美团网发展分析

2024年3月20日发(作者：国产车什么牌子的车质量好)

电子商务企业发展

——美团网

分

析

论

文

组别：第七组

组员：李超然、毕王千里、吴胜强、刘启阔、张本林

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近年来随着计算机的日益普及和网络（特别是因特网）的迅速发展，在发达

国家形成 了一种新的企业经营方式，他们把所有的商业活动和贸易往来电子

化，利用发达的网络环境进行快速有效的商业活动。这就是最近成为世界上最热

门的话题：电子商务。

那么，什么是电子商务？简单地讲，电子商务利用现有的计算机硬件设备、

软件和网络基础设施，通过一定的协议连接起来的电子网络环境进行各种各样商

务活动的方式。更广泛地说，凡是利用国际互联网进行商务活动的一种方式就是

电子商务。电子商务以其高效率、低廉、高收益、全球化等传统经营方式所无法

比拟的优点受到全球的关注。21世纪将是电子商务的时代，这已经毋庸置疑。

发达国家已经将这一技术充分运用到现代商务活动的各个环节。在中国电子商务

市场和技术发育尚不成熟的今天，中国企业如何面对这种世界形势？中国商品如

何参与这种市场竞争？如何尽快培育中国的电子商务市场？这些问题都是当下

迫切需要我国解决的，这是燃眉之急，不好好的发展，我们就会缺少一个重要的

商务运作模式。

中国当前存在一些点在商务企业，它们的发展还是很不错，如：阿里巴巴，

淘宝网、美团网……下面我们将对美团网，这个B2C的运作模式进行讨论分析。

一、电子商务企业的的基本概况

美团网成立于2010年，创始人为王兴，其经营范围是网络购物，其宗旨是

为消费者发现最值得信赖的商家，同时让消费者享受超低折扣的优质服务 ，上

线以来，发展迅速，和拉手网等团购网站竞争激励，成为国内主要的团购网址的

代表。美团网作为最早一批团购网站的代表，美团网每天将推出一单精品消费，

包括餐厅、酒吧、KTV、SPA、美发店等，网友能够以低廉的价格进行团购并获得

优惠券。每天团购一次，为消费者发现最值得信赖的商家，让消费者享受超低折

扣的优质服务。给商家提供最大收益的互联网推广。

二、企业电子商务模式及市场定位

电子商务模式，就是指在网络环境中基于一定技术基础的商务运作方式和盈

利模式。研究和分析电子商务模式的分类体系，有助于挖掘新的电子商务模式，

为电子商务模式创新提供途径，也有助于企业制定特定的电子商务策略和实施步

骤。电子商务模式可以从多个角度建立不同的分类框架，最简单的分类莫过于

B2B、B2C和C2C这样的分类。

而我小组所选择的美团网则是企业与消费者之间的电子商务（Business

to Customer，即B2C）。这是消费者利用因特网直接参与经济活动的形式，

类同于商业电子化的零售商务。随着因特网的出现，网上销售迅速地发展起

来。 其代表也就是以团购为主的美团网电子商务模式。B2C就是企业透过网

络销售产品或服务给个人消费者。美团通过索引资源取得较好的产品或服务，

再将这些产品或服务推上网络，并提供充足资讯与便利的接口吸引消费者选

购，再将这些消费者的订单汇总起来形成很大的业务量，直接向厂家进行采

购，取得非常优惠的价格，这是集公益与盈利为一体的商务模式，也是目前

美团主要的作业方式。

既然谈到了美团网的电子商务模式，那么也顺便分析一下灭团王的盈利

模式，现在在国外的成功团购网站大多都采取的线上的商品直销与线下的商

品展会等盈利模式。而在中国的特殊国情下，美团网可以一下的盈利模式：

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