2024年3月10日发(作者：别克威朗pro价格)

东风日产营销状况案例分析

二○一一年十二月

目录

第一部分 公司现状分析……………………………………………………………… 2

一、东风日产公司概况

二、公司所处宏观环境分析（PEST）

三、东风日产的SWOT分析

四、东风日产的市场地位

五、产品状况分析

六、企业的竞争环境分析，主要竞争者，竞争战略战术分析

1.中国汽车市场竞争概述

2.中国汽车产业竞争现状

3.东风日产的主要竞争者情况

4.新三大巨头（大众，通用，日产）的竞争战略

七、东风日产企业的销售渠道现状

1.东风日产营销现状

2.东风日产营销渠道的主要优势

第二部分 企业当前的主要问题………………………………………………………… 12

一、当前东风日产面临的的主要问题

第三部分 问题解决方案及未来战略部署……………………………………………… 13

一、原材料成本和劳动力成本上升问题

二、互补品燃料价格上涨

三、产品车身的安全性比欧美车型差，在发生意外时危险性相对较大

四、汽车召回事件频发，安全问题必须加强注意

五、行业竞争激烈

六、售价比本土品牌价格高，影响中低端车型的市场份额

七、高端车型竞争中，品牌不够强，在高端品牌的竞争中没有优势

八、没有形成很好的价值链

第四部分 结论………………………………………………………………………… 17

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