2024年1月24日发(作者：悦动论坛)

一汽-大众捷达汽车四川地区促销推广执行方案

一．活动目的

? 进一步提高捷达汽车四川地区市场的品牌形象

? 有针对性地分步骤对经济型捷达车的主要目标群进行促销宣传

? 逐步扩大捷达汽车在本地区的市场份额

? 通过产品宣传提高区域代理商的服务形象

二．目标市场

成都及周边市场的出租车公司、出租车个体经营司机及其它个体购买者

三．活动构想及安排

通过报纸广告、软性文章；电视软性报道宣传；交车仪式公关宣传等三种类方式整合宣传。本次行销活动分为三个阶段：第一阶段：

时间：1999年4月8日至1999年4月16日

述求对象：成都出租汽车公司个体出租车司机。

传播内容：针对出租车司机描述经济型捷达车的性能，营运档次、方式及效益描述。

主题述求：经济型捷达汽车是成都出租汽车新时期的首要选择，成都出租已进入捷达时代。

传播口号：“我开出租，我选捷达”、“出租换代，还选捷达”

媒体策略：《华西都市报》35×12cm报纸广告三次及软性文章四篇

第二阶段：

时间：1999年4月21日至1999年4月30日

述求对象：出租车乘客

1

传播内容：捷达出租车性能超群，乘坐舒适，价钱划算，够档次，是乘客身份和地位的象征，特别是夏日空调的效果有明显的优点

主题述求：乘坐捷达出租车，既舒适、有档次，又经济划算

传播口号：“打的选捷达，舒适如在家”、“坐出租，我选捷达”

媒体策略：《华西都市报》35×12cm报纸广告三次及软性文章两篇

第三阶段：

时间：1999年4月中旬至4月底

述求对象：成都天九出租车公司出租车司机

活动安排：针对捷达出租车的实际营运状况做阶段性跟踪调查，并用有利数据做广告宣传。（调查表格附后）

四．EVENT事件行销计划

成都最大的出租车公司购买三十辆捷达车，利用交车仪式作为事件行销，在新闻媒体广为宣传，大造舆论，引导成都其它出租车公司及出租车公司对此事件的重视，以达到本次活动提出的“成都出租进入捷达时代”的标志性传播概念效果。

时间：1999年4月中旬任选一天

地点：四川省体育馆（跳伞塔）停车场

主办者：

一汽-大众销售公司西南商务代表处

成都天九出租汽车公司

四川中联汽车有限公司

承办者：

成都阿佩克思广告有限公司

活动内容：

1．双方领导致辞；

2．交钥匙仪式；

3．现场有奖问答；

4．捷达出租车主要街道巡游；

5．新闻采访报道。

2

（详细执行方案另附）

五．媒体发布计划（附后）

六．费用预算

1．

2．

用）：15390元（详细预算附后）3．

合计：179100+15390=194490（元）

七．附件

媒体广告及软文费用：179100元

交车仪式活动费用（除成都交通台现场直播及专题节目费策划组织代理费：

3

附件一 一汽-大众捷达汽车成都地区四月份媒体投放一览表

媒体名称

NP

《华西都市报》

规格

35×12cm

35×12cm

35×8cm

35×12cm

35×12cm

播（刊）出时段（版面）

A6版

A9版

A5-A9版

A5-A9版

A5-A9版

播（刊）出方式

广告

广告

广告

广告

广告

软文

单价

16000元

16000元

12100元

16000元

16000元

4.5元/字

每日次数

2000字

1000字

2000字

总次合计（刊例数 价）

1次 16000元

1次

1次

1次

1次

2次

16000元

12100元

16000元

16000元

18000元

发布日期

1999/4/8

1999/4/13

1999/4/16

1999/4/20

1999/4/26

1999/4/12；4/19

1999/4/20

1999/4/14；4/21

备注

《成都商报》

《成都晚报》

软文

软文

4.5元/字

4.5元/字

1次

2次

4500元

18000元

TV

成都电视台

成都经济电视台

成都有线电视台

成都交通广播电台

6分钟专题

15分钟

15分钟

现场直播

专题报道

成都经济论坛

汽车专题

3500元/分钟

30000元

2500元/5分钟

2000元/小时

2000元/小时

1次

1次

1次

1次

1次

21000元

30000元

7500元

2000元

2000元

电台

4

总计

179100元

附件二 出租车营运情况调查表

营运开始时间： 年 月 日

时间

项目

第一周

白班 夜班 白班

第二周

夜班

白班

第三周

夜班

白班

第四周

夜班

营业收入

油耗费用

公里表字数

（起始字数： ）

对汽车性能的评价：

交表日期： 年 月 日

附录：本次调查人员名单（含：姓名、单位、联系方式、车号）

对整体营业状况的评价：

附件三 一汽大众与成都天华出租车公司交车仪式活动现场布置费用概算

一． 场租

5

四川省体育馆：5000元/天

二．气球彩虹门

0.8元/个×2000个=1600元

注：具体费用将根据场地具体尺寸和和拱门用材决定。

三．气球悬挂条幅

200元/幅×4幅=800元

四．现场横幅、花篮及嘉宾胸花

500元

五．汽车后窗不干胶刻字

18元/条×30条=540元

六．捷达车牌照模型

15元/张×100张=1500元

七．捷达车钥匙模型

350元

八．音响租用

1000元

九．主持人邀请

500元

十．活动媒体报道费用

拟邀请报社记者4人（《华西都市报》、《成都商报》《成都晚报》、《蜀报》各1人，每人400元）；

电视台记者4人（成都电视台、有线电视台各2人，每人400元）；

电台记者2人（四川经济广播电台、成都交通广播电台各1人，每人200元；成都交通台现场直播1小时、专题节目1小时，费用2×2000元=4000元）小计：1600+1600+4400=7600元

合计：5000+1600+800+500+540+1500+350+1000+500+7600=19390元

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