五大车企齐掀第一波降价浪潮

2023年12月15日发(作者：卡宴价格)

维普资讯

２００７（３）总２１１轻型汽车技术　市场论坛　５５　对于汽车营销而言，娱乐化精神是一种态度、一　种思维，是一种商业精神，而不仅仅是一种营销手　段。其核心就在于如何在营销过程为消费者创造更　加轻松、愉悦、人性化、感性的氛围，从心理上掳获消　费者。　将向城乡接合部和广大农村进军。力帆董事长尹明　善谋划的卖车策略是“农村包围城市”。他认为，国　内众多的汽车企业都在为富人、为城市人造车，但　没有几个企业愿意把目光投向农村。中国是一个农　业大国，人口中的绝大部分是农民，他们同样渴望　拥有汽车。支撑尹明善的观点是这样一个客观的事　实：在东部发达城市严重滞销的老车型，在西部地　产品是同质的，而没有一种娱乐带来的快乐是　相同的。在市场营销中，成功的关键不在于企业的基　础，而在于对消费心理准确把握以及对营销方式的　区却备受追捧。　创新性运用，而这也正是娱乐营销给汽车营销带来　在广大的中小城市和农村，汽车消费市场还没　的影响。　有得到有效开发。随着国家新农村战略的深入开　在产品严重同质化的情况下，人们只感兴趣哪　展，农村经济将会逐步提高，城乡之间距离将不断　一个品牌能提供更多的精神价值，或者说更能够取　缩小，庞大农村群体中被压抑的购买力将得到巨大　悦他们。而对于企业而言，把握消费者的消费心理，　的释放，而这对于任何一家汽车厂商来说，都是具　通过娱乐化的方式与消费者进行情感互动，在欢声　有极大的吸引力。　对于本土汽车生产企业来说，　笑语中将品牌精神与品牌信息潜移默化地传达给他　城市与农村之间信息不对称、消费者对品牌敏感度　们，这无疑是最佳的营销选择。　相对较低、对价格非常敏感等消费特点，都是可以　趋势五：新农村战略　利用的市场机会。企业可以通过加速汽车销售的节　奏、以更完善的售后服务等方式，有效化解进口汽　建设新农村是中国政府将会长期进行的一项政　车的品牌优势，迅速去切人新农村市场，提升自己　策方针，更是许多企业关注的国家政策走向。而在汽　的销售量。　车行业，力帆汽车早在２００６年年初就宣布汽车销售　米米米米米米米米米米米米米米米米米米米米米米米米米米米米米米米米米米米米米米米米米米米老米　五大车企齐掀第一波降价浪潮　降价依旧是主流！继东南汽　３月７日，一汽大众公布其　是几乎遍及了上海大众所有车　车、上海通用、一汽大众、北京现　今年首次官方降价方案。捷达、高　型。普桑最高降幅到达１．１万元，　代最新官方降价之后，又一个汽　尔夫、新宝来、速腾四大系列汽车　桑塔纳３０００全系降幅达１．１　车大鳄——上海大众卷入了新年　全线大幅跳水，其中速腾的一款　万，途安有１万元的降价优惠，　降价大潮。３月１　５日，上海大众　车最高降了２１０００元，降幅接近　而ＰＯＬＯ劲情和劲取也有３０００　正式宣布启动“Ｅ计划”，下调旗　１　０％，这样的降价力度在一汽大　元左右的降价，此外，一直位列　下主力车型价格，包括普桑、桑塔　众的历史上还从未有过。　中高级轿车前三甲的领驭也有　纳３０００、ＰＯＬＯ劲情、劲取、途　随后不到半个月，上海大众　部分促销措施。　安、领驭等车型集体降价，最高降　也于１５日宣布调整价格。尽管　幅达１．１万元。　降幅仅在１．１万元左右徘徊，但　（徐晨华）