比亚迪汉ev营销策划方案设计前言

2024年3月17日发(作者：宝马1系落地价多少钱啊)

比亚迪汉ev营销策划方案设计前言

1.从品牌层面，汉是比亚迪旗下高端轿车，但最终也始终没站到

30万，传统车企从低端向高端迈进甚至不如造车新势力，消费者对

比亚迪之前的印象深刻，在相对较高端的20到30万区间是否能成功

还需努力。比亚迪三个字的品牌价值是由传统燃油车加上这几年的新

能源支撑的，品牌的溢价能力还需要提高前言。

2.产品层面，从汉的综合配置上，奥迪的设计师，设计出流线外

型，灯饰也颇有灯厂的赶脚，确实很打动人。内饰号称邀请奔驰的设

计风格，NAPPA座椅，座椅通风加热功能，等等，确实打造出了奔驰

内饰的豪华好，好评。自主三电系统，包括出尽风头的刀片电池。产

品力十足。

3.营销层面，前期大量在自媒体上宣传，不断的刷话题。前期的

宣传投入还是非常大的。但除了产品本身以外，似乎内涵的很有限

4.从渠道层面，相比特斯拉，蔚来汽车，比亚迪有成型的线下经

营网络，这个其实利弊同在。

但到这里，我们逐条分析这样的定位下的问题。25到30万的电

动汽车的营销在现在疫情情况下，国民经济遇到挑战，消费者消费相

对乏力情况下，以及中美贸易问题等，确实外部环境不如前两年美好。

需要再尽可能给犹豫的目标消费者尽可能的理由冲动去支持消费，但

汉ev的营销好像过于传统和常规。汉朝在中国历史是非常伟大的朝

代，外有强大的匈奴不断蚕食边境居民，景帝之前都靠和亲维系和平，

忍辱负重，跟现在美国打压我们有什么不同？在确定汉ev作为突出

重围的一款产品，在营销内涵上能否加上历史的背景设定和描述，让

国人能明白我们需要的是更团结奋进。