大众汽车的“中国路,大众心”

2024年3月11日发(作者：讴歌车价格)

大众汽车的“中国路，大众心”

MarketingCase策划纪实

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文/DMG一大众汽车中国品牌服务组

大众汽车的

\"中国路,大众心\"

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字——大众银显然这个由上海大众一汽大众及大众汽车耗

巨资托造的这令短目的R有一个:岛国人宣告——大众R有

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锐,单壳虫等等.都在这个宣言式的广告中萄营人襞现其跨国

汽车巨头的实力整合南北大众已经正式拉开7帷幕,

在德国,大众汽车的品牌口号是Fortheloveofauto—

mobiles,中文直译的话就是\"源于对汽车的爱\".当DMG了解

到这一背景时,并没有立马开始做创意,而是充分\"bigger

idea,betterunderstanding\",进行了一次深入的调查.

为了深入地了解中国人对\"爱\"的理解,DMG一方面展

开全国的消费者座谈:另一方面,找到了寺庙住持:清华大学

中文系的教授:历史学家??

通过与他们的对话,发现中,西方不仅在汽车消费上有

着心理差异,对爱的理解亦存有文化差异.中国几千年的文

化积淀,使含蓄的国人习惯将所有情感蕴藏于心,正所谓\"万