恒大多元化战略

2024年3月22日发(作者：宝马525lim运动版)

恒大多元化战略

恒大为什么要多元化

1、市场背景

恒大是以房产发家的，但现在房地产产业不再是朝阳产业，而是夕阳产业，尤其是自

最近几年，更加凸显，所以恒大要转型。近几年，房地产企业受到了调控政策，比如说限

购令。而且现在中国人心中已经出现了不买房改租房的观念，90后乃至整个中国的观念都

在转变，恒大多元化，让恒大在房产外取得卓越成就。

2、企业实力

恒大企业是采用的整体多元化经营战略，也称混合式多元化经营战略指企业向与原产

品、市场无关的经营范围扩展。恒大的主要业务是地产，后扩展经营业务主要有七个：一

文化旅游、二快销产业、三农业乳业、四酒店产业、五体育产业、六文化产业，现在又扩

展到了保险业。整体多元化经营需要充足的资金和其它资源，故为实力雄厚的大公司所采

用，恒大集团总资产超过4600亿，员工8万人。2013年销售额1004亿；2014年前七

个月销售900亿，纳税119亿。并且2015年有望跻身世界500强，可见恒大集团正式多

元化经营的拥有雄厚实力的大公司，因此它拥有发展多元化的战略的背景。

3、单项业务的核心竞争力

恒大的核心竞争能力，之前可以说是房地产，但是经过最近几年的发展，恒大现在是

多元化经营。企业一定要保持一个核心竞争力，才有发展企业多元化的基础，但是最近几

年恒大的其他产业发展获利能力也很强，比如说：恒大的足球三年计划后它的获利能力惊

人竟然是3年销售回报高达15倍。2014年为止，恒大地产上半年盈利71亿 同比上升

13.6%，就单纯倍数它的足球盈利能力并不弱。恒大不只是对一个核心竞争力大力投资，

在其他恒业也在努力打造各个恒业的竞争能力。

恒大如何多元化

恒大人寿

11月21日晚上，“恒大人寿”四个字亮相亚冠赛场。广州恒大球衣胸前、赛场的电

子屏上、领奖台及跑道上，铺上了“恒大人寿”的巨幅广告。

11月22日上午，恒大集团举行发布会，旗下保险公司恒大人寿宣布正式进入保险业。

此前几年，恒大集团相继进入饮用水、粮油、乳业等行业，进行多元化尝试，但对于整个