决战B级车

2023年11月19日发(作者：奥迪a6二手车多少钱)

ＦＥＡＴＵ ＲＥ萼

决战Ｂ级车

转型必将是一个非常艰难的过程。要改变消费者心目中的传统形象，北京现

代需要付出卓绝的努力和巨大的耐心。第八代索纳塔能否在中国这个世界汽

车舞台的新中心取得成功，亟待考验。

文＝本刊记者李绍仪

２０ｉ１年１月１０Ｅｌ，第八代索纳塔在北京现代第二

之后，北京现代决定再战Ｂ级车市场。

工厂下线；１月ｌ１ Ｅｌ，４００辆经销商展车全面到店，同 此外，北京现代副总经理、管理本部部长张志

时开启各个渠道的猛烈传播攻势；３月８日，北京现代 勇表示，由于产能受限，北京现代２Ｏ１１年的销量

将大规模开展第八代索纳塔全国巡回试驾会，邀请媒

目标定得非常保守，仅为７２万辆，较去年增长仅

体和消费者进行深度体验；４月８ Ｅｌ，第八代索纳塔正 ２．８％。但在６０万产能的基础上要实现７２万辆的销售

式登场。一系列排布缜密的新车上市运营计划，显示 目标，仍是不小的挑战。因此，２０１ １年北京现代将

了北京现代全力冲击中高级车市的决心。 继续强调“内涵式增长”，并通过调整车型生产结

作为全面刷新现代汽车品牌形象的重量级产 构，着力提升中高级车的销售比例。

品，第八代索纳塔承载了北汽集团、韩国现代汽车 北京现代之所以对第八代索纳塔寄予如此厚

及北京现代三方在Ｂ级车市场翻身一搏的期望。北京

望，不仅因为这是现代汽车在中高级领域的战略车

现代常务副总李峰表示，第八代索纳塔在中国上市

型，更重要的是，自去年初在美国上市以来，第八

后，将赋予北京现代全新品牌形象，为北京现代争 代索纳塔月均销量高达２万辆，市场份额始终保持前

得一席之地，还将革新消费者对中高端品牌价值的 三甲，与丰田凯美瑞、本田雅阁一并成为美国三大

理解。

中型家轿。正是其在美国市场的大获成功，让北京

现代看到了在中高级车市翻身的机会。

布局中高级车市

北京现代副总经理、销售本部副本部长熊伟表

示，随着第八代索纳塔的上市，北京现代中高级车

“过去那些增长异常强劲的辉煌时代结束

销售比例将上升Ｎ３０％以上，在产能不变的情况下大

了。”德国咨询公司罗兰－贝格在一份报告中指

幅提升利润水平。

出，中国车市２０１１年的增幅将跌至１５％，２０１２年和

２０１５年分别下滑至１Ｏ％和８％。中国车市即将迎来分

水岭，而中高端市场将是一个重要的突围方向。在

中国车市整体增长速度遭遇“刹车”的情况下，调 实际上，已成功跻身Ａ级车市第一阵营的北京现

用“加减法”打造“质价比”

整产品结构、增加中高端汽车比重将是众多汽车企 代，几年前就开始谋求品牌的向上发展。

业避开恶性价格竞争的蓝海。 早在２００８年８月８日，北京现代就史无前例的启

而一直在思考如何在中高端汽车市场上分得一 动了由ｌ２个本部、３３个部门参与的第八代索纳塔

杯羹，提高品牌溢价能力的北京现代亦认为，在未 ＴＦＴ项目。在此之前，北京现代还实施了缜密的前

来的中国市场上，随着消费者对北京现代品牌认可 期市场调查及消费者调查，并由韩国现代和北京现

度的不断提高，消费者对于更高品质和档次的车型 代专门组成了特别工作小组，花了一年多时间研究

需求更加强烈。凭借２００万市场保有量的基础和品质

中国中高级车市场，为第八代索纳塔的中国化改进

口碑积累，以及“领翔＋名驭”富有意义的前期探路

提供充分依据。

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