大众汽车品牌市场调查报告范文

2023年11月22日发(作者：奔驰gls550参数及价格)

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大众汽车品牌市场调查报告范文

[模版仅供参考，切勿通篇使用]

随着社会的进步，经济的发展，人们生活水平的提高，越来

越多的人拥有了私家车。现在车的种类可以说是十分繁多的，面

对着五花八门的车，有些人不知道应该如何选择。下面XX为大

家整理了一篇大众汽车品牌市场调查报告，帮助大家进一步了解

车的种类，请大家参考。

序言：一汽大众的四个轿车品牌知名度排名依次为奥迪、宝

来、捷达、高尔夫。在汽车领域，大众作为世界顶级汽车制造商

之一，有着严格而完善的质量控制体系，进入市场有超过20年

的历史，凭借安全可靠的汽车产品

摘要：大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，是一个在全

世界许多国家都有汽车活动的跨车汽车集团。在全球各地都有着

良好的口碑，也赢得了消费者的信赖。相信大众在这一块市场中

会有更好的表现。

关键词：大众汽车品牌历史、大众对一汽大众汽车品牌评价

大众汽车在的发展前景

1.大众汽车品牌历史

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世界十大汽车公司之一，创建于1938年德国的沃尔斯堡，

创始人是世界著名的汽车设计大师波尔舍。大众汽车公司经营汽

车产品占主要地位，是一个在全世界许多国家都有汽车活动的跨

车汽车集团。大众汽车顾名思义是为大众生产的汽车。1934年1

月17日，波尔舍向德国政府提出一份为大众设计生产汽车的建

议书。随之，建议被批准，后来由波尔舍组建了一个由34万人

入股的大众汽车股份公司，年产量为100万辆。

大众汽车公司总部曾迁往柏林，现在仍在沃尔斯堡，现有雇

员26.5万人。在全世界有13家生产性子公司，海外有7个销售

公司，23个其他公司。国内子公司主要是大众和奥迪公司，国

外有西班牙、墨西哥、斯柯达、桑塔纳、帕萨特、柯拉多、奥迪、

奥迪科贝等。整个汽车集团产销能力在300万辆在右。

2.—汽大众汽车品牌评价

汽车领域，大众作为世界顶级汽车制造商之一，有着严格而

完善的质量控制体系，在全球各地都有着良好的口碑，进入市场

有超过20年的历史，凭借安全可靠的汽车产品赢得了消费者的

信赖。

三年前，一汽大众开国内汽车制造企业之先河，率先投放了

第一辆柴油轿车捷达，并陆续投放了宝来、奥迪、高尔夫，取得

了良好的销售业绩，并且赢得了显著的社会效益。在提倡节约型

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社会的今天 ，柴油轿车逾发受到广大用户的钟爱。那么大众对

一汽大众的各款轿车品牌又是如何看待的呢？

通过调查发现，一汽大众的四个轿车品牌知名度排名依次为

奥迪、宝来、捷达、高尔夫。在所有参与调查的998个人当中，

知道奥迪品牌的有8 人，所占比例为88.88%；知道捷达的有854

人，所占比例为85.57%；知道宝来的有810人，所占比例为81.16%；

知道高尔夫的有729人，所占比例为73.05%。而且和国内其他

汽车品牌知名度比较，奥迪，捷达的品牌知名度排名皆名列前矛，

同时宝来和高尔夫知名度排名中上，由此可见一汽大众轿车的四

款轿车品牌在大众心目中的知名度较高。

在调查中同时又对一汽大众的这四个轿车品牌的品牌、质量、

价格、售后服务、性能、媒体宣传这6项指标分别进行了打分评

价。

根据调查结果，奥迪在这六项指标的评价中都排名第一位，

排名第二的是宝来，高尔夫在品牌、质量，价格三个指标评价上

略高于捷达，但是在性能和媒体宣传两个指标的评价上却低于捷

达。

奥迪自20xx年在上市以来，已经确立了它在国内高档B级

车市场的领导者地位。全新奥迪A4采用了奥迪家族最新标志性

的前脸设计，并提供了丰富的豪华装备选择，把奥迪“科技领先”

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的理念和人文关怀体现得淋漓尽致，并使全新奥迪的驾驭体验达

到了一个新的境界。同时根据国际权威汽车消费调查公司发布的

20xx年汽车销售服务用户满意度调查显示，奥迪品牌凭借总分

818分的优异成绩获得第一名，远远高于汽车行业803分的平均

水平。这一荣誉的获得使得奥迪“同一星球、同一奥迪、同一品

质”的理念进一步在广为传播。因此凭借其优秀的品牌形象，良

好的质量，合理的价格、完善的售后服务、卓越的性能以及大力

的媒体宣传活动，一汽大众奥迪品牌完全有信心继续保持在一汽

轿车品牌乃至国内豪华车市场上的领先地位。

宝来的造型设计自然流畅、曲线平滑、结实饱满，给人一种

蓄势待发的感觉。强劲的动力使宝来具备了跑车的速度感，而且

宝来在设计上打破了以“大尺寸”和“乘坐者”为重点的传统观

念，反以驾驶者作为产品开发的核心，强调了驾驶的乐趣。它可

以满足希望轿车技术含量高，性能和质量可靠，方便体面，喜欢

自己驾驶的用户群体的需求。因此其各项评价指标的得分紧随奥

迪之后，综合各项指标排名大众轿车品牌第二位。

被誉为“世界经典”的高尔夫轿车。高尔夫轿车在全球轿车

市场取得了巨大的成功，被公认为世界两厢轿车的翘楚之作。自

一汽大众生产的高尔夫轿车投放市场以来，凭借严格的质量控制，

澎湃的动力输出、灵秀的操控性能，流畅的外形设计以及充满个

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性化的装备赢得了消费者的广泛认可，并成为了开拓两厢轿车市

场的旗帜性产品，日益散发出其“世界经典”的迷人魅力。但是

其在各项指标上较之奥迪和宝来有一定的差距，所以综合各项指

标排名大众轿车品牌第三位。

92年第1辆国产捷达在长春诞生，开始了辉煌的历程。96

年创造了60万公里无大修的奇迹，多年来捷达将可信赖的轿车

形象深深的印在消费者心中，多次获得国内单一品牌的销售冠军。

04年3月25日，全新捷达上市，传承了动力强、油耗低、皮实

耐用等优异的质量与性能，外观更加协调，整体印象大气阳刚和

现代感，加上可信赖的品质和完善的服务体系，新捷达再次创造

了销售的奇迹。虽然捷达造就了如此的辉煌，而且在国内享有很

高的知名度，但是其中低端轿车的定位使之的各项指标较之一汽

大众的其他轿车品牌有一些差距，所以综合各项指标排名大众轿

车品牌第四位。

通过调查分析不难看出，大众汽车已经在有了很大的市场。

3.大众汽车在的发展前景

大众在20多年一直和一汽、上汽合资发展的轿车事业，今

年政府提出自主创新，大众在某些场合受到很多质疑，针对这种

情况，大众汽车集团执行副总裁张绥新说，目前提出来的自主创

新是完全正确的决策，也是未来进一步发展不可避免的一步，即

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经济从目前粗放的大批投入型转向更高的发展阶段，通过技术更

新，在全世界经济价值链里面取得更高的位置。我们一直认为大

众汽车是一个企业，我们把的事情看成是自己的事情，也在积极

推进自主创新的工作。别人指责我们做的慢也好，但是做任何事

情都有一个规律，要搞自主创新，开发一个新的车型，首先需要

很大的投入，其次需要培养人才，第三需要足够的时间积累经验。

现在帕萨特领驭投放市场非常成功，是一个很好的范例。它不仅

保证拥有大众汽车应该具备的各种品质，而且也受到市场消费者

的欢迎。大众汽车日前宣布其旗舰产品—辉腾（The Phaeton）

最新的20xx年款也已经被全线引入，包括W12、V8、V6三款车

型。辉腾汇集大众汽车多年的造车经验和现代尖端技术，融合德

国历史悠远的精纯手工技艺，成为手工工艺与现代科技交相辉映

的完美顶级豪华车。20xx款辉腾在操控性、舒适性、安全性方

面都达到了更高的水平，充分满足消费者的需求，将在顶级豪华

轿车市场保持领先地位。

一系列的努力，可见大众十分重视在市场的发展，我们期待

着大众在能有更好的发展。

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