2023年12月13日发(作者：奔驰g500价格及图片)

国家开放大学电大《市场营销学》2020-2021期末试题及答案（试卷号：2175）

一、单项选择题（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填在答题纸上。每小 题2分．共30分）

1．从市场营销学的角度来理解，市场是指( )。

A．买卖双方进行商品交换的场所

B．买卖之间商品交换关系的总和

C．以商品交换为内在的经济联系形式

D．某一产品的所有现实的和潜在的消费者的集合

2．( )是生产者购买决策过程的起点。

A. 确认需求 B．说明需求项目的特点和数量

C．寻找和判断潜在的供应来源 D．接受供应企业的报价

3．以下哪一点不是调查问卷应该有的？( )

A. 问句的表达简洁易懂 B．调查问句有亲切感

C．调查问卷简短 D．多使用术语或者缩写

4．以下哪类产品不适于用人员推销的方式促销？( )

A. 单价低的日用品 B．复杂程度高的产品

C．风险程度高的产品 D．购买批量大产品

5．以下哪一个不属于企业体验营销的策略？( )

A．直接营销 B．感官式营销

C．思考式营销 D．情感式营销

6．以下哪一个是企业在市场定位过程中不必考虑的？( )

A. 了解竞争产品的市场定位

B．了解消费者对产品各种属性的重视程度

C．确定本企业产品的特色和独特形象

D．降低产品的销售成本

7．当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是( )。

A. 认识了解商品，提高知名度 B．促成信任、购买

C．增进信任与偏爱 D．满足需求的多样性

8．在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用( )。

A.撇脂定价 B．渗透定价

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