品牌化战略的六种模式

2024年3月17日发(作者：河北公安网交通违章查询手机版)

品牌化战略的六种模式

这里所说的\"品牌化战略\"，在其他场合有时称\"品牌的形态和层次\"，有时也称\"品牌

名称决策\"等。不管如何称谓，总体上 看，有六种基本模式可供选择，具体是产品品牌战

略、产品线品牌战略、分类品牌战略、伞状品牌战略、来源品牌战略以及担保品牌战略等。

一个公司往往使用多种 品牌战略，而使公司拥有的众多品牌处于一个复杂的结构之中。

从影响消费者的购买决策来看，这六种品牌化战略各自扮演了不同的角色。因此它们

适用于不同的情况和条件，并具有各自的优缺点。下面，分别加以阐述。

（一） 产品品牌战略

1、 基本内容

产品品牌战略有时也叫\"个别品牌名称决策\"。它的做法是给每一个产品一个独有的名

字，并给予它们各自的定位，占领特定的细分市场。也就是说，即使同属于 一个产品种

类，但由于定位不同，产品有各自的品牌，如在洗发水中，宝洁的品牌有\"海飞丝\"（定位

于去头皮屑）、\"飘柔\"（定位于使头发柔顺）、\"潘婷\" （定位于使头发健康）、\"沙宣\"

（定位于保湿、超乎寻常的呵护）。在世界名表中，\"欧米茄\"、\"雷达\"、\"朗琴\"、\"斯沃琪

\"、\"天梭\"等品牌系出自同一 制表集团SMH的姊妹产品。

2、适用场合与优势

产品品牌战略适用于以下这些情况：

1）当厂商对一个特定的市场具有战略上的需要时。宝洁的洗发水有四个重要品牌，

这样就保证它在洗发水市场上获得极高的份额。

2）当这些细分市场不是十分不同时。每个产品选择不同的品牌名称，保证消费者看

到的是不同的产品--当产品外表看上去是相同时，这是必须的。消费者很难看出洗发水有

何不同（尽管它们在成分、功能等到上有所不同），而特别的名称强调了产品间物理性质

的差异。

3）产品品牌战略能凸现产品个性，锁定目标消费者。如\"欧米茄\"代表着成功人士或

名人的尊贵豪华的选择，\"雷达\"是高科技的象征，而\"斯沃琪\"则是前卫和时髦、潮流人士

的首选。

4）当公司对创新具有强烈的欲望时。产品品牌战略能够为公司抢选获得有利的定位。

名称使得创新变成自己的专利，有效地抵御同行的仿制。

5）产品品牌战略允许公司在新市场上冒险。如果一个细分市场的前景不明朗，那么

采用产品品牌战略，即使失败也不会影响到原有成功产品的品牌形象。

6）产品品牌战略意味着公司的名称独立于公众之中。这样就给公司进入新的市场提

供了自由的空间。

7）产品品牌战略有助于获得有利的货架空间。因为零售商分配给公司货架空间的多

少是与品牌数量成正比的。

8）产品品牌战略适用于处于成长中的市场。虽然采用这种战略，在研究开发、设备