第一章市场营销学导论一、判断题1)只有卖方才可以是市场营销者_

2024年3月21日发(作者：province)

第一章 市场营销学导论

一、判断题

1）只有卖方才可以是市场营销者。（）

2）市场是商品交换的场所。（ ）

3）市场营销观念坚持以生产者为中心。（）

4）市场营销的含义随着社会环境的变动不断演进（ ）

5）市场营销就是推销。（ ）

6）顾客价值最大化只有一种方法，那就是降低顾客成本。（ ）

7）市场包含人口、购买能力和购买欲望三要素。（ ）

8）顾客让渡价值是指顾客价值与顾客成本之间的差额部分。（ ）

9）顾客满意水平是预期期望与最终绩效差异的比较。（ ）

10) 市场营销的出发点是市场需求。 （ ）

二、选择题

1）市场营销理论20世纪初诞生在（ ）。

A、美国 B、法国 C、日本 D、英国

2）市场营销学作为一门独立学科出现在( )

A.本世纪50年代 B.本世纪初

C.本世纪70年代 D.十八世纪中叶

3).第二次世界大战后, 在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学,这

就是 ( )

A.生产观念 B.推销观念 C.产品观念 D.市场营销观念

4）市场营销应该以（ ）为中心。

A、产品 B、服务 C、价格 D、顾客

5）市场营销学是一门（ ）。

A．应用科学 B．经济科学 C．社会学 D．心理学

6）市场营销学的核心概念是（ ）。

A、市场 B、营销 C、交换 D、顾客

7）“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句

话反映的营销观念是（ ）

A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念

8) 奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功（ ）

A 买方市场 B 卖方市场 C 生产成本太高 D 产品为非渴求品

9) 下列表述中，反映推销观念的是（ ）

A 我能生产什么，就卖什么 B 我生产什么，就买什么

C 我卖什么，就设法让人买什么 D 顾客需要什么，我就生产什么

10) 必然导致营销近视症的营销观念是（ ）

A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念

11) 下列有关市场营销观念说法中，错误的是（ ）

A 营销重点是顾客需求 B 重视的是长期利益

C 采用整合的营销手段 D 营销程序是从生产者到消费者

12) 大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素是（ ）

A 产品 B 权力 C 定价 D 公共关系 E 促销

三、简答题

1、生产观念有什么特点？

2、试说明市场营销近视症的主要表现和防治方法。

3、推销观念有什么特点？推销观念在哪些条件下适用？

四、案例分析题

1、请运用本章有关原理对下述案例进行分析

宝马汽车公司在亚洲及中国汽车市场上的营销组合策略

宝马汽车公司位于德国南部的巴伐利亚洲。宝马公司拥有16座制造工厂、

10万余名员工，公司汽车年产量100万辆，并且生产飞机引擎和摩托车。宝马

集团（宝马汽车和宝马机车加上宝马控股的路华与越野路华公司，以及从事飞机

引擎制造的宝马—劳斯莱斯公司）1994年的总产值在全欧洲排第七，营业额排

第五，成为全球十大交通运输工具生产厂商。

汽车工业自形成以来，一直稳步发展，现在成为全球最重要、规模最大的工

业部门之一。但是20世纪80年代中期，美国国内汽车市场趋于饱和，竞争非常

激烈，汽车行业出现不景气；90年代之后，日本、欧洲等国家的汽车制造业都

发展缓慢，全球汽车行业进入了调整阶段。汽车行业需要新的经济增长点，而此

时亚洲经济正以惊人的速度发展，被喻为亚洲“四小龙”的新加、中国香港特别