晨宝马的生产线也将进一步优

化。在２００７宝马年会上，主管营销和销售的迈克

２００７年国内高级轿车行业竞争的一个突出特

尔?葛纳尔博士表示，华晨将实行三班工作制，不

点就是品牌差异化、文化差异化是高级轿车的市场

断优化生产线，将产能提高到４．１万辆，快速改变

竞争焦点，为吸引市场眼球和树立品牌形象，各高

生产能力不足的困境。除了重视生产管理，宝马还

级轿车品牌营销手段花样翻新各具特色。

加大了对中国市场的投入。２００６年，宝马宣布３年

★ 战略营销宝马本土化移植

注入中国３０亿欧元，用于市场开发及品牌维护。

２００７年宝马全球年会在慕尼黑召开，会议的主

★音乐营销皇冠演绎知性人生

要议题是研究中国的市场战略。宝马将对中国市场

８月１８日晚，在浙江安吉著名景区“天下银坑”

作出进一步的调整，将豪华车的重心转移至中国。

的竹海绿荫之间，由一汽丰田精心策划的Ｃｒｏｗｎ皇

第ｌ２页 泛车舾报Ａｕｔｏｍｏｔｉｖｅ Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ