奥运年的汽车营销分析

2024年4月6日发(作者：宝马3系列多少钱)

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引言：奥运来啦！奥运会是四年一届的体育盛事，同

时它也蕴藏着无限利益和巨大商机。

奥运来啦！奥运会是四年一届的体育盛事，同时它也蕴藏着无限利益和巨

大商机。往届奥运会的历史证明，每一次盛大的体坛聚会都会带来主办国各经

济领域的一次显著腾飞。对于汽车行业来说似乎表现得尤其明显：1964年东京

奥运会，全世界都知道了丰田汽车；1988年汉城奥运会，现代品牌为世人熟

知……

“奥林匹克”牌诺亚方舟

把奥运会比喻成诺亚方舟有点夸张，因为毕竟中国的汽车市场还处在上升

期，没有遇到“灭世洪水”的灾难，但不可否认的是，国内的汽车企业确实十

分重视北京奥运带来的营销契机，不能说百年难遇，至少也算得上盛况空前。

使出浑身解数搭上奥运营销这条大船，已经成为国内大多数汽车厂家在08年各

项工作之中的重中之重。

那么奥运营销究竟能给车企带来多大的影响呢？市场营销专家给出了具体

数字：在一般情况下进行的营销活动，投入1亿美元，品牌知名度可提高

1％；而对于奥运营销来说，投入1亿美元，知名度可提高3％！可见奥运营销

有着普通营销3倍的回报率。

大众：北京奥运汽车营销主角

大众的远见和实力的确值得国内每一个对手钦佩。2004年，大众以不少于

3亿元人民币的价码获得了“北京2008年奥运会汽车合作伙伴”的资格，时候

开始，上海大众、一汽大众和大众中国，就不断以奥运为主题在文化、艺术、

体育、环保、教育等多方面开展营销活动，尤其是为奥运会全程提供专门服务

车辆，更是为大众的北京奥运营销涂上了浓重的一笔。

宣布赞助奥运会后，大众汽车的销售业绩果然从2006年开始走出低谷：当

年大众在中国销售汽车71万辆，同比增长24.3%。而雄心勃勃的大众更是将今

年的销售目标定为100万辆。奥运主赞助商的威力果然名不虚传。

通用：体育明星代言的经典