腾中收购悍马败在哪里?

2024年3月16日发(作者：奇瑞瑞虎3x自动挡落地多少钱)

市场?品牌战略　

腾中收购悍马败在哪里？　

文／张沉　郭小戈　

：：：．．今年３月２８日，吉利集团在　

：；；ｉ；瑞典签署协议，正式收购　

沃尔沃。这距腾中收购悍马宣告破　

产，正好一个月的时间。同样是中　

国企业，收购国际品牌，却是截然　

相反的结局。　

业内专家罗磊：差别很大　

为此，业内专家、中国汽车流　

通协会副秘书长罗磊表示，吉利收　

购成功，而腾中失败，主要有三点　

不同。　

罗磊说，第一，吉利和腾中存　

在着是否是圈内企业的差别。吉利　

怎样改造，仍然是高消耗的汽车，　

炒作。　

由于在中国已经十几年的汽车生产　很难赢得市场。　腾中收购悍马，收购资金超过　

经验，十分熟悉汽车行业，知道各　

对于，吉利收购沃尔沃后，该　

１亿美元。这么大的境外投资项目，　

个环节的问题所在。而腾中之前并　

如何“消化”。　罗磊认为，看一　

国家发改委审核后还要报国务院核　

没有轿车方面的生产经验，很多细　

个品牌是否有前景，主要看市场。　

准。腾中对收购悍马进行了很长时　

节很难把握。　目前，中国是全球新车消费最快和　间的准备，这些政策按说应该是了　

第二，两者在实力上存在差　潜力最大的国家，如果沃尔沃利用　

解的。为什么不事先报备？　

距。罗磊说，根据他的了解，腾中　

好这个市场，生存下来，应该不成　

去年６月腾中宣布收购悍马　

收购悍马的资金来源，主要是国外　

问题。　

后，才去主管部门汇报收购事宜。　

的金融机构；而吉利的资金来源，　

与此同时，众多媒体更是热议　

腾中方面发现如果按照最初的打　

既有国内的金融机构，也有国外的　

纷纷。　

算根本通不过审批。于是通过四　

金融机构，为其提供资金。这样，　

川省发改委向国家发改委申报；只　

吉利的融资渠道更加稳定。　

新华社记者张毅：更像是一　

收购悍马品牌，不收购股权也不在　

第三，被收购对象的产品是否　

场炒作　

国内生产。　■　

符合产业发展。罗磊认为，沃尔沃　

嘴中收购悍马的消息曾经震　根据去年１０月９日腾中与通用　

一

直是全球知名品牌，而且也以轿　

撼了全世界，吸引了数亿人的眼　

汽车签署的　最终协议》，腾中并　

车为主，符合汽车产业未来的发展　球。但冷静分析，发现这不像是一　

没有放弃在国内生产悍马的打算。　

趋势。悍马如果被收购，不管经过　场正常的商业收购，而更像是一场　

还买下了悍马的经销权，这已经不　

）３６　ｌ公关世界　

市场?品牌战略　

是收购品牌，而是收购经销渠道，超　亿美元。　腾中对收购悍马进行了　

重的投资饥渴症，不管这个项目符　

出了服务贸易的范畴。腾中挖空心　很长时间的准备，这些政策按说应　

不符合国家产业政策，只要能拉到　

思，想通过打擦边球的方式规避监　该是了解的。可是事先并没有报　

我这里，一概热烈欢迎，还提供各　

管。　

备，也没有拿到确认函，属于先斩　

方面的优惠。　

后奏。　

为了争夺悍马到本地生产，　

腾讯汽车特约评论员张毅：　

腾中购悍马的真实目的　

实目的又是什么呢？　

从协议内容来看，腾中并没有　四川的成都市和德阳市展开了激烈　

腾中到底是不是在炒作，其真　放弃在国内生产悍马的打算，否则　

的竞争。不但承诺以低廉的价格提　

干吗要拥有生产悍马汽车所需专利　供大量土地，还让当地银行提供融　

受国际金融危机影响，曾经　

的使用权。搿中还买下了悍马的经　

资担保。德阳市成立了一个班子，　

是美国引以为荣的汽车制造业遭遇　

销权，这已经不是收购品牌，而是　

专门负责协助腾中收购悍马，市政　

前所未有的严重冲击。已有百年历　收购经销渠道，超出了服务贸易的　府不但承诺提供３０００亩土地，还让　

史，雄踞全球汽车霸主７７年的通用　范畴。腾中挖空心思，想通过打擦　当地的农行给腾中提供了１０亿元人　

汽车公司，２００９年６月１日宣布破产　

边球的方式来规避政府监管。　民币的融资担保。如果没有这个担　

重组，震撼了世界。两天以后，中　

其实，根据　境外投资项目核　

保，通用汽车根本不可能与腾中签　

国四Ｊ１『腾中重工机械有限公司收购　

准暂行管理办法　，国家发展改革　

署《最终协议　。　

通用旗下悍马品牌的消息，再一次　

委核准项目的条件有四项：一是符　

腾中正是捏住了地方政府　

带来震撼。　合国家法律法规和产业政策，不危　投资饥渴症的软肋，千方百计要　

这家名不见经传的中国民营　

害国家主权、安全和公共利益，不　

拿到悍马项目，并在中国建厂生　

企业，立刻成为全球媒体关注的焦　违反国际法准则；二是符合经济和　

产。唯有如此，才能忽悠地方政　

点，一夜之１司世界闻名。人们不知　社会可持续发展要求，有利于开发　

府圈钱圈地。即使汽车项目赔　

道这家中国企业是何方神仙，有　国民经济发展所需战略性资源；符　钱，圈的几千亩地升值空间可是　

什么背景，竟然敢收购全球知名、　合国家关于产业结构调整的要求，　不可估量。这可能就是腾中收购　

象征着美国精神的悍马品牌。一时　促进国内具有比较优势的技术、产　

悍马的如意算盘。只是腾中判断　

间，上百名中外记者涌向腾中所在　品、设备出口和劳务输出，吸收国　有误，他们以为通过地方政府，　

的四川省成都市，想挖出一些独家　

外先进技术；三是符合国家资本项　

就能够搞定一切，包括搞定中央　

消息。　目管理和外债管理规定；四是投资　

政府。这一点看来失算了。　

震撼过后，人们发现这笔交易　

主体具备相应的投资实力。　

腾中收购悍马曾经震撼了世　

有着太多的疑点。不像是一场正常　

腾中是一家以生产搅拌机等筑　

界，腾中这个名不见经传的内地企　

的商业行为，而更像是一场商业炒　

路机械为主的企业，并不具备汽车　

业也一夜成名，并把全世界的媒体　

作。正常的企业并购案，没有一定　生产资质。还要去收购一个已经陷　

玩弄于股掌之中。然而，腾中在收　

把握双方不会对外宣布，可是腾中　

入困境的国外汽车品牌，并进入高　

购悍马事件上的种种表现，给了大　

的话太多了，腾中的总经理杨毅四　端越野车行业，实在是异想天开。　家一个鲜明的结论，腾中是一个不　

处放话，一会儿说腾中准备投资８　

这个收购案从一开始就不靠谱。　

诚信的企业，今后也不值得信任。　

至２Ｏ亿美元在中国生产悍马，一会　在腾中收购悍马的背后，无处　

一

夜成名但失去了诚信，这样的代　

儿又说要生产绿色悍马。许多人都　不有地方政府的身影在晃动，四Ｊ『１　

价未免太大了！咖　

在质疑，腾中到底是想谈成这笔交　

省一位副省长和某市政府的领导，　

（以上摘自腾讯汽车）　

易，还是想让它黄了？还是仅仅为　还专程到国家发改委和商务部为放　

了炒作？　行腾中收购悍马进行游说。　

腾中购悍马，收购资金超过１　

国内许多地方政府，都得了严　

公关世界ｌ　Ｏ３７