路虎揽胜营销策划3000字

2023年12月1日发(作者：上海大众汽车图片及价格)

路虎揽胜营销策划3000字

弟一部分营销策划

1.1活动对象

这次新路虎揽胜黎明职业大学营销活动主要针对的对象是黎明

职业大学全体师生以及在学校的工作人员和通港西街的居民，本次

活动的范围是整个通港西街，黎明职业大学的师生们为主要促销目

标，通港西街的居民们为次要目标。1.2活动主题

这次的营销主题是为了让消费者和潜在消费者了解新路虎揽胜

的优点和它独特的风格，为此做大力宣传，让消费者知道路虎揽胜

的风采。

路虎揽胜RS250VesuviusCopper是位于布拉德福德的

KalnDesign的最新产品。它基于RangeRoverEvoqueSD45dr，但获得

了大量的内部和外部造型升级。

1.3活动形式

本次活动计划在黎明职业大学的广场举办路虎揽胜的促销活

动，进行车辆展示，让大家近距离的欣赏路虎揽胜这款车，并且会

有销售对这款车进行六方位的介绍，仔细地向大家介绍这款车的细

节，让大家更好的了解路虎揽胜的独特性。现场还会有关于车辆知

识的有奖问答和抽奖，促进活动的氛围，参与抽奖的朋友有机会获

本次营销活动目的是为了提高大家对车辆的认识，提高本公司

的销售额，同时也为路虎揽胜做大力宣传。

1.5活动地点和时间

本次活动地点在:黎明职业大学时间:6月9日（周日）早上9

点到11点

第二部分广告推广合作

2.1广告赞助

活动前两个礼拜与泉州通海汽车有限公司进行广告赞助合作协

商和沟通。

2.1宣传方式

这次活动我们用了两种宣传方式。1、喷绘宣传，活动前我们会

挂出喷绘路虎揽胜的车型进行宣传，并且是从活动一开始悬挂到活

动结束。2、横幅宣传，悬挂在学校楼梯口出以及公寓旁。从活动开

始悬挂到活动结束，一目了然，持续时间长。

第三部分前期准备

3.1申请地方

向黎明职业大学申请场地:慈山大楼前门空地。3.2申请活动物

品

向黎明职业大学团委申请物品:折叠帐篷10顶，折叠桌子10

张。LED灯6个，蓝牙音箱4个。3.3营销计划动员大会

邀请所以员工开展动员大会，为前期准备的东西和步骤进行确

认和修改。

第四部分新路虎揽胜营销策略

4.1车身外观设计

进口19款路虎揽胜行政，运用镀铬装饰的线条使前脸更具科技

感，车身轮廓更显雕塑感。整体线条感，依然遵循“世界美学”观

念。设计师在设计揽胜时，特别考虑到它身处世界各地、各种环境

中的视觉效果，例如在古老和现代的建筑前，在皇室贵族的庄园

里，在公路上，在雪山、沙漠、草原等等，务求要让揽胜在任何环

境下都协调地存在，不与环境发生冲突。进口19款路虎揽胜行政外

观，有着简约的线条，整体造型显得明朗大气，它的外观定位在大

型SUV的身份，前后包围和前后灯组成造型的变化，格珊部分运用

了更强的视觉冲击力，配上扁平斜长的大灯，并且有四种大灯可供

选择，其中包括激光像素大灯，标志性鲨鱼腮大灯，整体前脸更有

种强烈的金属感。

4.2车身动力

进口19款路虎揽胜行政分别搭载了3.0L V6机械增压、

V8机械增压以及6柴油三款发动机，与其匹配的均是8速手

自一体变速箱。其中，3.0L V6机械增压发动机最大功率250kW

(340ps)，最大扭矩450 N·m (3500-5000rpm)。

4.3驾驶的安全性

路虎官方发布了一组全新揽胜Sentinel官图，英文Sentinel

译为“哨兵”，那么该车为何拥有如此特别的名字?原来这是一款防

弹车，其在普通版揽胜的基础上，换装了大量防弹材质和防御性的

“武器”，如防弹玻璃、防爆轮胎、专门强化的车身以及爆闪灯

等。新车的外形设计与普通版揽胜基本一致，但蜂窝状的四边形中

网两侧加装了爆闪灯，这让整副前脸更具攻击性，也非常引入注

目。车身侧面看不出与普通揽胜的区别，但据路虎官方透露，该车

的车门、车窗和车身结构做了深度强化，装备总重达1吨的防弹玻

璃和强化钢板。可以抵御一般枪支的射击和简易爆炸装置的碎片攻

击。配备的防爆轮胎在损坏的状态下还能以80km/h的车速行驶

50km。对于这些装备带来的额外重量，路虎也对该车的底盘、悬

挂、刹车系统和电子辅助系统做了重新设定。

随着时代的进步，经济的发展，我国的汽车产业，特别是家庭

轿车,获得了前所未有的发展机遇。交通运输的畅通离不开家用轿车

快速、方便、舒适、小巧、实用等诸多优点，它在解决了行的同

时，也实现了人们快节奏的生活节奏，扩展了人们活动的范围还大

整体造型依旧延续着经典的方正外观，最大的优点是空间宽

敞、操控出色、油耗经济。搭配三款不同的发动机，各有优点，整

体看来动力表现充沛，提升乘客和驾驶者的体验。

在中国，Range Rover有一个好听的中文名字：揽胜。然而，

就连“陆虎”也算不上是中国家喻户晓的名字，更别说“揽胜”

了。第一代揽胜在1970年面世，它的厉害之处是不仅继承了路虎一

贯的顶级越野性能，更史无前例地拥有一个皇室等级的豪华车厢。

所以从第一代揽胜开始，它就成为了英国皇室打猎等野外活动的专

用车。第二代揽胜在1994推出，它当之无愧成为当时世上最豪华的

越野车。 90年代，宝马将陆虎收归旗下，投入先进技术协助开发

第三代揽胜。然而就在新车开发已经完成、即将上市时，宝马的新

任领导人决定放弃路虎这个看来赚不了大钱的公司，于是将公司连

同新一代揽胜的设计，一同卖给了美国福特。说来有趣，当初宝马

收购陆虎，曾被指是为了偷学陆虎在制造豪华越野车方面的经验和

技术，用来发展自己的X5；而当福特从宝马手上接手路虎时，外界

的议论则是福特想要从新揽胜的身上，偷学到一点宝马X5的精髓。

路虎揽胜以上的历史说明，这一代揽胜的血统殊不简单，它挂

2022年4月21日，全新一代路虎揽胜在中国市场正式上市，

共推出四个加长轴距车型。官方建议零售146.8万元起，并且以揽

胜车型首次引入的盛世七座加长版作为全系入门车型。

揽胜的驾驶席非常舒适，视野极其良好，车身各个角落清晰可

见，为市区驾驶增强不少信心。座椅和方向盘均是电动多向调校，

坐姿的变化幅度很大，相信能迎合任何类型的人。车身虽高，但进

出车厢的动作也算容易。 来自宝马的4.6升V8发动机在运转顺滑

度上可以拿满分，经由发动机舱过滤后传入车内的运转声，就如人

的呼吸一样轻微，加速时将转速提高，感觉也就是呼吸加重一点而

已，没有半点的嘈杂和粗糙。日常行车，转速徘徊在2千多转，踩

深点油门加速，5前速的变速箱会无声无息地用低一挡，转速稍稍

增加，力量很畅顺有度地施展出来。急剧踩下油门时，会感觉到车

身的加速反应有一点延迟，一方面是车身重的缘故，另外也可能是

变速系统要确保加速的平顺性，总之它是有足够力量的，但发放得

比较温醇，持续踩着油门冲刺，其后劲能持续到超过150km/h，毕

竟有4.6升的排量。变速箱的手动加、减挡模式反应也不错，但其

实并没有什么用得上它的场合。

路虎揽胜方向盘初段有虚位，但不算大，若以轿车标准论，在

公路上转向的敏捷性和准绳度属于一般。入弯和快速变道时，高高

的车身重心转移明显，侧倾幅度较大，以坐在后排的乘客感觉尤为

显著。但它的过弯循迹性颇强，稍快入弯只会微微的推头，然后就

有电子系统出动维护动态稳定，所以不必紧张。制动初段反应偏

弱，但踩深一点，力量便足够强大起来。高速行驶时车身会下降，

悬挂和转向的稳定性都颇高，车厢隔音也有真正豪华轿车的水平。

此外，空调系统在烈日之下的效果极其出色。