从《女神的新衣》分析如何实现品牌跨界营销

2023年12月5日发(作者：哈弗h9的真实口碑)

从《女神的新衣》分析如何实现品牌跨界营销

跨界营销不仅有效整合了资源，节约了成本，释放出巨大的传播威力，还覆盖了多种媒体，促进媒体合作和融合，成功运用了传播并制造了营销的奇迹。

标签：《女神的新衣》；品牌；跨界营销

最近最火的节目当属《女神的新衣》，各色女神携手世界知名设计师现场制衣，更具亮点的是该节目在保证播出的同时，实现了服装官网售卖同步，完成了观众即看即买，电视、商家、买手的三方互动。成功得将电视节目互联网化，借助互联网平台将内容和影响力进行商业变现。正如其他媒体总结：“《女神》颠覆了电视内容制作与营销模式、颠覆了互联网网友互动与电商营销手段、颠覆了时尚业制衣生产销售全产业，完全打通了设计、生产、推广和销售，达到了节目方、商家、电商的共赢。”

值得关注的是，在这档节目中，它“内容即商品”的商业变现取得了直接成效：伊芙丽旗舰店（节目中买手之一）前三期的访客UV较之前增长100%，成交额增长50%。我们认为，《女神》作为一档全新的电视节目，之所以探索成功，是因为它大胆得挑战了传统的节目模式，尝试了综艺节目与互联网销售相结合，涉足“跨界营销”。

一、《女神的新衣》跨界营销的路径

1. 电视媒体和互联网销售的受众的一致性

综合考量《女神的新衣》，它又是如何实现跨界营销与节目结合的呢？跨界营销成功的前提是电视媒体和互联网销售的受众的一致性，或者说，在双方庞大的受众群体中寻找出共同的消费群体。东方卫视代表上海这座城市，上海是一个国际化，经济发展水平较好的城市，故东方卫视具有前沿的时尚感，青年人是它已存在的或潜在的消费群体。第二，真人秀这一综艺节目形式的目标受众多为年轻的消费群体，至于《女神的新衣》这一为时尚潮衣量身定做的节目模式更是直指他们。电商方面，天猫联袂其平台上几家大牌电商出席，如“茵曼”的定位是“棉麻艺术家，主张“素雅而简洁，个性而不张扬”，协助女性回归现代都市自然“慢生活”，结合其服饰风格，显而易见其主要消费群体。

消费群体是产品最终的目的和归宿，也是促进产品更新和再生产的动力。他们能为产品未来发展道路指明方向，是产品发展的晴雨表。同样地，产品生产与营销对消费群体也有重要的作用，所以说，消费群体和产品生产与营销是相互依存的关系。每个产品都有自己的目标受众和消费群体，每个产品背后优秀的营销团队也能准确定位并不断更新自己目标消费群体的特征。作为跨界营销的两个实施品牌或合作企业由于所处行业的不同、品牌的不同或自身的局限性，这就要求想要实施跨界营销的两个品牌或企业在合作时求同存异，首先要确定消费群体的一致性，如著名汽车品牌东风雪铁龙C2与意大利知名时尚运动品牌Kappa的合