2024年3月20日发(作者：中华v3口碑)

1. 吉利汽车品牌建设存在的问题

1.1 成本优势降低品牌形象有待提升。吉利控股集团在1997年进入汽车领域后，披

荆斩棘，通过自身坚实的努力和同行间的“取经”，企业规模进而不断扩大，生产能力也

在不断提高。虽然说吉利在生产规模和生产力上有所提升，但是随着竞争的加剧，自主品

牌传统的成本优势也在逐渐降低，在劳动力和原材料等方面都在消弱。另外公司在全球汽

车市场的竞争中的优势集中表现在其生产的汽车的品牌和质量上的不同，随着经济的自由

蓬勃发展，当前顾客对于品牌越来越重视，这是由于知名度比较高的企业通常生产的产品

质量有保证且服务态度比较好，通常这种汽车生产厂家在销售市场上能够赢得相当多的顾

客的欢迎。

1.2 缺乏核心竞争力一个公司所掌握的专业能力，直接会对它的市场竞争力造成重大

的影响，使企业在对应汽车领域竞争中立于不败之地。但当前阶段我国的汽车制造业处于

比较落后的水平，在汽车生产的技术、自主创新能力、品牌推广工作等各个方面都比不上

其他全球领先的汽车公司现阶段。吉利汽车在生产环节还多采用人机结合的方式，此种方

式不仅仅降低其生产效率，并且会在某种意义上阻碍了汽车制造设备进行优化，从而降低

了汽车生产技术赶超国际领先水平的能力，吉利汽车的品质也会受到影响。通过掌握核心

技术提高其产品的竞争力和品牌的影响力，“路漫漫其修远兮”，吉利想要发展为国际具

有影响力的汽车企业必将“上下而求索”。

1.3 人才无法满足发展需求。

虽然吉利先后创立了包括北京吉利学院等民办普通高校，但学校和企业之间的有效人

才输入需要进一步加强，并且学校培养出较高水平的专业人才相对较少，企业内部的中高

层领导都需要企业自己内部花时间和精力去培养，国内和国外市场都缺乏复合型人才。与

此同时吉利要想从模仿创新到自主创新以及新能源汽车的开发方面对人才的培养和利用上

亟需提升，否则在人才的培养上肯定是无法满足发展的需求。

２ 吉利汽车的品牌建设问题的对策

2.1 扩大生产规模，打响知名度。

假设依据原来的已完成的企业品牌模式发展，不做出任意相关的修改就导致不断继续

之前的发展模式永远不能走出之前的怪圈。该怎样把吉利汽车品牌和其他品牌进行区分度

的提升？本文认为吉利汽车需要进一步提高生产数量，把企业进行转型后生产的蓝黑帝豪

品牌和沃尔沃技术相结合，进一步完善和树立吉利汽车不一样的品牌形象。其次就是针对

日韩品牌进行具有竞争性的对标，对标日韩产品不仅限于对于产品价格对标，还包括了对

于汽车品牌的对标、网络覆盖程度对标、服务质量对标、备件质量以及供应周期对标等，

通过进行有关的多方面的对标，吉利可以实现认清自己存在的差距，并对于现存的差距实

现制定具体的完善方案，以便在市场进行销售的过程中提升客户对吉利的满意度，最终实

现改善吉利品牌满意度的核心目标。

2.2 加大技术创新，提升核心竞争力相应实现企业满意度的增强，实现产品的差异化

管理是十分高效的途径之一。现阶段企业为顾客带来了无法取代的产品以及服务时，在做

到了产品的高质量之外，保证了顾客可以体验到这类产品服务所具备的价值，这时在顾客

心中，该企业就拥有了和竞争对手不一样的地位。吉利汽车应找清目标客户、明确消费者

真正要求何种产品以及服务，生产和供给和其他汽车厂商不一样的高质量的产品和服务。

按照消费者的独特的需求并依照其自身能力采用差异化战略。真正高效的差异化战略可以

提升产品以及服务的价格，这是由于不同的汽车产品和服务是顾客要求的。通过不止步地

完善技术，加大产品和服务力度才能帮助企业实现在全球发展中处于领先地位。故而，吉

利需要不断扩大发力度，实现企业核心技术的不断进步，并加速研发竞争企业不具备的或

者不能赶超的关键技术。

2.3 培养与引进国际化人才人力资源是一切资源中最重要的资源，人力资本对经济增

长的贡献大于物质资本的贡献，人力资本的获利率大于其他相关资本的获利率。企业的进

行全球化变革需要企业在多个部分实现国际水平的目标，所有，这就为进行全球化的企业

的贮备人才的培养带来了机遇。吉利在提高企业成员技术的同时，还要求大力进行企业人

才当地培养。这主要是由于企业近几年来对员工进行企业外派并不顺利，失败率稳定上升。

招聘当地员工，能够帮助完成企业形成“当地企业”外观，有助于品牌实现满足目标地区

的国家要求、民族情感:在提高企业员工忠诚度的同时，也做到了国际化人才的储)备。

３ 结语本文主要通过对吉利现状的分析，指出吉利在进行品牌建设过程中所面临的问

题，针对一系列的问题吉利采取了怎样的策略。虽然说还是存在许多问题制约着吉利汽车

的快速发展。

一方面，吉利汽车唯有不断的研发新的技术和根据市场环境的变化而做出相应的品牌

战略和策略调整才能牢牢的跟随市场的脚步；另一方面，通过优秀的售前、售后服务和产

品质量来吸引消费者，使其获得良好购车体验。从吉利自主品牌的成长当中，我们看到了

国有汽车企业迸发出来的活力，中国的自主品牌汽车企业将会越走越远，进一步迈向世界。

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